上海变成“LABUBU痛城”，美国游客逛南京路直呼“太惊喜”！定制+体验，上海首发经济玩得更多元了

新民晚报记者 张钰芸 通讯员 代杨龙

百年南京路上，泡泡玛特城市乐园嘉年华昨晚首站“启航”，将上海变成“LABUBU痛城”；时尚南西商圈，亚洲首家沙宣沙龙正式开业，打造高端美业服务消费新范式；梧桐掩映的愚园路街区，匡威上海X-ING概念店启动运营，推出上海城市限定品牌定制服务……

迈入“金九银十”消费旺季，上海各大核心商圈与特色街区首展云集、首店扎堆、场景迭代焕新，沉浸式潮玩体验、国际化高端美业服务、本土化潮流创意共创等多元首发场景轮番亮相，带动上海首发经济告别单纯的“新品上新”，持续解锁沉浸式、体验式、互动式的消费新场景，以差异化、高品质的首发创新形态激活消费新活力。

上海化身LABUBU专属“痛城”

昨晚，百年南京路迎来别样潮趣新风，身着经典水手服的 LABUBU 巨型塑像在夜色中亮起暖光，泡泡玛特城市乐园嘉年华全国首站活动在上海第一百货商业中心正式亮灯启幕。这场以“寻宝奇遇之旅”为主题的潮玩盛宴将持续至11月1日，联动浦西的第一百货与浦东的东方明珠双地标，把上海变成一座“LABUBU痛城”。

“我们是LABUBU的忠实粉丝，逛南京东路的时候突然看到这么大的 LABUBU，太惊喜了！”昨晚，美国游客Jenna Knapp与加拿大好友Marian Ali兴奋不已，她们从外滩一路走到南京路步行街，竟然偶遇了自己的心头好，立马拿出刚买的LABUBU限定公仔，举起手机拍照记录。

Jenna Knapp表示，自己买了很多泡泡玛特的盲盒，却从未体验过整条街沉浸式的泡泡玛特主题嘉年华。“把潮玩场景搬进市中心的感觉太奇妙了，还能现场玩游戏赢取限定周边，我拍了超多照片，一定要分享同样喜欢LABUBU的朋友们。”

本次活动以“寻宝奇遇之旅”为核心主题，复刻了泡泡玛特乐园的标志性场景“LABUBU勇士峡湾”，将潮玩IP、互动游戏、主题餐饮、限定周边融入开放式街区，打造可逛、可玩、可打卡的沉浸式冒险秘境。

新民晚报记者在现场看到，THE MONSTERS家族的角色错落分布在街区各处：水手风LABUBU勇敢破浪前行，船长ZIMOMO站在船头掌舵领航，MOKOKO化身深海美人鱼驻足船头，害羞的TYCOCO、爱迷路的YAYA也悉数集结登场。还有四大互动游艺项目，邀请全年龄段客群现场体验。

“游客不再是旁观者，而是可以化身冒险家，规划自己的探索路线。这样的活动没有圈层门槛，不管是不是潮玩爱好者，都能在这里找到乐趣。”上海第一百货商业中心副总经理王雅南表示，近年来六合路街区空间落地演艺市集、二次元IP展等年轻化潮流业态，从一条“过路的街”，变成一个大家愿意专程来玩的目的地，持续为老牌商圈注入新鲜活力。

定制化服务提升首发含金量

继今年4月亚洲首家沙宣美业在杨浦启幕后，亚洲首家沙宣沙龙日前在静安华润中心揭幕，进一步延伸了沙宣从专业教育、产品到终端服务的美业布局，也为上海首发经济增添专业美业服务新场景。

新民晚报记者在现场看到，店内空间延续沙宣经典黑白银极简基调，点缀标志性红色线条，兼具专业质感与潮流氛围。同时打通院线服务与日常零售场景，消费者体验专属高端护理后，可选购同款院线同源产品居家复用，让精致专业的美发养护融入日常生活。

现场负责人表示，门店所有理发师均经过沙宣学院的标准化体系考核，能够为消费者提供高端定制剪烫、色彩设计、发丝养护等一站式沉浸式美学服务，让市民在家门口就能体验国际顶尖的专业美业造型。

“2026年对于沙宣是重磅的一年，沙宣品牌焕新历程实现了‘首秀—首展—首发—首店’的全覆盖。”汉高消费品牌业务部沙宣品牌业务负责人周一旭表示，沙宣沙龙亚洲首店的开业，是品牌焕新步骤中的一个新起点，品牌将把这家沙宣沙龙打造成新的行业标杆，为上海建设国际消费中心城市贡献美业力量。

如果说沙宣主打专业服务升级，坐落于愚园路的匡威中国首个X-ING创意概念店，则以在地文化共创、沉浸式DIY体验圈粉年轻消费群体。门店以“Crossing交汇”为内核，串联潮流艺术、本土文化与青年创意，打破传统门店单一零售属性，变身可玩、可创、可互动的城市潮流新空间。

开业期间，门店集结多款全球首发尖货，涵盖1908 Pro Leather全新配色、CHUCK 70 X、小鲨鱼厚底鞋等全新鞋款，同步上线高端系列与重磅联名款，解锁独家首发潮流阵容。相较于常规门店，这里最大的亮点是满满的上海在地创意体验：消费者可参与专属城市定制服务，将“侬好”“哈嗲”等沪语字样、石库门、愚园路建筑剪影等海派元素热印在服饰上，还能自由搭配彩色串珠鞋带、预约本地艺术家驻店刺绣，亲手打造独一无二的城市限定单品。

门店以“未完成画廊”为开幕主题，以开放式创作场景传递持续创新的潮流态度，未完成的艺术装置、散落的创作工具，让消费者告别单纯打卡购物，变身潮流创意参与者。新潮首发单品叠加沉浸式本土DIY体验，让愚园路老街区焕发年轻活力，也生动展现了上海首发经济从“卖新品”向“玩体验、做共创”的进阶升级。

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编辑：龚紫珺

编审：戴慧菁