泡面销量暴跌，71%，康师傅也扛不住，为啥现在没人吃泡面了？

你有多久没吃过方便面了？三年少卖 71 包，十几年前，方便面几乎承包了一代人的深夜加餐：宿舍里的夜宵、网吧里的续命粮、绿皮火车上的饱腹餐。

曾经的泡面有多火？中国人平均每秒能吃掉 1465 包，全世界两个人在吃泡面，其中一个就是中国人。但谁也没想到，外卖平台崛起后，泡面销量一路跳水。2013 年前后销量还在攀升，到 2016 年直接跌停，只卖了 385 亿包，累计下滑 17%。有人说外卖杀死了方便面，现在连预制菜都来抢它的市场，但泡面真的只是输给了外卖吗？这个统治中国几十年的食品，到底是如何被慢慢放弃的？

1991 年，一辆从通辽开往北京的绿皮火车上，魏姓商人正发愁。前几年他创业开了四家合资厂，四个项目亏得 4000 万启动资金快见底。索性泡了碗从台湾带来的方便面，没想到车厢里的人闻着香味纷纷询问，甚至有人偷拿几包。他意识到，大陆的火车客流就是巨大的商机。

第二年，康师傅方便面正式面世。其实方便面最早是日本的安藤百福发明的，第一款鸡肉味泡面出自他手，他也是日清的社长。国内最早的泡面并不好吃：1964 年北京食品总厂用鸭油炸的泡面，被人民日报吐槽有怪味；1970 年上海食品厂用高压蒸面加油炸工艺做出国产第一包泡面 “快乐方便面”，但一包 2 两卖一角五分，还没调料包，没火起来。

改革开放后，工厂、工地、公司加班越来越多，快节奏的生活让方便面成了快速解决一餐的首选，销量开始起飞。康师傅主打红烧牛肉面，相比当时只有粉包的清淡泡面，它有肉酱包、脱水蔬菜包，包装红彤彤的，一上市就爆火。日产 2500 万包，全年销量 60 亿包，康师傅直接拿下泡面界半壁江山，在天津、广州、杭州、重庆建了四个生产基地。

同期统一也进入大陆市场，一开始主打台湾爆款鲜虾面，到大陆却因为太清淡直接扑街，1998 年收入落后康师傅 10 亿元。后来统一推出小浣熊干脆面，搭配水浒卡，成了几代人的童年回忆。2008 年统一找到突破口，老坛酸菜牛肉面一炮而红，年销售额一路走高。

其他品牌也各有亮点：广东华丰三鲜伊面请沈殿霞代言，喊出 "食华丰，路路通"；河南的北京麻辣方便面火遍全国；河北东三福换着名字打农村市场，后来演变成今麦郎。那段时间，泡面口味、包装不断升级，甚至有人用 20 万包泡面换过苏 - 27 战机。

2013 年前后，饿了么拿到 2500 万美元融资，美团、百度外卖陆续跟进，外卖平台开启补贴大战。外卖首单一分钱，5 块钱两份饭，平台砸钱抢市场，把泡面当成了 “减速带” 压过去。泡面销量连续三年下滑，成了这场竞争的炮灰。

但泡面遇冷不只是外卖的锅。首先是场景消失了：2007 年中国铁路第六次提速，最高时速达 300 公里，到 2016 年高铁运营里程超 2 万公里，北京到广州的行程从 20 小时缩到 7 小时，火车餐也越来越丰富，泡面的刚需没了。以前超市货架底层的袋装泡面销量暴增，基本代表附近有工地开工，现在城市基建放缓，民工潮退去，泡面的核心消费群体减少了。

以前宿舍不能做饭，夜宵只能靠泡面，现在自嗨锅、螺蛳粉、饭团、肉卷层出不穷，替代选择越来越多。以前网吧通宵的标配是泡面，现在网吧都少了，吃泡面的场景越来越少。中国农业大学的研究显示，民工进城时大米消费减 4%、面粉增 2.9%，方便面却增 24.4%，但 2015 年中国流动人口 30 年来首次下滑，青壮年民工比重下降，泡面的死忠粉越来越少。

还有健康观念的转变。人均 GDP 翻了 40 倍后，大家开始重视健康，泡面高盐高油高热量的标签被反复放大。网上流传的 “泡面 32 天才能排完毒”“杯壁有蜡”“含防腐剂会致癌” 的言论，把泡面钉在了 “垃圾食品” 的耻辱柱上。甚至有人调侃，胖是吃泡面吃的，瘦也是吃泡面吃的。实际上按食品安全标准，泡面只是普通速食，没有垃圾食品，只有垃圾吃法。

另外，泡面行业本身也陷入瓶颈。康师傅和统一常年打价格战，泡面价格很难超过 5 块，创新也不敢轻易尝试 —— 推新品可能会影响旧品销量，不如卷死对手抢市场。2012 年统一送火腿肠，康师傅跟进送卤蛋、榨菜，最后火腿肠市场赚得盆满钵满，泡面市场却没多大起色。

现在各品牌也推出了高价泡面，因为外卖面食容易坨，高价泡面反而拿下了一块生态位。但泡面的核心价值从来没变：救灾现场它是出镜率最高的物资，户外露营、加班赶工时，一碗热泡面就是最实在的满足。对于远离外卖体系、收入有限的人来说，一桶泡面依然是触手可及的小满足。

曾经的泡面之父安藤百福提出五个原则：美味、安全、方便、可长期储存、便宜，这也是泡面能火几十年的核心。就算未来有更健康的速食产品，泡面也不会彻底消失。就像那些老唱片，平时不会主动听，但某个深夜回到家，烧开一壶水，撕开泡面包装，打个蛋，三分钟后热气腾腾的泡面端上来时，你还是会想起那些熬夜、赶路、凑活一餐的日子。