Taku联合TopOn发布《2026H1全球移动应用广告变现报告》，看看eCPM怎么变

2026年上半年，全球移动应用广告市场正在迎来新的增长变化。

一方面，用户使用时长与数字广告市场持续增长，广告预算进一步向移动端及高价值广告库存集中；另一方面，在广告需求回暖、商业化能力提升的推动下，全球移动应用eCPM整体延续上行，高互动、高价值广告样式成为拉动收益增长的重要力量。

与此同时，中国移动应用市场也呈现出更加明显的精细化变现趋势，不同品类在广告样式、展示频次及平台选择上的差异进一步扩大。

为了帮助移动应用开发者更直观地了解全球及中国市场广告变现趋势，TopOn与Taku发布《2026H1全球移动应用广告变现报告》，围绕全球与中国移动应用市场，从不同区域、热门应用品类、广告样式及广告平台等多个维度展开观察，为开发者优化商业化策略提供参考。

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全球篇

（下面为部分核心内容节选）

全球移动应用eCPM整体回暖，广告预算进一步向激励视频等高互动、高价值广告样式集中

对比2025年上半年，2026年上半年全球移动应用广告eCPM整体保持增长，广告预算进一步向激励视频、插屏、开屏等高互动、高价值广告库存集中。

其中，欧美市场表现尤为突出，激励视频eCPM由2025H1的$6.39提升至2026H1的$11.49，接近翻倍；原生、开屏、插屏也同步走高。随着广告主进一步聚焦“用户主动观看、转化意图更强”的广告场景，高互动样式正在成为开发者提升广告收益的重要抓手。

拉美、东南亚eCPM增长明显提速，新兴市场商业化能力持续提升

成熟市场仍然占据全球广告价值高地，但2026H1最值得关注的变化之一，是新兴市场商业化增长明显提速。拉美成为全球eCPM增长最快的区域之一，多个广告样式实现2—3倍增长，其中激励视频eCPM由约$2.65升至$7.19，同比增长约172%；东南亚同样迎来明显跃升，开屏广告eCPM由$0.55升至$2.78，插屏由$0.99升至$3.21，高互动广告样式全面放量。

未来，随着新兴市场用户规模与广告需求持续增长，本地化运营、区域化流量策略以及精细化变现能力将成为提升商业化效率的关键。

短剧与AI成为全球高变现潜力品类，新兴应用赛道持续释放商业价值

从应用品类来看，短剧与AI成为2026H1全球广告变现表现最值得关注的两大品类。短剧凭借高用户时长和强内容消费属性，在欧美、日韩及港澳台等成熟市场维持较高广告价值。其中，短剧品类激励视频eCPM在欧美达到$14.72，日韩达到$12.86，同时也在拉美、东南亚等新兴市场加快发展。

AI应用则更多采用IAA+IAP混合商业模式，激励视频、插屏和开屏成为主要变现形式。在欧美、日韩等高价值市场，用户对AI交互场景的高参与度进一步支撑了激励视频的广告价值；而东南亚、拉美等市场的广告形式接受度也在逐步提升。此外，工具、影音娱乐、IoT 等应用品类也逐渐形成差异化变现路径，买变工具、影音娱乐主要依靠插屏与激励视频变现，IoT则以开屏和插屏为主，不同品类的广告变现侧重点进一步显现。

全球广告平台竞争格局持续演变，多平台组合进一步提升广告商业化效率

广告平台竞争也在持续变化。全球Android端仍由AdMob保持领先，Meta升至第二；iOS端AdMob继续占据明显优势，收入贡献接近一半，AppLovin则新进入Top5。全球广告平台竞争格局持续演变。越来越多开发者开始拓展Top5之外的广告需求来源，接入多家广告平台增强竞价环境，推动广告商业化效率进一步提升。

除上述内容外，本报告还针对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、港澳台等市场，以及买变类工具、影音娱乐、IoT、AI、短剧等应用品类进行了更详细的数据分析。更多全球市场广告变现数据，可关注公众号“Taku”，回复关键词【2026H1】获取完整报告后进行查看。

中国篇

（下面为部分核心内容节选）

中国市场广告样式价值分化更加明显，激励视频继续处于高价值区间

在中国区域，整体来看，激励视频凭借“用户主动观看、完播率高”的特点，继续维持较高出价。且对广告时长有一定限制，出价长期维持高位；开屏和插屏是APP中的黄金展示位置，一般投放电商、生活服务类广告，eCPM表现仅次于激励。值得关注的是，买变工具是唯一开屏eCPM反超激励视频的品类，开屏eCPM达到¥76。

不同应用品类广告展示策略持续分化，教育、IoT等高单价低渗透品类仍有变现增量空间

开发者整体广告展示策略趋于积极，不同品类的人均广告展示频次持续分化——买变类工具是人均展示最高的品类，Banner、插屏、激励视频多点开花，以高频展示尽快变现用户价值；阅读类应用则依靠原生广告深度融入内容场景，原生广告人均展示高达52.0次，而教育、IoT等品类仍存在“高单价、低渗透”的增量空间。

社交APP加速深挖存量流量，激励视频eCPM翻倍并成为核心广告收益来源

2026年上半年，社交应用广告变现出现了非常明显的结构变化。社交品类激励视频eCPM由2025H1的约¥38.0提升至¥79.1，实现翻倍增长；在仅约1.29次人均展示的情况下，激励视频已经贡献66.4%的广告收益，与开屏合计贡献超过八成。

这背后反映出社交APP正进入“存量流量深度商业化”阶段：随着用户增长趋缓、使用时长提升以及效果预算向高质量流量集中，开发者对广告收入的重视程度持续提高，相较过去偏重开屏广告，也开始更多采用对用户体验更温和、互动价值更高的激励视频。

以上是《2026H1全球移动应用广告变现报告》的部分核心内容节选。想了解不同区域、应用品类、广告样式及广告平台的完整数据表现，更多精彩内容，欢迎关注公众号“Taku”，回复关键词【2026H1】获取完整PDF，洞悉市场变化，把握广告变现新趋势。

关于Taku和TopOn

Taku和TopOn是服务中国以及全球地区的移动广告聚合工具平台，专注于为移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。Taku和TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据，助力开发者实现广告收益最大化。