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苹果公司宣布将于太平洋时间9月9日上午10点举办年度iPhone发布会，其宣传主题「Surprise and Shine」在各区域市场呈现出截然不同的本地化表达。
美国、英国、加拿大等英语市场沿用直译「惊喜闪耀」，法语区则译为「空中惊喜」，巴西采用「令人惊讶和辉煌」之意，拉美版本强调「惊喜即将闪耀」，德语区以「奇迹与闪耀」对应，西班牙市场别出心裁地使用「惊艳光芒」，法国和比利时两地索性以「新的一天，很快」替代原有措辞。
北欧各国风格各异，丹麦取「阳光灿烂」之义，挪威侧重「享受惊喜」，瑞典为「期待和惊喜」。
中东地区译作「充满惊喜的开始」，大中华区则统一采用「篇章」意象，大陆「亮新篇，来耀眼」暗含折叠设备之联想，港台分别以「耀目惊喜，亮起新一章」及「惊喜耀现，开新篇」呼应。
值得一提的是，日本、韩国、泰国等地官网尚未更新活动页面，苹果显然赋予各区域团队独立撰写文案的权限，而非强求全球统一口径。
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