海报观察|从“换新”到“焕新” 山东消费活力正燃

　　海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

　　近日，一组官方数据显示：截至8月30日，2026年消费品以旧换新累计带动相关商品销售超1.54万亿元，惠及超2.06亿人次。全国27个地方开展自主品类补贴政策，带动相关商品销售228.6万件。数据背后，是中国超大规模市场优势的集中释放，更是内需潜力转化为发展动能的生动注脚。

　　而在这幅波澜壮阔的全国消费版图上，山东的坐标格外醒目——截至8月15日，山东省消费品以旧换新申请量达1430.5万件，带动销售额1157亿元，汽车报废更新、置换更新补贴申请数量分别居全国首位、第二位。但1157亿，远非山东这场消费活力的全部。

　　从“有啥补啥”到“要啥补啥”：一场政策逻辑的深刻转变

　　今年6月18日，山东干了一件“破圈”的事。

　　《山东省2026年消费品以旧换新地方自主品类补贴实施方案》正式落地，扫地机器人(含洗地机)、助行类外骨骼机器人、智能马桶、吸油烟机、家用燃气灶(含集成灶)、净水器、洗碗机、助听器等8类产品被纳入补贴范围。个人消费者购买上述产品，按最终销售价格的15%享受补贴，单件最高1500元。政策自6月18日起实施，至2026年12月31日结束。

　　乍看只是一次目录调整，实则是一次政策逻辑的深刻转变——从“有啥补啥”走向“要啥补啥”。这8个品类的选择绝非随意。扫地机器人对应的是家庭智能升级需求，助行类外骨骼机器人和助听器瞄准的是老龄化社会的养老刚需。作为全国老年人口数量最多的省份，山东把老百姓的“需求清单”转化成了“补贴清单”。这不是自上而下的“派发”，而是自下而上的“回应”。精准贴合百姓刚需的政策，最有生命力。

　　政策设计上的“绿色标尺”同样值得关注——涉及能效和水效的品类须达到国家一级标准。用消费端的“绿色标尺”倒逼供给端的“低碳转型”，让“换新”过程同步成为“降碳”过程。汽车报废更新超100万辆，其中购置新能源乘用车比重达60%以上;家电以旧换新超1900万台，均为高能效等级家电。这步棋，既扩内需，又促升级，一箭双雕。

　　从“步步跑”到“掌上办”：一场数字化治理的降维突破

　　政策好不好，落地见分晓。

　　山东在申领端下足了“绣花功夫”。补贴全部依托“爱山东”平台一站式申领，消费者完成人脸识别实名认证后，系统自动发放补贴资格，资格实时生效。准入条件同样堪称“破壁”：不限户籍、不限年龄，外地来鲁人员与本地居民同等享受补贴，不设置额外准入壁垒。截至目前，累计有超3400万人次的消费者享受到政策红利。

　　“进店即享、买单即补”——这八个字背后，是数字化治理对传统政务流程的彻底重构。“零跑腿零等待”的背后，是省、市两级以旧换新信息系统的全面升级，是订单、补贴、监管全流程的数字化闭环——政策温度，藏在每一个让老百姓少跑一趟的细节里。

　　从“换新”到“焕新”：一个消费生态的系统重构

　　以旧换新只是山东促消费棋局中的一子。

　　今年1至7月，山东省社会消费品零售总额达2.4万亿元，同比增长2.7%，增速高于全国1.5个百分点——这已是山东连续40个月高于全国平均水平。这证明了一件事：山东的消费增长不是偶发的脉冲，而是内生动能的持续释放。

　　山东正通过“五聚力”打出促消费“组合拳”——在商品消费、服务消费、新型消费、数字消费和消费创新等领域协同发力。省级引领、全省联动，组织举办消费品以旧换新、新能源汽车下乡等主题促消费活动超2800场，实现销售额超620亿元。推动青岛、淄博两市入选全国汽车流通消费改革试点。济南、青岛2家山姆会员店同步开业，美团在山东落地小象超市业务，依托“线上下单、30分钟送达”模式，填补济南社区即时零售空白。济青烟三市有奖发票试点，截至7月31日收官，累计参与消费者达465万人、商户16.1万户，提交有效发票4086.9万张，兑付资金总额6.9亿元，消费拉动比达1:24.2。

　　消费结构之变更值得关注。1至7月，山东限额以上新能源汽车零售额增长6.7%，可穿戴智能设备、节能家电、智能手机限额以上零售额分别增长227.4%、16.3%、31.7%。这些数字勾勒出的，不是简单的“买买买”，而是一场消费品质的集体跃迁——从“有没有”到“好不好”，从“够用”到“好用”，从“传统”到“绿色智能”。

　　消费升级的方向，正是产业升级的路径。政策拉动效应同样传导至生产端——全省新能源汽车产量突破110万辆、同比增长50.3%，重点家电产品产量达4153.8万台、同比增长9.6%。消费端与生产端的良性循环已然形成：老百姓愿意“换新”，企业就敢于“上新”；消费升级到哪里，产业转型就跟进到哪里。

　　说到底，以旧换新撬动的不仅是销售额，更是一种发展逻辑的迭代。从“换新”到“焕新”，从物质更新到生活焕新，山东用一场政策创新证明：最好的消费政策，是读懂老百姓的真实需求；最强的内需动力，藏在每一个家庭的品质向往里。

责编：刘宇昕

审签：李佳宁