WRC2026｜洛可可李凡聪：机器人产业下半场，技术要学会向消费妥协

以“人机共生、产需共融”为主题的2026世界机器人大会（WRC2026）于8月19日至23日在北京举行，373家企业携3000余件展品集中亮相，人形机器人、具身智能成为本届大会最受关注的热点。当全行业聚焦算力、大模型与人形机器人硬件迭代时，洛可可咨询设计CEO李凡聪在央视网科技专访中抛出一个冷静的观点：机器人行业的竞争，已经不再只比拼技术参数，如何把硬核技术翻译成普通用户愿意买单的消费品，才是产业破局关键。李凡聪同时以洛可可机器人品类创新研究院院长的身份，在大会机器人核心零部件创新发展论坛上发表《三品合一驱动行业品类创新》主题演讲，系统输出了洛可可的爆品打造方法论与机器人商业化解题思路。

过去很长一段时间，机器人赛道陷入“技术优先”的惯性：科研端不断突破性能上限，产品却卡在商业化门槛。很多机器人硬件指标亮眼，但落地家庭、消费场景之后，用户体验糟糕，难以真正走进大众生活。在洛可可看来，机器人行业的竞争已经进入下半场，命题从“能不能做出来”，转向了“能不能卖出去、能不能持续卖出去”。

被围观不等于被需要：参数内卷背后的落地困境

在论坛现场，李凡聪抛出尖锐洞察：行业最大的误区，是把“被围观”当成了“被需要”。他给出一组出货结构数据：当前约30%的机器人流向科研院所，30%用于展会展示，30%以上用于出海，真正落地工厂产线的不足5%，全球家用场景机器人合计尚不足1000台。技术突破并不等于商业成功，很多机器人能在展台上收获足够的目光，却找不到真正需要它的场景。

这正是洛可可思考的起点。李凡聪提出了一条被很多企业忽略的双螺旋逻辑：科技需要消费化，消费需要科技化。这条逻辑的背后，是洛可可22年工业设计与爆品打造沉淀下来的经验——大量科技产品之所以折戟在商业化环节，不是技术不够强，而是品类与产品定义出了问题。

所谓科技消费化，就是尖端技术不能只停留在实验室与工业场景，要适配普通人的生活习惯、审美、成本预期，完成从“技术样机”到“民用商品”的转化。技术再强大，如果脱离真实用户需求，就只能停留在展会的演示台上，无法形成规模市场。放到洛可可“三品合一”的视角来看，很多机器人企业只顾埋头打磨产品，却跳过了最关键的品类战略环节，没有回答清楚用户到底为什么需要这台机器人，最终造成技术与市场的错位。

而消费科技化，则指向消费品的竞争壁垒。当下消费市场同质化严重，单纯外观、营销层面的款式创新很容易被模仿。消费品必须嵌入技术、供应链、工艺能力，才能构建别人难以复制的护城河。两个方向相互交织，共同构成了机器人产业下半场的主线。

技术决定能否上牌桌，品类商业化决定能否活下来

“机器人企业真正的竞争对手，不是同行的参数表，而是场景内一名工人的全部用工成本。”李凡聪指出，制造业设备采购普遍存在12至18个月的决策周期，从技术成熟到订单爆发，还存在1至2年的信任空窗期。技术，决定企业能不能上牌桌；品类商业化，才决定企业能不能在牌桌上活下来。

这一判断，源自洛可可多年的产业实践。洛可可从工业设计起步，深耕爆品打造22年，从工业设计服务延伸到品类创新咨询，见证并参与了大量科技产品从实验室走向市场的完整过程。洛可可也因此更清楚：机器人赛道从来不缺技术故事，缺的是把技术转化为品类商业成功的路径。

作为从工业设计转型“咨询+设计”模式的机构，洛可可观察到行业的显著变化：机器人行业的技术差距正在不断缩小，硬件能力逐步趋同，真正的瓶颈已经不是能不能做出来，而是做出来之后市场接不接受。很多技术团队擅长把机器人“造出来”，却缺少定义产品、洞察用户的能力，不知道大众到底需要一台什么样的机器人。这恰恰也是洛可可“三品合一”方法论想要解决的行业痛点：不只是做外观美化，而是从品类定位开始，完成产品创新落地，再帮助企业建立品牌心智，实现从技术研发到商业成功的完整闭环。

三品合一：洛可可给出的破题答案

面对行业困局，洛可可在本届大会上系统展示了“品类×产品×品牌”的三品合一爆品打造方法论。在李凡聪的阐释中，三品合一以品类、产品、品牌为三大支柱，三者统一于用户价值，形成增长飞轮：先以品类创新找准用户最需要解决的问题，开辟细分赛道；再以产品作为价值落地载体，用体验建立差异化优势；后以品牌完成用户心智占领与信任沉淀，最终帮助企业完成从技术到爆品的跨越，三环缺一不可。

