做“超级玩伴”！这个暑期爱奇艺接住了年轻人的多元情绪

桃厂不只“好看”

谁能想到，《莲花楼》播出三年后，仍有成千上万的年轻人因它而激动。

这个盛夏，北京王府井喜悦、上海金环广场、扬州爱奇艺乐园，迎来了一批又一批“莲络人”，超千人的线下团建，站内数十万条口令弹幕，5城大屏联动，3城线下团建，覆盖超170万用户……

这种火热场景，是爱奇艺「夏日青春漾」企划的一个切面。作为爱奇艺自2016年起打造的经典暑期IP营销项目，「夏日青春漾」以明星演唱会、粉丝见面会、城市巡展、线上福利抽奖为核心玩法，是平台链接Z世代、做暑期用户运营的重要载体。

今年来到第10年的爱奇艺「夏日青春漾」，围绕暑期在播和经典内容，发起了5场创意活动接力，从《莲花楼》三周年的超长情售后，到717明星共创剧本接龙的脑洞狂欢、商圈里排起长队的拼豆体验，再到令人会心一笑的大小朋友问答、七夕反套路发声......

图说/爱奇艺「夏日青春漾」企划

图源/爱奇艺

这些活动看似分散在不同场域，其实在完成一件事——打破单向的“给快乐”，真正和年轻用户“玩在一起”，保持情绪上的同频与在场。

一个视频平台，跳出播放量、热度之争，用一个夏天走进年轻人的生活场景，接住他们的情绪。这件事情看起来反常识，却反映出爱奇艺对娱乐消费有了新的理解：年轻人不只要观看娱乐内容，还需要陪伴、参与，希望被看见、被理解、被治愈。

把快乐的遥控器，交到用户手里

很多平台在卷海报、砸硬广时，其实忽略了一个更本质的问题：年轻人点开一部剧、一部综艺，究竟是为了什么？

对于Z世代而言，观看剧综不只是为了打发时间，也是寻找同类、表达自我、寄托情感的社交仪式。弹幕文化、二创文化、梗文化，皆是这种深层需求的外化。

爱奇艺捕捉到了这种表达欲，在站内站外搭建起对话的舞台。

《莲花楼》三周年，就用真诚陪伴接住了长情羁绊。

“永远记得当年实时追剧的激动与心疼，李莲花长命百岁！”完成三周年打卡后，观众忍不住发出这样的感叹。

剧终情不散，《莲花楼》依然稳稳地躺在爱奇艺经典热播榜上，持续有新老观众点开第一集，便一发不可收拾地栽进那个江湖。7月，也渐渐成了“莲络人”心照不宣的庆典——爱奇艺会准时为观众办一场周年庆，用真诚的陪伴，接住长情的喜欢。

图说/《莲花楼》开播3周年海报

图源/爱奇艺

三周年的系列活动，爱奇艺在站内上线了限定皮肤、专属弹幕灯牌等玩法。“莲花楼开播3周年”“李相夷天下第一”“李莲花长命百岁”专属灯牌在屏幕上持续升起，“莲络人”掐着点涌入，卡着时间截图，在弹幕区相认、狂欢。

图说/《莲花楼》三周年弹幕灯牌

图源/视频截图

屏幕里的热情，在生活里也安排了出口。在上海金环广场的奇小贝店铺里，有人把《莲花楼》的每一处陈设都拍了下来，反复端详，有人cos了全套李相夷造型，在巨幅海报前摆出同款pose。在北京王府井喜悦的爱奇艺商店，有人满心欢喜地领到了限定信纸和专属印章。

图说/观众去线下赴《莲花楼》3周年之约

图源/小红书

这些时刻被记录下来，发到了社交平台。“莲花楼三周年”“成毅莲花楼还有物料”“莲花楼长尾效应”等话题接连登上热搜，全平台累计阅读量破了1.3亿，被剧迷鉴定为“最强售后”。

关系没有在剧终那一刻结束，通过横跨线上线下的“江湖重逢”，爱奇艺完成了持续3年的陪伴，加深了与“莲络人”的情感羁绊，也向行业证明了优质内容IP具备穿越周期的生命力。

