今年1至7月社零额增19%！西海岸这样“促消费”

释放消费活力助力消费升级

●西海岸新区精准把握消费发展趋势，抢抓政策机遇，以精准施策、先行先试助力消费升级

●今年以来，西海岸新区持续加码首店招引、推动品牌迭代升级，为辖区消费市场注入全新活力，打造城市消费新地标、新增长极

●在业态升级的基础上，西海岸新区深耕沉浸式消费场景打造，推动消费从“买商品”向“买体验”转变

●截至今年7月，西海岸新区已累计组织开展各类主题促消费活动230余场，全方位、多层次激活市场消费热情

利群西海岸金鼎购物广场，新开业的择木鸟榴莲体验店顾客盈门，不少消费者专程赶来尝鲜。“我们把印尼、马来西亚、越南的树熟榴莲带到国内，顾客可以闻果香、现场开果、免费试吃。”择木鸟榴莲体验店负责人杨阳介绍。

择木鸟榴莲新鲜的秘密，藏在背后的“榴莲超级工厂”里。位于青岛自贸片区的万纬榴莲超级工厂，依托完善的冷链配套设施，实现榴莲从东南亚产地直达国内消费者餐桌。目前，该工厂日处理榴莲肉超10吨，东南亚榴莲到港后最快3天即可入市，直接摆上体验店货架。

这样的“新鲜”场景，正成为西海岸新区推动消费市场持续回暖、提质增效的日常。今年以来，西海岸新区用好资源禀赋、联动产业优势，持续加强业态创新，拓展消费场景、丰富消费业态取得新成效。

统计数据显示，今年1至7月，西海岸新区社会消费品零售总额增长19%，高于全市18.1个百分点；限上批发业、零售业和餐饮业零售额分别增长7.8%、23%、7.2%，对全市贡献度分别达45.6%、70.2%、57%——在各地竞相发力提振消费的当下，西海岸新区交出的这份成绩单含金量十足。

依托政策赋能打造消费新IP

政策赋能是激活消费活力的关键抓手。西海岸新区精准把握消费发展趋势，抢抓政策机遇，以精准施策、先行先试助力消费升级。今年6月，青岛成功入选全国汽车流通消费改革试点城市，西海岸新区第一时间落地落实试点任务，全力打造汽车流通消费改革试点先行区，聚焦房车露营、经典车两大特色细分赛道，精准布局汽车文旅消费新赛道。

依托政策赋能，西海岸新区迅速落地高端汽车文体消费IP。2026年CCPC车王争霸赛·青岛站暨“青岛TT”汽车文化嘉年华重磅登陆藏马山国际旅游度假区，作为CCPC赛事十年焕新后的全国首站赛事，其有效填补了北方高端汽车文化专业赛事的市场空白。该赛事汇聚全国500余名汽车运动爱好者，展出各类特色车辆400余台，赛事三天累计吸引超1.5万人次到场观赛打卡，带动景区民宿入住率攀升至90%，实现赛事流量向文旅消费流量的高效转化。同时，西海岸新区深度整合藏马山全域文旅资源，创新推出“观赛+观光+民宿+露营+航空研学”一体化特色文旅消费线路，将短期赛事热度转化为长效文旅消费优势，构建起“赛事引流、文旅赋能、消费增收”的良性发展格局。

6月底，2026年CCPC车王争霸赛·青岛站暨“青岛TT”汽车文化嘉年华在藏马山国际旅游度假区举办，填补北方高端汽车文化赛事空白。

引进品牌首店激活消费新潜能

首店经济作为培育消费新增长点、提升城市商业能级的核心引擎，是西海岸新区激活消费潜力的重要突破口。今年以来，西海岸新区持续加码首店招引、推动品牌迭代升级，大力培育首发经济、体验式经济、网红经济等新兴消费业态，累计成功引进迪桑特、科学家咖啡等35家品牌首店，为辖区消费市场注入全新活力，打造城市消费新地标、新增长极。

其中，嘉年华·海信广场作为新区核心商业载体，已累计落地30余家区域首店，聚焦消费升级趋势重点布局运动消费热门赛道。6月开业的迪桑特山东首家奥莱店，开业当日销售额突破37万元，开业即爆红；7月全新入驻的凯乐石门店势头迅猛，开业首月便斩获山东省内全渠道销量榜首，充分彰显了首店经济的强大引流效应与消费带动能力。

“西海岸新区各大重点商业载体均以首店招引、品牌焕新、业态升级为核心抓手，持续放大商业集聚效应，培育出一批差异化、特色化、高品质的新型商业模式。”青岛西海岸新区商务局党组书记、局长王娟表示。

如今的嘉年华·海信广场，国际品牌占比超80%，体验类业态占比突破60%，业态结构持续优化、消费体验全面升级，市民单次购物休闲平均停留时间从以往1小时左右大幅延长至4.5小时，商业吸引力、消费凝聚力显著提升。

在业态升级的基础上，西海岸新区深耕沉浸式消费场景打造，推动消费从“买商品”向“买体验”转变。先后打造“好戏无限 一镜到底”沉浸式演出、《濠洼夜行记》等特色沉浸式消费IP，成功承接山东省齐鲁服务消费季启动仪式暨“电影+”主题促消费系列活动，以多元化、场景化、沉浸式的消费供给，持续撬动消费新需求，丰富全域消费业态体系。

消费活力的持续释放，离不开优质的服务保障体系。西海岸新区坚持供需两端发力，持续优化消费环境、做优消费供给、做强消费服务。截至今年7月，西海岸新区已累计组织开展各类主题促消费活动230余场，全方位、多层次激活市场消费热情。