山东
8 月 30 日，胖东来创始人于东来在个人直播连线中的一番发言，引发全网热议。他直指当下明星扎堆涌入直播带货赛道的现象，抛出一句戳中行业痛点的反问：“明星都去做线上了，好的影视作品谁做？” 在他看来，各行各业被短期高收益晃晕了眼，一门心思盯着快钱走，是整个社会最大的资源浪费。
这番批评之所以分量十足，在于于东来本人就是 “深耕主业” 的践行者。胖东来深耕线下实体零售多年，全国仅在许昌、新乡两地布局 14 家门店，即便手握超高流量与口碑，也始终未涉足直播带货，仅保留基础的网购小程序，把全部重心放在打磨线下服务体验、提升员工福利上。这种 “守本分” 的坚持，让他的发声跳出了空泛的道德指责，成为对行业浮躁现状的精准叩问。
近些年，直播电商赛道热度居高不下，2025 年整体交易规模已突破 6 万亿，头部主播单场销售额动辄数亿，远超不少上市公司年营收。对明星而言，直播间的变现效率远高于拍戏、发歌：一部剧要打磨数月，还要面对播出与口碑的不确定性；一场直播仅需几小时，就能赚到远超普通剧组数月的收入。在这样的对比下，越来越多艺人放下本职工作，把直播带货当成了主业。
不可否认，直播带货本身是正常的销售渠道，但当大批明星放弃专业领域深耕，转而追逐快钱时，问题便随之而来。演员不再沉下心打磨演技、钻研剧本，歌手不再潜心创作打动人心的作品，影视行业难免陷入粗制滥造的困境，观众很难再看到真正有质感的好作品。这种对专业价值的漠视，不仅是影视行业的损失，更是社会资源的错配 —— 明星的影响力与专业能力，本该在各自领域创造更长远的价值。
于东来呼吁，各行各业都应先做好本职工作，沉淀下来的精神财富远比短期快钱更珍贵。无论是教育、影视还是实体商贸，每个行业都有其独特的价值与使命。只有摒弃浮躁心态，坚守专业初心，才能让社会各个领域健康发展，创造出真正经得起时间检验的价值。
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