明星“卖脸”给AI：从抵制到主动，一场关于数字资产的交易

“银行职员3天‘卖脸’7次，收入2500元”。近日，一则普通人“卖脸”变现的新闻，闯入大众视线。 借助AI技术，市面上出现了一些人脸授权平台，将人脸变成一种数字资产，哪怕是普通人，都能将自己的脸“变现”。 早在“把脸卖给AI”触达普通人之前，不少艺人明星已经纷纷主动“下海”接纳AI，将自己的形象转化为一种数字资产。 8月6日，戚薇在社交平台官宣，推出个人官方数字分身“韩清夏”，并宣布开放自身形象的规范化AI授权。7日，“戚薇授权AI”话题登上了微博热搜。 此外还有王祖贤和吴启华等老牌艺人。8月，网易游戏《天下》的AIGC广告片《倩影》上线，片中出现了年轻版本的王祖贤。这支短片以她20~30岁颜值巅峰时期的形象为原型，重现了聂小倩、白素贞等经典角色。 6月，62岁的演员吴启华也透露，已将个人肖像授权用于AI电影创作，片方将借AI复原他20岁时的样貌制作影片，据他所说，“（影片）效果很好，酬劳方面也很满意。” 从集体抵制到主动拥抱，短短几个月，明星艺人群体对AI的态度经历了巨大转变。如今，“卖脸”变现的生意也来到普通人身边。当人脸变成了一种可以独立于人存在的“数字资产”，那你我的脸，在什么情况下属于自己？什么时候属于平台？从这些问题出发，我们想追问的是，在AI时代里，人类是否还具有独特价值？ 与AI交易个人生物信息，面临巨大的技术黑箱，同时在法律、伦理和商业等层面，也存在边界模糊的问题。明星授权后，个人形象被滥用，此等失控事件在国外已有先例。 剧集《黑镜》第六季第一集《琼很糟糕》，就提供了一个暗黑寓言，它警示人类，与“魔鬼”交易时，千万不要轻易按下同意键。 **AI“买”脸** 短短几个月，明星艺人群体，经历了从抵制AI侵权“偷脸”，到如今积极主动“卖脸”的巨大转变。 今年以来，杨紫、易烊千玺、龚俊、檀健次等知名演员都曾因被AI侵权而发布声明，要求下架未经授权的肖像、声音等AI生成内容。就在4月，“超100位艺人同意入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库”的消息还惹得张若昀、于和伟等一众明星下场澄清。 如今，戚薇主动开放个人形象授权，鉴于AI对影视行业的强势影响，不少人认为这是一次前沿且大胆的尝试。 中国网络视听协会在4月底发布的《微短剧创作指引》显示，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。 人们对于AI的态度正发生着微妙的改变，尤其是一些退圈或半退圈的名人，对AI“卖脸”表现出了较为开放的态度。93岁的游本昌不仅同意以数字人技术还原年轻版济公，出演济公主题短剧《济公之冒牌降龙》，还向养老类品牌开放了数字肖像授权，拍摄AI广告短片《93岁，我拥有了人生第一个机器人》。 6月，AI导演“AIGC-蒙主”透露，两位TVB演员——57岁的麦长青、58岁黄智贤已授权拍摄一部AI电影，预计于今年10月1日上映。 在今年世界杯期间，中文在线旗下海外短剧平台FlareFlow宣布，获得了足球巨星内马尔的形象授权，将围绕其数字形象打造16部AI短剧，《重返荣耀之路》《传奇计划：内马尔10号》《跛脚清洁工才是真正的世界足球之王》等也已在平台上线。 74岁男演员唐国强在公开采访中表示他本人愿意生成数字分身，提到“这是大势所趋”。他的判断不无道理。最初，在海量的AI影视作品冲击下，很多观众对AI脸感到疲劳，甚至产生了“AI脸恐怖谷效应”“AI脸生理性厌恶”等心理情绪。而屡屡发生的AI“偷脸”事件，也让这个行业陷入了尴尬的境地。 以最近出圈的AI短剧《被裁掉的女孩》为例，剧中主角“方桃子”留了一头黑直发，刘海长到眉上，脸上还有两颗标志性的黑痣，在长相、造型和气质上都被认为和日本艺人小松菜奈有些相像。虽然导演“菲菲飞”表示“除了那两颗痣，没有任何地方像”，但观众还是不停地在方桃子的身上看到其他女演员、网红的影子。 这不仅仅与AI接收了海量的人物形象信息有关，长期以来短剧不断陷入“融脸”风波，也大大消磨了观众的信任。此前，汉服博主“白菜”和模特“七海”曾在网络上声讨，AI短剧《桃花簪》盗用其照片，并换脸出演反派，最终导致该短剧下架。今年3月，有网友发现在红果AI短剧《重生后，我成了娘亲的守护神》第14集中，出现了与演员杨紫高度相似的脸。 由短剧演员转型为AI编导的石头，目前的主要业务是影视剧和品牌短片的制作。他告诉南风窗，用AI生成视频时，即便刻意避免直接以某个具体的人物作为参考，偶尔还是会出现一些与王一博、肖战、刘亦菲等人相似的特征，“有时候会有像某一个艺人的错觉”，只能改良提示词不断重新生成。