717明星共创剧本接龙，观众写下自己的圆满。

侯明昊评论区里冒出了一群野生编剧。

“棋局落幕，萧无衣洗清三万将士冤屈，熬过蚀骨蛊毒，卸下靖安王世子与先帝遗孤的重担。他毁掉权柄雀骨令，熔铸银簪赠予谢嘉鱼。抛开朝堂纷争与统帅身份，二人归隐山野……”

7月17日，侯明昊爱奇艺账号发布共创剧本接龙视频卡段后，粉丝开始创作《雀骨》番外。有人设定了“归隐”剧情，有人续写“浪迹江湖”的画面，一条接一条，像篝火晚会上一圈人围坐着轮流讲故事，谁接上谁就往下传。更有优秀的剪刀手以评论区剧本接龙为灵感，在AI帮助下创作出《雀骨》的番外，视频也是火热出圈。

图说/博主@酒中闲创作《雀骨》番外

图源/截图

观众早就不满足于看故事了，他们想参与故事、修补遗憾、给喜欢的角色一个更圆满的结局。因此在爱奇艺717会员节这天，“共创剧本接龙”策划来到用户面前，把叙事权交到用户手中，让评论区变成创作现场。

一千个观众就是一千个编剧，只要肯把空间让出来，观众什么都能接住。这种去中心化的共创互动，不仅为平台带来了更高的日活粘性，更沉淀了丰富的基于IP心智的内容资产，为品牌切入年轻圈层提供了最精准的锚点。

真实生活的“在场”，治愈都市日常

高度数字化的日常，也常常让年轻人陷入某种说不清的悬浮感中，因此越来越多的人选择用物理接触找回生活的掌控感和沉浸感，也带动了“指尖经济”的火热。

爱奇艺洞察到了这种情绪变化，它意识到，真正的同频与在场，除了赛博空间里的灵魂共鸣，也需要走入真实生活、融入青年文化。

就这样，桃厂拼豆大会2.0在暑期回归。上海首站官宣后，立即出现了“北京还想要”评论。

最终，在上海静安大融城与北京合生汇，再次出现了排队热潮，延续了爱奇艺16周年庆首届拼豆大会火爆态势。

爱奇艺将《灿如繁星》《莲花楼》《种地吧4》《逐玉》等IP人物与经典梗，精心设计成拼豆图纸。

图说/桃厂拼豆大会2.0部分成品

图源/爱奇艺

活动累计有超过2000人到场参与，专注地拼出自己喜爱的角色，现拼现带走，数字生活的焦虑被悄然抚平。现场还实现了《雀骨》《喜剧之王单口季3》的IP联动，通过CP投票等互动，将喜爱落地。

图说/桃厂拼豆大会2.0现场

图源/爱奇艺

与拼豆大会同步进行的，还有“大小朋友请回答”快闪。用问答墙，将把内心的不安与疑虑变成一张张手写便利贴。

问答墙分为左右两区。左侧分为两层，高处供大人回答小朋友预设问题，低处供小朋友解答成年人预设烦恼；右侧为DIY 留言区。

大人说：“每天不想上班怎么办？”小朋友回答：“不行啊，你要赚钱养我啊。”

