河北
很多企业深耕行业多年，兢兢业业打造品牌，却容易忽略一件核心事：商标的布局与使用。不少人误以为只要注册了商标就万事大吉，殊在一些隐性使用场景，早已成为商标侵权的高发重灾区。近日，深圳南山法院宣判的一起 “高徒教育” 商标侵权案，就给所有企业敲响了警钟。
本案原告深圳高徒网络营销有限公司，自2015年入局教育行业，2016年便提前布局注册 “高徒” 系列商标。然而，在2024 年，深圳高徒公司取证发现，在百度搜索 “高徒教育” 时，首页首位广告链接并非自家品牌，而是显示为 “高途” 相关内容，广告主体标注为深圳辉煌明天科技有限公司。
该广告页面主打亲子教育、家庭教育技巧等内容，与原告的教育服务高度重合，极易让普通消费者产生混淆，误以为两家企业存在合作、授权或关联关系，直接分流了原告的品牌流量与潜在客户。固定证据后，深圳高徒公司随即提起商标侵权诉讼。
庭审中，被告深圳辉煌明天公司辩称，侵权关键词并非自身设置，是合作的第三方广告公司操作，自身完全不知情，不应承担侵权责任。同时被告提出，此次侵权广告仅产生两次点击、0.3 元的消耗，几乎无实际收益，不应承担赔偿责任。
但法院并未采纳其抗辩理由，最终一审判决认定深圳辉煌明天公司构成商标侵权，判令其及唯一股东连带赔偿原告经济损失及维权合理开支共计10000元。法院明确，企业作为商事经营主体，委托第三方开展商业推广时，负有法定的合规审查义务。第三方的推广行为以企业名义对外公示，产生的法律后果必然由企业自行承担，不能以不知情、未实操为由免责。
本案是典型的搜索关键词隐性商标侵权案例，也是当下互联网品牌侵权的主流形式。不同于直接冒用商标的显性侵权，这类侵权隐蔽性极强，企业常在无意识中触碰法律红线，却依旧需要承担侵权责任。司法裁判并未因侵权收益极低就免除责任，而是结合侵权场景、主观过错、商标知名度、维权成本综合判定赔偿，清晰传递出司法打击商标侵权、规范网络竞争秩序的明确态度。
这起案件看似赔偿金额不高，却极具警示意义，深刻印证了商标布局与合规使用的双重重要性。一方面，提前、全面的商标布局是品牌的核心护城河。深圳高徒公司正是因为早期完成商标注册，才拥有完整维权依据，成功守住品牌权益。反之，商标布局滞后、品类注册不全，一旦遭遇侵权，只会陷入维权无门的被动局面。
另一方面，商标在商业场景的合规使用至关重要。如今企业线上推广、竞价排名、短视频引流等营销场景日益多元，很多企业只关注推广效果，忽视关键词投放、品牌宣传中的商标合规问题。隐性使用他人注册商标引流、蹭品牌热度的行为，即便没有直接冒用商标，只要造成公众混淆、稀释商标识别功能，就可能构成商标侵权。
对于所有企业而言，商标从来不是一纸闲置证书，而是贯穿品牌经营的法律护盾。未来企业发展中，既要做好前瞻性商标布局，全方位覆盖主营品类、推广场景，也要建立完善的商标审查机制，杜绝隐藏的侵权风险。守住商标合规底线，才能真正筑牢品牌壁垒，避免无心侵权、赔钱损誉的双重损失。
来源 | 部分内容整理自南方+等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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