释小龙功夫大片刷屏，京东买药把国药讲活了!

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

当AI广告遍地开花，很多品牌还在沉迷炫技，把AI当成噱头工具。

京东买药第五届「国药盛典」却交出一份不一样的答卷：携手快手可灵AI，联合陆川监制，邀请释小龙出演国风先锋AI大片《寻找真功夫》，把千年国药文化装进武侠江湖，一时间刷屏全网。

没有生硬的药品功效宣讲，而是用一支功夫向AI短片，让百年国药品牌打破刻板印象，完成破圈传播。

当一招一式的功夫，遇上一方一材的国药，我们看到传统文化营销完全可以玩出新花样。

《寻找真功夫》上线：

AI造出国药江湖

“打遍天下无敌手，就是真功夫吗？”

开篇这句来自童年释小龙的灵魂发问，拉开AI短片《寻找真功夫》的故事序幕。借助可灵AI强大的技术能力，短片实现童年释小龙与成年释小龙跨时空同框。

曾经银幕上仗剑闯江湖的功夫少年，长大之后化身 “寻药人”，踏入一个由白云山、北京同仁堂、广誉远、云南白药构筑的 “国药功夫宇宙”，开启一场寻找真功夫的旅途。

整片没有复杂的剧情冲突，以寻访感悟作为主线。成年释小龙行走于大漠、竹林、雪山等充满东方意境的场景之中，一路寻访各大国药品牌背后的坚守，慢慢参悟功夫真正的内核。

到影片结尾，他给出回答：真正的功夫，不是打败别人，是要守得住自己，护得住众生。

这句话既是对童年自己的回应，也是整部短片的精神内核。放在国药的语境之下，含义不言而喻：

国药的价值，从来不是 “战胜疾病” 这么简单，百年国药传承的本质，是恪守制药本心，守护众生安康。

短片最后以“侠之大者，为国为民；药之大者，亦复如是”收尾，把武侠侠义精神和国药医者仁心紧紧绑定在一起，拔高了整个作品的立意。

选释小龙作为国药推荐官，可以说是一次精准的选角。作为几代人的童年记忆，释小龙自带国民功夫少侠标签，少年习武，一身正气，大众提到他，脑海里立刻浮现拳脚利落、坚守本心的武侠形象。

这份气质和国药品牌代代坚守匠心的精神高度契合。让观众快速理解 “国药亦有真功夫” 的主题，大幅降低文化传播的理解门槛。

更值得一提的是，这一次AI没有沦为炫技工具。《寻找真功夫》里，可灵AI更多服务叙事表达，完成跨时空人物同框、超现实国风场景搭建，把功夫江湖和国药世界观具象化，技术服务内容，而不是内容服务技术。

功夫讲究千锤百炼、切磋修行；国药讲究药材甄选、古法炮制，千锤百炼守古方。二者精神内核同源共生，医道同参，文武双修，正是这份精神契合，才诞生了这支出圈的功夫大片。

功夫意象嫁接国药文化

一套创意打开传统医药全新叙事

医药行业营销，天然自带枷锁。一方面OTC广告有着严格合规限制，不能大肆渲染功效；另一方面百年国药品牌底蕴厚重，但传统宣传往往严肃刻板，很容易和年轻人产生距离感。

而京东买药这次最大的突破，就是把武侠功夫意象嫁接国药文化，开辟了一套全新叙事切口，做到 “一招一式对应一方一材”。

短片把四大头部国药品牌，类比成武侠江湖四大门派，分别赋予专属功夫招式与制药哲学：

广药白云山光华对应刚柔并济，讲究调和四方、化干戈为玉帛的和解之道；

北京同仁堂对应守正笃行，恪守古训规矩，无人看见之处依旧坚守本心；

广誉远对应以静制动，浪潮喧嚣之中守住匠心传承；

云南白药对应百折不挠，历经磨难依旧坚韧向上。

四大招式，对应四大品牌沉淀百年的企业底色，构建出完整的 “国药功夫宇宙”。

伴随短片同步释出国风主题海报，把四大 “功夫招式” 视觉化呈现。国药不再仅仅是货架上的商品，而是变成中国功夫精神、东方文化哲学的载体。

消费者看到的不止是药品，更是百年传承下来的匠人精神，实现从产品消费到文化认同的升级。

优质内容，还需要社交土壤完成二次发酵。京东买药在快手同步上线 创意挑战赛，走轻量化全民共创路线，鼓励普通用户产出二创内容：有人以草本为墨绘制功夫招式，有人制作国药主题香囊，还有人分享国药养生食谱。

