广东
随着2026年秋季开学季的到来，新茶饮品牌围绕校园场景的营销战再度升级。近日，甜啦啦宣布启动“开学第一杯”主题活动，将其王牌单品“清风茉白鲜奶茶”打造为学生重返校园的仪式感首选饮品，并以“一杯好茶”的品质追求与“高价值、低价格”的极致质价比，精准切入开学场景。通过发放限定“学生卡”、开设校园快闪主题店等系列活动，品牌正以“仪式感经济”深度绑定Z世代年轻用户。
甜啦啦开学季活动/图源网络
“清风茉白”鲜奶茶作为甜啦啦的爆款单品，自2023年11月推出以来市场表现强劲，上市不到一个月即售罄，补货后3天内销量突破120万杯，截至目前，该产品累计销量已达上亿杯。该产品选用七窨茉莉花茶与鲜活牛乳，主打“零反式脂肪酸、零植脂末、零香精”的健康属性，以真茉莉带来自然清香，契合了当下年轻消费者对一杯好茶的品质期待。更重要的是，在8元价位带上实现这样的产品力，正是甜啦啦“高价值、低价格”产品定位的集中体现——用亲民价格让更多学生群体轻松享受到高品质的鲜奶茶体验，这也成为“清风茉白”鲜奶茶在学生群体中迅速走红的核心驱动力。
甜啦啦开学季活动门店
本次开学季活动，甜啦啦将“一杯好茶”的产品内核与校园场景深度融合。据了解，9月1日至30日，消费者在甜啦啦校园门店或小程序下单，凭本人学生证即可领取实体限定“学生卡”。此外，品牌在全国打造10家校园快闪主题店，营造沉浸式消费体验。9月11日至13日期间，凭学生卡或带指定话题在社交平台发布内容，还可参与“幸运套圈圈”互动，赢取清风茉白茶包、免单券等周边奖品，进一步放大“高价值”体验。
业内人士分析指出，甜啦啦此次以“开学第一杯”为主题，本质上是将“清风茉白”这一拳头产品符号化为学生党开启新学期的仪式感载体——当一款单品被赋予特定场景的情绪价值，它便从一杯饮品升维为一种消费符号。通过实体学生卡、主题店打卡、社交平台分享等互动机制，品牌不仅强化了与校园消费群体的情感连接，更有望借助社交裂变实现广泛传播，在年轻用户心智中完成从“一杯好茶”的产品认知到“高价值、低价格”品牌心智的系统性建设。
甜啦啦开学季活动图
数据显示，甜啦啦的主力消费群体与Z世代高度重合，此前其与校园动画IP《茶啊二中》的联名也曾引发广泛关注。此番深耕开学季场景，是其巩固校园市场、锁定未来消费主力的又一关键落子。在“高价值、低价格”产品定位的持续赋能下，甜啦啦正以一杯质价比拉满的好茶，让仪式感不再昂贵，让品质茶饮真正走入每个学生的日常。随着主题店名单及详细活动规则的后续官宣，这场围绕“仪式感”的开学季茶饮之争，或将为行业提供锚定细分场景、激活圈层消费的又一经典范本。
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