广东
引言
2026年进入下半年，国内童车市场走势如何？笔者持续监测抖音商城童车热销榜单（含销售额/销量）：7月，童车市场热销产品主要是满足家长有关辅助孩子学步、锻炼孩子腿脚力量/平衡力、让孩子参加户外运动等方面的需求；大部分产品非新品，但多次上榜，属于长青热销款；出品方既有专注童车领域的品牌，也有从成年人自行车拓展到儿童领域的品牌，亦有运动品牌布局。
▐ 来源：深圳童车婴童展；作者：安之涣
抖音-童车销售额榜TOP10（26.07）
抖音-童车销量榜TOP10（26.07）
新品造型突破常规
本期榜单中，唯一一款在7月上架销售的产品是销量榜第3位的小布丁儿童滑行车：7月中旬上架，约20天就使销售量攀升至1万辆到2.5万辆之间，月销售额突破100万元。
这款儿童滑行车拥有大部分滑行车必备的设计，比如四轮支撑更稳固、防侧翻；符合人体工学座椅，让骑行更舒服；抗磨柔音PU轮，室内外皆可玩；一键折叠，便捷收纳；炫酷灯光、动听音乐，让骑行更有趣等等。
与其他同类型产品相比，该产品最大的不同在于造型没有延续市面上常规滑行车的设计，而是结合了动物元素，推出了绿色螳螂、黄色小蜜蜂、粉紫色蝴蝶、红色红蜻蜓4款主题产品。造型更具童趣，配色满足年轻家长拍照、晒社交平台的需求，这些都是助推产品热销的重要因素。
▲小布丁儿童滑行车
笔者留意到，这款儿童滑行车是抖音商城儿童滑行车新品榜的第一位，而截至8月7日，该榜单前10名中，第3、8位的都是相类似的滑行车，且平台数据显示这些产品要么是7月上市，要么是近期刚上市。这种现象一方面说明这款产品确实市场反馈很不错，另一方面也是行业对市场热点快速反应的真实写照。
▲小布丁儿童滑行车登顶抖音儿童滑行车新品榜
运动品牌首度上榜
监测抖音电商童车销售走势以来，上榜产品多数是由专业童车品牌、自行车品牌出品，运动品牌打造的产品上榜尚属首次。
361°，我国知名运动企业之一，成立于2003年，拥有运动、儿童、海外事业中心、电子商务中心四大板块。官方网站信息显示，该企业在2009年启动361°儿童品牌，主营品类以童装、童鞋、儿童运动器材等为主。
榜单中，361°热销的2款产品均为自行车，且受众年龄跨度较大。位于销售额榜第6位的儿童自行车适合2~12岁的孩子，特别设计150mm的Q值（踩踏宽度），预防腿部骨骼变形；375mm的车架RC（指自行车车架五通中心到后勾爪中心的距离），更科学、骑行更舒适；还有前后双碟刹、前叉减震、七档变速、可调高低座椅等。
另一款排在销售额榜第10位的碟刹避震变速山地车适配年龄段更高，为8~15岁。这款产品的专业程度更高些，如采用专业级变速套件，炫飞式六片变速塔轮，不易掉链；变速后拨，手感舒适，不易卡顿；多档变速指拨，顺畅一体拨等。
▲361°出品的两款儿童自行车
从销量角度看，这两款自行车月销量均在1万辆以内，不属于表现特别突出的产品。能够登上销售额榜单的重要原因在于单价较高：398元、409元只是最基础款/尺寸的单价，可变速、不同尺寸、不同类型轮胎等款式的价格还会更高。
实用平价产品占主导
本期统计的2个榜单，销售额榜受零售单价的影响较大，上榜产品销量不一定多，但大部分零售价在百余元、数百元，属于“卖一辆顶一辆”的产品，相对容易累计到高销售额。
相比之下，销量榜更能反映消费者购物倾向、需求。销量榜上榜产品涵盖滑步车、滑行车、滑板车、扭扭车、平衡车、三轮车、自行车等品类，都是对孩子较为实用的童车品类：滑步车、扭扭车、平衡车适合年龄较小（大多是3岁以内）的孩子，以玩耍、锻炼腿脚力量及平衡力等为主要目的；年龄稍大的儿童则适合滑板车、三轮车、自行车，有助于增加孩子锻炼身体、户外运动的场景和概率。
再者，价格也会一定程度影响消费者的选择。榜单统计的零售价是商品的原价，实际销售时通常会打折，比如销量榜排名第一的小布丁儿童滑步车，原价是89.5元起，券后价是38.5元起；两款189.9元的产品折扣价为79.9元等。
▲热销童车具备高颜值、实用性强、价格适中等优势
整体来看，适配较小年龄段儿童、使用年限相对较短的童车价格会较低，而儿童自行车作为适合较大年龄段孩子且使用年限较长的产品，因生产制作工艺更高、用料更好，所以价格普遍较高。
来源：深圳童车婴童展
作者：安之涣
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