普通用户从广告受众转变为内容共创者，完成双向对话。该挑战赛累计播放量高达14.3亿，海量UGC内容持续放大活动声量，让国药文化走出圈层，渗透普通用户日常生活场景。

微博端配套打造 核心话题，冲上微博热搜榜， 同步登上热搜。

达人矩阵多维度拆解内容，从AI技术、非遗传承、国药出海、健康种草多个角度解读，形成短视频、海报、话题讨论联动的全域传播矩阵。

这一套打法的巧思在于：先用高质量AI功夫大片建立文化高度，再依靠社交平台挑战赛、达人解读完成圈层渗透，不靠硬广轰炸，靠内容共鸣打动用户，解决国药传播 “叫好不叫座” 的痛点。

线上活动落地商业转化

出海破圈

再好的内容营销，最终都要落地到真实消费。京东买药第五届国药盛典活动时间锁定8月20日‑8月28日，打通完整链路，实现品效合一。

活动集结白云山小柴胡颗粒、北京同仁堂、广誉远、云南白药、津药达仁堂等一众国民国药品牌，放出实打实消费福利：经典国药5折起，跨店每满300减30。

用户在京东搜索 “国药盛典”，就可以直达活动会场，一站式选购百年国药好物，把文化共鸣直接转化为消费行为。

线上 “一日一大牌” 品牌日轮番上线，集中资源扶持国药品牌曝光，内容流量顺利导入交易场域，避免 “只出圈不卖货” 的营销陷阱。

传播不止局限国内，京东买药还把目光投向海外市场。

活动登陆好莱坞星光大道大屏，投放国风国药主题海报，邀请外国友人参与功夫主题海报打卡互动。网友评价：用世界通用的功夫语言讲好中国好药故事。

功夫，是海外认知度最高的中国文化符号之一，不需要复杂翻译，海外受众就能读懂背后坚守、守护的内核。

借好莱坞大屏的舞台，京东买药把国药品牌连同东方文化一起输出海外，实现对内破圈，对外出海，一次营销达成双重价值。

纵观整场营销，我们可以总结京东买药这波案例亮眼营销：

首先，跳出功效内卷，走文化价值叙事路线。

京东买药抓取 “功夫” 这个大众熟知的文化符号，找到功夫与国药共通的精神内核，用文化共情替代单向产品说教，消解国药自带的严肃距离感，尤其俘获年轻消费群体。

其次，AI回归内容工具本位，拒绝技术炫技。

京东买药短片中AI 只是创作工具，服务故事表达，核心竞争力是故事创意与文化内核，而不是AI特效本身。技术为内容服务，这也是本次AI广告能够脱颖而出的关键。

另外，IP长期沉淀，持续做国药文化阵地。

国药盛典已经走到第五届，它早已不是一场短期大促活动。京东买药跳出平台简单卖货定位，扮演国药品牌的共建者角色，持续为老字号国药提供内容、流量、交易的完整阵地，帮助传统国药适配当下社交媒体语境，完成品牌年轻化升级。

结语

AI 工具普及的时代，做一支 AI 广告的门槛越来越低，但讲好一个有温度的中国故事，门槛从来没有降低。

京东买药《寻找真功夫》的可贵之处，是没有把传统文化当成简单营销外壳，而是真正挖掘功夫与国药底层精神共鸣。

真正的功夫，不在于打败对手，而在于守护众生；真正好的国药营销，也不在于制造多么炫酷的特效，而是让沉淀千年的东方智慧，被当代人看见、理解、接纳。

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