旗舰机规划产量大砍！华米OV集体冲高，却要被内存涨价逼疯了

每年9月开始，国内外各大手机厂商会陆续发布新一代旗舰手机，但与往年相比，今年手机厂商普遍有些悲观。

据数码博主@RD观测爆料，多家厂商旗舰机规划产量下调30%-50%。造成手机厂商下调旗舰机预期销量的主要原因，是持续上涨的成本与整机售价。

（图源：微博截图）

前些年中杯标准版旗舰机起步价还在3999元左右，正在销售的小米17、OPPO Find X9、vivo X300等机型，首发起步价已经超过了4300元。即将到来的小米18系列、OPPO Find X10系列、vivo X400系列等机型，起步价格或将达到5500元左右。

涨价、降配，手机市场越来越魔怔了

AI行业对于内存、闪存、算力芯片的需求，导致晶圆代工厂产能供不应求，存储芯片价格一路飙升。

@数码闲聊站表示，去年同期12+256GB组合内存采购价仅500元，今年涨价到2200元，同比增长高达340%，存储组合超过SoC一跃成为手机成本最高的硬件。该博主还表示，某品牌主打拍照、面向线下市场的机型，因内存成本压力砍掉了超大杯。

（图源：微博截图）

@RD观测透露，REDMI Note、OPPO A、vivo Y、荣耀X等面向中低端市场的机型，价格将达到2500元到3500元，内存控制在6GB起步；小米数字T、OPPO Reno、vivo S系列等中高端机型，将涨价至4000元到5000元，内存控制在8GB起步；旗舰机型中杯、大杯、超大杯起售价将分别上涨至5500元左右、7000元左右、8000元左右。

至于苹果和华为，虽然产品溢价能力一直高于主流安卓厂商，但也无法规避内存涨价的影响，预计iPhone 18系列会涨价1500元到2000元。

最离谱的是，新旗舰不仅要涨价，配置居然还降低了。近几年安卓旗舰中杯入门配置一般为12GB+256GB，顶配版搭载16GB+1TB内存，即将发布的新旗舰标准版不仅内存要回到8GB起步，顶配也将缩到12GB+1TB。

如今App体积越来越臃肿，内存不足，手机杀后台问题就会凸显。即便各大厂商手机都支持虚拟内存技术，但闪存读写速度有限，难以满足高频次应用切换、后台驻留的需求。

以往手机发布后，价格只会跌不会涨，但今年年初至今，OPPO/一加、小米、vivo/iQOO、荣耀、三星、华为等品牌手机多次上调。

（图源：雷科技摄制）

以小米17系列为例，该机型经历了多次涨价，目前小米17标准版官网起售价为5099元，相较首发价格上调600元，与往年新机发布半年后就大幅降价的情况截然不同。

涨价后的小米手机，也迎来了必然结果——销量下滑。小米财报显示，今年第二季度智能手机出货量仅3120万台，同比大降26.5%。

其他手机厂商也不好过，据数据调研机构IDC统计，第二季度中国手机厂商出货量约为6601万台，同比下降4.3%，OPPO、vivo、小米三家厂商销量都在下降，唯有苹果和华为，因产品溢价能力高，受到内存涨价的影响小，仍保持着销量增长。

不过米OVH也不用羡慕苹果和华为在高端市场的成绩，因为他们正在被迫向更高端的市场发起冲击。

华米OV终于成功「冲高」，但这次是被迫的

受到芯片涨价裹挟，手机产品集体涨价，低端机上探到原本属于中高端机型的价格，中高端机型直接突破到旗舰机的主流价位，例如刚发布不久的REDMI K100 Pro Max，顶配版售价高达5999元，这是前几年REDMI难以触碰到的价位。

原本售价2000元左右的中低端机型，受内存影响，12GB+256GB版本涨价1700元，价格近乎翻倍。原本售价在6000元左右的旗舰机，12GB+256GB版本涨价1700元，涨价幅度不到三分之一，给消费者的感触完全不同。

中低端机型和旗舰机面向的受众群体本就不同，高端产品受众价格敏感度更低，抗风险能力往往更强。

（图源：雷科技摄制）

同样以小米为例，第二季度手机均价（ASP）达到了1351元，同比增长25.9%，在中国大陆市场售价3000元及以上机型占比首次达到32.1%，是小米从未到达过的巅峰。苹果与华为的销量逆势增长也能证明，行业不景气的情况下，旗舰机的表现依然稳定。

在手机整体销量下滑已成定局的情况下，厂商需要优先保住利润，这一点也与利润空间大的旗舰机属性相符。在雷科技看来，此次「被迫冲高」，手机厂商既担忧，又兴奋，担忧的是与苹果、华为的价格差距缩小，短兵相接未必能取胜，兴奋的是这是他们在高端市场更进一步的契机。

苹果一直是全球高端手机市场的领导者，国内唯有华为能够与之抗衡。其他国产手机厂商，依靠价格、堆料等性价比优势，在高端市场占据一席之地，并通过黑科技、新设计不断向上探索。

旗舰机价格大幅上涨后，安卓旗舰与苹果、华为旗舰的价格差距大概率会缩小，这种局面更考验安卓厂商的产品力。

（图源：雷科技摄制）

或许是为了将更多芯片留给大杯、超大杯，今年小米、苹果都更改了产品发布规则。以往小米会先发布中杯和大杯机型，超大杯延后发布，今年则是先发布大杯，中杯标准版延后发布。苹果同样如此，iPhone 18 Pro/Pro Max将于今年登场，iPhone 18和iPhone Air 2则将于明年年初发布。

新方案既能在发布初期最大化利润空间，优先将配置更高的Pro版本推向市场，还能缓解内存供应紧张的影响，甚至标准版有望在涨价潮结束之后问世。

手机价格回落，用户到底还需等多久？

今年7月，@数码闲聊站爆料称，TOP6手机厂商中，已有多家明确拒绝了内存供应商未来几个月的涨价要求，B端市场也有多家企业不满内存价格。据韩媒《News1》报道，OPPO和vivo已拒绝三星提出的第三季度存储涨价差异提议。

投行伯恩斯坦（Bernstein）7月存储价格追踪报告显示，7月份服务器DRAM合约价环比增长8%到15%，第三季度整体涨幅约13%到18%；手机市场DRAM第三季度合约价涨幅约为10%。NAND晶圆合约价7月保持稳定，模块化厂商则以消化库存为主，产品交付量大幅萎缩。

结合媒体报道和投行调研数据不难看出，各行各业都不满内存市场现状，内存涨价幅度已明显放缓，预计今年底达到最高峰，明年有望回落。

当然，内存价格回调，不代表旗舰机价格也会下降。雷科技认为，在内存降价后，旗舰机不会回到几年前的价位，而是会借助此次内存涨价稳固高端市场。不过手机厂商很可能会采用堆料的方式，在内存降价的情况下，让旗舰机的价格与配置匹配。

至于4000元到5500元价位，会留给配置升级后的中高端机型，实现中端到旗舰机的集体「抬咖」，遗留的低端市场，则会由新机型占据。

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