字节又把抖省省捡起来了

这几天，不少网友发现刷抖音时，又能刷到“抖省省”的引流广告了。

同时，抖省省的“超省价”补贴力度明显提升，部分连锁餐饮、饮品的套餐价格，甚至已经开始比美团上便宜了。

这事儿其实挺有意思的。

就在7月，抖省省刚刚上调了餐饮商家的软件服务费，从统一的2.5%，改为按品类4.5%—7.5%不等。紧接着市场又传出消息，字节正在进一步收紧对“抖省省”补贴和导流动作。

俨然一副退出竞争的架势。

当时，市场上出现了很多分析。

有人说，是因为AI的账算不过来，字节不得不在本地生活业务上认怂。

也有人说，从年初抖省省的高举高打，到7月的退补，态度上的反复，证明了字节从一开始，就没想好怎么做本地生活业务。

还有人直接下了判断，表示：

字节已经放弃了抖省省，本地生活格局已定。

对这些观点，狗蛋持保留态度。

从动作上看，字节确实给人造成了一种犹豫不决的感觉。

抖省省是什么呢？说白了跟大众点评有点像，都是到店团购，打开都是"附近有什么划算的套餐"。

不一样的是，抖省省把大众点评上，像评价、榜单、笔记这类东西都砍了，只剩下：

比价、下单、核销。

换句话说，它其实更像是一个入口，大众点评是种草+拔草，而抖省省只负责拔草。所以字节搞这个东西，目的也很明显了，就是：

抖音本地生活流量的变现。

抖省省式上线的时间是今年2月，一开始，也展现出了非常强的侵略性。

狗蛋当时就薅了不少羊毛，像新人首单 0.01 元买瑞幸、麦当劳、肯德基，领三张券合计 21 元，还有"9.9 喝一杯、19.9 吃一顿、99 聚个餐"等等。

总之，各种大额补贴玩儿命的上。

据圈里人讲，抖省省的出现，给美团造成了不小的压力。

只是，一段时间的高举高打之后，抖省省声量渐渐小了下来。

这里有必要提一嘴，市面上很多文章说，字节收紧对抖省省的补贴是7月前后，但是体感上，抖省省的变化，其实从四五月份就开始了。

最明显的是价格，和大众点评已经不开差距了。

各大社交平台上，也有不少人反映，说抖省省的券越给越少。

当时，字节的战略重心确实在全力押注AI，资金需求方面的压力客观存在。只能说，关于本地生活业务的权重方面，可能字节自己也有些纠结。

字节本地生活业务起家很早，最早可以追溯到2018年。

抖音在短视频里挂上了"地点"标签，这是字节本地生活最早的雏形。

当时美团刚上市，美团+大众点评合并后，到店团购一家独大，字节的动作更多被市场解读为螳臂挡车。

但字节一直没有放弃，一直按部就班推进。

原因不难理解，一方面这块肉确实够诱人，另一方面，字节的生态做本地生活，链条非常通畅。抖音负责种草，本地生活负责把流量变成到店的交易。

2020年，疫情来袭，线下餐饮重创，但催生了"直播带货"大潮，抖音的流量急需一个“出口”来变现。

同期还有个关键的人事变动，张利东升任字节国内董事长。

张利东这个人，有极强的本地广告基因，早年是《京华时报》的广告负责人，他进字节做的第一个信息流广告，就是离公司 10 分钟车程的一个家电卖场。

拉这样一个人上来，当时市场猜测，字节在本地生活业务上将有大动作。

果不其然，2020年，字节商业化部门成立专门的本地生活团队，字节真正开始把本地生活当成一门"变现生意"来做。

时间来到2021年，字节生活服务正式启动。

当年，美团被市场监管总局立案调查"二选一"，罚了34.42亿，最大的对手被监管按住，对字节而言，正是偷袭的最好时机。

字节的判断也很清晰：本地生活是"电商的延续"，不需要建物流，主要成本是人力，可以轻资产切入。

字节本地生活开始爆发，据机构测算，全年GMV冲上110 亿，达到了美团到店酒旅规模的 40% 左右。

后续，不断膨胀。

2022 年，GMV 暴增 7 倍，干到 770 亿。

2023 年，GMV 冲到 3000 亿。

2024 年，生活服务从"到餐、到综、酒旅"三大平行部门，改成"北、中、南"三大区加 NKA 部门。

同年，字节本地生活业务GMV 来到5600 亿。

2025 年，继续狂飙，GMV达8500 亿同比涨了 59%，另外动销门店超1500万，"随心团"升级成"抖音即送"，"团购"取代"同城"成了抖音首页的一级入口。

到这，其实可以看出来，字节对本地生活一直是有野心的，思路也是非常清晰的，就是：

轻资产切入，一步一步把本地生活变成抖音流量的直接变现入口。

但2025年，还发生了一件事：

AI叙事站上了绝对风口。

梁汝波把 AI 定为"比 PC+Web 更大的行业机遇"，2026 年关键词是"勇攀高峰"，字节甚至卖掉游戏子公司沐瞳，来回笼资金，只为全力押注AI。

2025 年下半年，字节大幅上调 AI 投入，全年资本开支约 1500 亿，战略重心彻底转向 AI，所有非 AI 业务，必须要往后稍。

恰恰是这个时候，字节本地生活的老毛病也藏不住了，据机构数据：

核销率还是只有 50% 到 60%。

这个数据离美团90%上下的水平，差着一大截。

本地生活这门烧钱、回报又不高的生意，处境一下子微妙起来。

到今年抖省省上线，其实目的也很明确，就是继续推动本地生活目标，而且这也是“一石二鸟”之计：

既解核销率顽疾，又是"自我造血"的一次尝试。

从这个角度看，年中那段时间抖省省的断奶，其实不全是字节AI的挤压，可能更多也是想看看，抖省省离开字节的扶持，自己能不能支棱起来。

只是结果，不算太好。

抖省省补贴率从 3.5% 降到 2.56%，7 月周活停滞、GMV 下滑。断奶实验显示：

抖省省正在“掉血”。

于是，补贴又回来了。

根源在于，字节需要本地生活这个大盘子。无论是从变现角度，还是对对手的制衡角度来看。

所以说，认怂也好，全力押注AI也罢，其实都不是重点，字节从来没打算放弃本地生活，一切都是试验和尝试。

抖省省作为"核销解药 + 造血试验"的双重产物诞生，在"AI 缺钱"和"本地生活要份额"之间，需要反复摇摆，来帮助字节算清这笔账。

而本地生活战场的硝烟，远没到消散的时刻。

当然对于消费而言，字节把抖省省重新捡起来，肯定是好事，有羊毛，咱薅就行了。

可能最难受的就是恒科了。

据说，字节各项业务在内部都有自己远大目标：

抖省省月活达到美团一半体量； 抖音商城APP远期月活至少追上京东； 红果短剧超越快手成为第三大时长APP； 汽水音乐人均时长70分钟追平腾讯音乐； 火山引擎2028年营收超千亿......

这不上市让大家怎么玩？