这套方法论，正是对科技与消费双螺旋命题的核心回应。面向科技消费化，三品合一要求企业从品类定位出发，而不是从参数堆砌出发：先明确机器人进入哪个细分场景、解决什么问题，再通过工业设计与产品创新，把技术能力转化为用户可感知的体验，进而帮助企业建立品牌心智；面向消费科技化，三品合一帮助消费企业借助技术切入新品类机会，摆脱低水平竞争。这也是洛可可坚持用品类创新与爆品打造服务机器人企业的根本原因。

物理AI时代，品类创新的三大必然趋势

李凡聪在演讲中指出，物理AI时代已经到来，技术只是入场的基础条件，品类商业化才决定企业能否在赛道中持续生存。据此，他提出物理AI时代品类创新的三大必然趋势：一是品类重构，一切物理品类都将被具身智能重做一遍，率先命名新品类的企业，将掌握赛道话语权与定价权；二是产品升维，自主性取代纸面参数，成为机器人产品价值的新度量衡，当大模型大脑能力趋同，差异化将进一步下沉到运控与物理交互体验层面；三是品牌新生，具备生命感的机器人产品，将催生人格化品牌，品类导入期正是抢占用户心智的黄金窗口期。

在洛可可看来，行业应当跳出参数内卷，回归真实的用户需求与具体的应用场景，挖掘刚需、高频、海量的落地机会。AI与具身智能的爆发，进一步放大了品类创新的价值：大模型赋予机器人更强的大脑，但大脑如何与真实生活场景匹配，需要工业设计与品类创新能力的深度介入。机器人不只是一堆零部件与算法的集合，它要考虑家庭空间、人机交互方式、用户心理感受，甚至价格接受度，这正是品类创新要完成的工作；再通过产品创新，把技术能力转化为用户可感知的体验；最后依靠品牌打造，让产品在海量同类硬件中建立用户认知。

四大实验室，孵化下一代机器人新品类

为了把三品合一体系化地推进到机器人赛道，洛可可专门成立机器人品类创新研究院，面向机器人企业提供从品类定义到商业化落地的爆品打造服务。深耕物理AI与机器人赛道多年，洛可可已累计服务500余家机器人细分领域企业，落地50余个机器人垂直应用场景，助力2000余款机器人产品实现商业化落地，深度陪跑20余家物理AI领域从0到IPO成长阶段的企业，并斩获100余项国际级科技创新奖项。

本次论坛上，洛可可机器人品类创新研究院的平台能力同步对外展示：超前场景实验室挖掘前沿市场需求，完成机器人新品类定义；CMF未来实验室立足工业设计能力，深耕产品外观、新材料创新与人机交互体验；超前技术实验室联动上游技术合作伙伴，开展触觉、嗅觉、散热、运控等技术集成与场景验证；投资孵化实验室整合产业与资本资源，助力创新项目完成0到1孵化。四大实验室各有分工、相互衔接，持续孵化具备商业价值的下一代机器人。

面向未来，洛可可机器人品类创新研究院将持续深耕“物理AI+细分应用场景”，依托工业设计与咨询设计的深厚积累，输出课题研究、咨询设计、项目孵化全链条服务，目标陪跑孵化100个物理AI细分领域品类冠军，与产业伙伴协同，加速机器人技术从实验室走向真实商业世界。

增长机会，藏在技术与消费的交汇处

面向未来，机器人产业的增长机会，藏在技术与消费的交汇处。技术研发团队需要放下“参数执念”，更多站在消费者视角做产品定义；消费企业也要拥抱底层技术，用硬核能力摆脱内卷。李凡聪在访谈中提到，行业正在从追求炫酷演示，转向务实的场景落地——机器人不能只做舞台上表演的产品，要能真正帮用户解决问题。AI浪潮之下，谁能打通技术能力与大众需求，谁就能拿到下一轮品类增长的入场券。

结语

WRC2026之上，人形、具身智能成为全场热点，但热闹背后，商业化依然是绕不开的命题。当技术红利逐渐普惠，懂用户、懂场景的品类创新，或将成为机器人行业新的核心竞争力。从“被围观不等于被需要”的冷静判断，到三品合一爆品打造方法论，再到机器人品类创新研究院的四大实验室，洛可可正以22年工业设计与爆品打造积累，为机器人企业提供一套可参考的创新路径，推动行业从技术样机走向真正的消费级商品。