北京
9 月 1 日，国家广播电视总局发布的《微短剧发展管理办法》正式落地实施，这也是国内首部针对微短剧行业的专项管理规章，标志着微短剧告别野蛮生长阶段，进入全链条规范化监管周期。本次新规覆盖项目备案、内容审核、AI 作品标识、付费营销、流量算法等全生产传播环节，重塑整个行业的生产规则。
新规明确建立三级分类持证播出机制，按照制作成本、题材属性区分监管层级。高成本真人短剧、大额投入 AI 短剧以及特殊题材作品，需要报送总局审核，取得《微短剧发行许可证》并添加官方苔花标识；中体量项目交由省级广电部门审批；低成本普通题材短剧由平台完成备案管理，分级管控兼顾监管效率与行业创作活力。
条例着重强调 AI 短剧合规要求，所有使用 AI 技术生成的微短剧，剧集正片内必须清晰标注 AI 创作属性，严禁制作方隐瞒 AI 制作背景，规避内容溯源监管。结合行业公开数据显示，今年上半年上线短剧总量达 36.7 万部，AI 短剧占比高达 74%，但绝大多数流水线低成本作品盈利困难，超九成 AI 短剧难以收回制作成本。
监管落地并非限制行业发展，核心目的是清退粗制滥造、换皮抄袭的劣质短剧，遏制诱导充值、剧情套路化等行业乱象。新规实施后，剧集审核周期有所延长，平台流量扶持方向随之调整，资源将更多倾斜精品真人短剧与合规优质 AI 短剧。市场普遍判断，本轮强监管将加速行业洗牌，中小作坊逐步出清，拥有成熟版权储备、工业化制作能力的头部企业竞争优势进一步放大，推动国内微短剧朝着精品化、高品质出海的方向转型。
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