北京
最近，一些直播商家在网络上大肆兜售各类纪念币套装，主播们不仅宣称纪念币是央行发行、权威可信、机会难得，还在纪念币套装的稀缺性上大做文章，不断强调发行量极少，极具收藏价值。直播间的老年消费者纷纷下单购买。
总台《财经调查》记者在电商平台随机购买了多款纪念币套装，价格从99元到238元不等。这些产品的外包装普遍做工精致，一些包装盒上“产品名称”标注为“金银制品”，“含量检测”为“金含量≥999‰”，甚至在品鉴证书上写明“兼具材质价值、工艺价值、文化价值与收藏价值”。记者随机拆开一款售价99元、名为“龙马精神”的套装，发现所谓“纪念币”只是嵌入金属外壳凹槽里的两枚普通纪念币，面值均为10元，由中国人民银行发行。根据《中国人民银行公告〔2025〕第32号（2026年贺岁纪念币和纪念钞）》规定，双色铜合金纪念币与现行流通人民币职能相同，与同面额人民币等值流通。记者了解到，这两枚纪念币均能通过银行官方渠道平价预约、等额兑换。其中马年贺岁10元纪念币发行量达1亿枚，配对的龙年贺岁纪念币更是高达1.2亿枚，所谓“稀缺珍品”的说法并不成立。业内人士拆解这些镶嵌纪念币后还发现，金属外壳做工简陋，反复摩擦即出现掉漆；产品附带的检测证书上却标注着“含金”“含银”。而整套包装盒上，均未标注生产企业名称、厂址和联系电话，难以溯源。
记者根据直播商家的备案信息前往浙江杭州，实地走访天杞网络科技有限公司、濠未科技有限公司、萧山拓睿商贸经营部、临安区咕咕藏文创工作室和钱塘区珍禧贸易经营部，却发现这些企业均未在登记注册地址开展实际经营。几经辗转，记者以采购的名义终于联系上一名自称负责天杞网络科技和濠未科技的财务人员，并按照对方提供的地址来到一家公司，见到了直播间热卖的“珐琅彩花丝纪念金币”，正是记者99元购得、镶嵌发行量过亿生肖纪念币的“龙马精神”套装。该人员坦言，这款产品属于他们公司的明星产品，不少网店和直播间都在同步销售。工作人员透露，直播间宣称的“限量”只是营销噱头，收藏证书上的“狮子号”“豹子号”等编号也是随意打印，并无收藏参考价值。这款售价99元的“明星产品”并非这家公司自己生产的，而是从上游厂家50元批发而来，证书宣称的“融珐琅彩、花丝镶嵌两大国家级非遗技艺”实为机器量产，全是子虚乌有，纯粹是欺骗消费者的虚假宣传。为了将这些批量生产的“拼装”收藏品投入市场，他们刻意避免在包装盒上标注生产、销售企业的相关信息。
《中国人民银行、市场监管总局公告〔2026〕第19号》中明确规定“装帧纪念币，应当标注装帧单位名称。未经中国人民银行授权，不得在生产、销售中使用中国人民银行行名、标识、行长签名等。”同时，“买卖纪念币，遵循诚实、守信、自愿、公平原则，销售信息必须真实、准确，不得进行虚假宣传，不得夸大收益、对未来收益作出保证性承诺、明示或者暗示保收益无风险等”。
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