不再只为学习买单 江苏“开学经济”升温

2026年秋季开学在即，江苏各地“开学消费”已然热闹起来。连日来，记者走访城区商圈、文具书店与数码卖场，随处可见商户张贴“开学季”主题海报、设置品类展销专区，争相抢抓这波开学消费热潮。

细分功能性文具走俏

错题打印机、定位握姿铅笔、全自动削笔器、护脊书包……记者在文具门店和书店发现，过去“一支笔、一个本”打天下的时代正在远去，取而代之的，是一批“身怀绝技”的细分功能性文具，正成为家长和学生的心头好。

记者注意到，市场上出现了多个品牌的护脊书包。热门儿童学习用品经销商杨世健向记者展示了一款“超轻”护脊书包，自重极轻，搭配多点释压系统，能有效分解肩部压力，还附带反光防护和防雨罩等贴心细节。“书包是开学刚需，今年这款卖得特别好。”他说。

不过，功能性书包的溢价也很明显。有家长在电商平台对比后发现，“普通书包不过一两百元，而带护脊功能的，定价动辄五六百甚至上千元，没想到差距这么大。”尽管部分家长对其实际效果将信将疑，但“护脊”概念已然开辟出文具市场的高端新品类。

传统文具也悄悄“变了脸”。一推即亮的中性笔，轻轻一拍就能“解压”的橡皮……在凤凰国际书城四楼文具区，记者看到，铅笔、橡皮、中性笔等都被注入趣味与人性化设计。“笔帽嘉年华”区域尤其吸睛，鳄鱼、猫爪等造型琳琅满目。店员告诉记者，这类小配件既能防止铅笔弄脏笔袋，也满足了学生对“专属感”的追求。

与此同时，AI翻译笔、智能学习本等数码学习装备持续走热。学而思学习机柜台前，市民朱女士正在为二年级的孩子置换新款机型。她看中的是远程伴学功能——家长通过手机端可同步查看学习机画面，“既能帮孩子养成自主学习习惯，也让我少操心”。

线上同样不甘示弱。淘宝、拼多多等平台纷纷上线开学季品类专区。8月25日至26日，拼多多“百亿补贴”频道连续推出“母婴开学大促”“开学购好书”等活动。据平台工作人员透露，今年功能性文具和书包表现尤为亮眼，实用、多功能成为家长选品的核心考量。在平台秒杀万人团活动中，多款大容量、多隔层、功能性书包销量快速攀升。同时，黏土、彩泥、马克笔等兼具动手性、趣味性的文创文具成交活跃，线上刚需与趣味消费双向走高。

“省钱采购”和“品质投入”并行

今年的开学消费，不再是一窝蜂的“全员换新”，而是呈现出一边精打细算、一边愿意为品质买单的分层格局。家庭教育支出，正变得更有章法、更趋理性。

凤凰书城文教部主管汤小鹿介绍，今年是书城自营文具的第二年，文教板块继续扩容。“包书皮、文件夹这些刚需一直卖得不错，书写记录类备货量也比去年增加了，我们还新增了体育和生活类学生用品。”她观察到一个清晰的分层现象：低龄段孩子偏爱趣味性文具，初高中生则更青睐进口和高品质产品；而家长在价格上依旧敏感，精挑细选是常态。

智能学习设备同样走起了“理性路线”。学而思学习机专柜店员表示，家长更倾向于选择“功能齐全、价格适中”的5000元档机型，而非动辄8000元的高价款。“现在教材改革节奏快，开学前有时还拿不到新课本，线下辅导又贵，学习机更新课程快，性价比高，成了不少家庭预习的‘平替’。”小猿学习机销售人员王女士也坦言，如今的家长习惯“货比三家，反复对比功能和价格”，按需购入，不再盲从。

数码大件的分层消费更为明显。联想专卖店销售人员蒋先生观察到，经济条件较好的家庭倾向选购高端顶配电脑，普通家庭则优先考虑高性价比办公本；男生偏爱游戏本，女生更爱轻薄便携款。他透露，受今年数码产品整体涨价影响，电脑类产品开学成交额较往年有所回落。

为缓解数码消费压力，江苏也在积极“出手”。记者从江苏省商务厅获悉，8月15日起，省商务厅、省教育厅、省财政厅及人民银行江苏省分行联合推出“苏新消费·数码焕新”开学季主题活动，打出“购新补贴+数字人民币红包”的组合牌，每人每类产品在线上和线下可各补贴1件，线上线下合计最多可享8件产品的补贴，为开学消费添了一把“政策火”。

线上与线下，形成“体验+便利”的互补格局。拼多多等电商平台持续完善下沉服务，“免费送货入村”已覆盖全国十余省份，打通乡村开学消费的“最后一公里”，让偏远山村的孩子也能足不出户配齐开学用品。而智能学习设备和特色文创文具，则更依赖线下门店的试用体验，实体店正逐步向沉浸式、场景化消费转身。

工具消费升级为多元化消费

随着青少年需求日趋多元，开学消费跳出“只为学习买单”的单一工具属性，升级为兼顾情绪舒缓、个性表达、校园社交的多元化品质消费。

走进晨光文具旗下的文创杂货集合店“九木杂物社”，店铺C位早已被开学季主题好物占据。米菲、史努比等IP联名文具层层叠叠，令人目不暇接。不仅学生族，一些上班族也纷纷驻足选购。

IP联名文具的走红，不仅是靠颜值取胜，更在于它悄然触动了青少年的内心。《花生漫画》中那份松弛治愈、积极乐观的成长理念，传递出“成长不必紧绷”的生活态度。晨光品牌方介绍，IP传达的价值观，与“晨光开学季，遇见小美好”的主题形成默契——开学，也可以是一段轻松自在、充满小确幸的旅程，而非一场必须全力冲刺的比赛。从超精细笔尖的写字笔，到斩获2026德国iF设计大奖的人体工学剪刀，“设计的最终落点，都是情绪价值”。如今，IP联名文具、解压文创、高颜值开学礼盒等产品接连走俏，成为青少年表达审美、维系友谊、缓解焦虑的载体。

开学消费的多元升级，既是家庭教育消费提质、青少年成长需求日益丰富的生动缩影，也折射出民生消费结构性变迁的新走向。品类更精细，服务更重体验，消费更讲个性，都是市场主动适配学生成长需求的积极信号。

热潮之下，亦需一份冷静。面对数码产品溢价、网红文创跟风、高价装备攀比等现象，家长和学生不妨多一分理性，少一分盲从，让开学消费真正回归服务学习、助力成长的初心。财商教育，不妨从“开学经济”开始……

江南时报记者 毛艳 张雅倩 实习生 吴帅