“焦虑睡不着怎么办？”小朋友的答案是：“跟妈妈聊天”。

没有居高临下的说教，只有纯粹、坦诚的情感交换。爱奇艺在这里化身为了情绪树洞，用孩子们天真无邪的直觉，化解了都市年轻人的紧绷。

图说/“大小朋友请回答”快闪活动

图源/爱奇艺

金爱烂笔下有过这样的比喻，我们对他人的想象力正如同这便利贴，只有微弱的黏着力，但便利贴的刹那堆积，也有厚度和重量。

这正好能解释，这场轻巧的“跨龄脑洞局”，怎么就吸纳了3000多人共创。

爱奇艺还将“懂你”的在场，延续到了节日。

在往往充斥着浪漫营销的七夕，爱奇艺联动《重器》《天才女友》《说唱2026》等IP，推出了“我的七夕奔赴热爱”系列态度海报。

图说/“我的七夕_____”策划

图源/爱奇艺

七夕不只有谈恋爱，也可以埋头考学、维护正义、传递快乐、燃爆舞台，尊重年轻人的主体性，不执着于塞狗粮，而是为每一个专注自我、奔赴热爱的人撑腰。

评论区更有无数网友围绕“我的七夕_____”这一话题勇敢表达各自的追求与热爱，品牌的主张变成了用户的心声，完成了一次漂亮的情感价值穿透。

当娱乐不只是消遣，怎么接住用户的情感？

纵观爱奇艺整个“夏日青春漾”企划，能清晰地看到一场深刻蜕变：娱乐消费从单向度的“观看”，走向多向度的“情感交往”，营销逻辑也随之从“大曝光”进阶为“深羁绊”。

好看已经不够了，观众要的是可以说得上话的同路人，是能改写一点什么的参与感，是不必多言就接住情绪的精神角落。

这也能解释为什么会出现大面积的老剧翻红现象。AI降低生产门槛、注意力加速涣散后，用户面对更丰富的内容供给，反而偏爱在熟悉的情节里寻求慰藉，在拥有基础共识的内容里获取确定的陪伴。

回溯过往，「夏日青春漾」作为爱奇艺标志性的暑期项目，自诞生起便立足与年轻人的情感连接，早年更多依托明星、大型线下集会完成用户狂欢。而今年再度归来，它的互动范式完成升级：从平台主导的粉丝派对，进一步走向深度共创，把更多表达、创作的权利交还到用户手中。

用户在渴求更深的情感连接、更充足的安全感。爱奇艺读懂了这件事，于是整个夏天都在做同一个动作——陪你玩一整个夏天：

把IP当成社交因子，实现长情陪伴。无论是《莲花楼》周年庆，还是拼豆大会，爱奇艺都把IP作为用户相认、交流的媒介，好故事不会过期，爱意也要加倍珍惜，通过IP超长待机售后，接住粉丝的心意。

图说/@鹿卢cos了全套李相夷造型

图源/@鹿卢

让用户执笔，跑通站内明星互动标杆。717明星共创剧本接龙中，观众不再是旁观者，他们接住了“笔”、续写故事，从中获得了强烈的归属感。

拼豆打卡，用“人的手感”接住真实的喜爱。把喜欢的角色一颗一颗拼出来，拿在手里、挂在包上，然后带回家，快乐由此变得很具体。

化身情感树洞，为都市生活减压。大人小孩都有各自的生活智慧，小小的便利贴激发思考，陌生人之间说了很多说不出口的话。

七夕态度表达，把“懂你”的感觉放进海报。年轻人依旧喜欢节日，但不需要别人指定该怎么过，当角色成为他们的“嘴替”，平台和用户之间，就有了新的默契。

据胖鲸观察，今时今日的出圈营销，往往不来自精明的计算，更依赖真实洞察，去触发情感互认与情绪共振。爱奇艺之所以“一呼百应”，不是靠铺天盖地的宣发，而是在各种活动细节中，留出了足够多的诚意、足够大的缝隙，让用户愿意留下来一起玩。而这种真实的驻留，恰恰是当下营销环境中最稀缺的品牌价值。

结语

这个夏天，爱奇艺用一系列动作说明，平台之于用户的价值不止于内容的广度，更在于关系的深度。于是，它打破次元壁，成为年轻人的情绪容器——用角色拼豆拼出每个人的喜爱，用答案贴帮助年轻人找回片刻的秩序感，用三周年惊喜企划回应剧迷的念念不忘。

从这个意义上说，桃厂找回了“人的知觉”，一种读懂用户情绪、回应用户情感的能力。

当平台可以陪年轻人一起脑洞大开、一起解压治愈、一起为热爱奔赴，就成为了用户的“超级玩伴”。这份信任一旦建立，用户流量就成了最坚实的品牌资产，他们在此停留不只为了下一部爆款，而是因为这里很有趣，也很安全。

总编辑

范怿

本期作者

张婷

资深记者

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