江苏
根据国家电影局统计，2026年暑期档(6月1日至8月31日)电影票房为124.98亿元，同比增长4.45%，其中国产影片票房占比为71.71%;观影人次为3.4亿，同比增长5.86%;放映场次3851万场，创历史新高;平均票价36.74元，为2022年以来暑期档最低票价。今年暑期档，电影市场以更具亲和力的价格和更多的场次，吸引了更多观众走进影院。
“好故事”成为观影核心要素
数据显示，2026年暑期档票房前5名影片分别为：《功夫女足》23.15亿元，《欢迎来龙餐馆》19.51亿元，《八仙!》18.46亿元，《蜘蛛侠：崭新之日》15.39亿元，《奥德赛》6.03亿元。
从影片类型上来看，票房前5名的影片更强调叙事、欢乐、情感共鸣与视觉效果带来的冲击，紧张刺激，甚至恐怖、悬疑类别的影片并未进入前五席位。
灯塔研究院8月的调查显示，相比更好的观影环境、视觉冲击等专属优势，观众选择走进电影院而不是其他娱乐方式，更看重的是“放松解压”。“题材/故事吸引我”仍是第一观影动机，相比4月权重继续上调，同时观众对好口碑的评判要求也在提高。“不好看”会失去观众，“感兴趣”才能吸引观众。
观众的观影诉求显示，“放松解压”成为人们走进影院最核心的诉求，占比高达44%，较今年4月提升8个百分点;看中影院“更好的观影环境”占比为30%;“陪伴身边人/带孩子看”占比为29%;“收获快乐大笑”“获得思考启发”占比均为25%。
内容上，“更好的题材/故事”和“更高的评分”成为吸引观众走进影院的核心动力，比例分别由今年4月的41%上升至46%、51%上升至53%。
明星号召力有效拉动票房
值得注意的是，今年的暑期档，“个人IP”的号召力成为电影市场的重要特征。
票房位列第一的《功夫女足》凭借周星驰的个人喜剧风格和号召力吸引了不少电影市场的“低频观众”走进影院。围绕周星驰的电影情怀与喜剧风格展开的映前预期、观影评论、映后宣传等均取得了较高的达成率。而伴随这部影片的上映，“路人”观众也被影片的超高热度与娱乐属性吸引，过去一年未观影的用户、家庭观众持续入场，助暑期档成功破局。
票房位列第二的《欢迎来龙餐馆》同样凭借观众对沈腾电影风格的熟悉和喜爱获得了近20亿元的票房。虽然影片因故事、片名以及较为严肃的主题让部分观众先选择观望、再决定是否入场，但“有沈腾应该能笑”“(‘药神’导演)文牧野拍的，期待下”等因素仍成为最主要的观影动机。
下沉市场更关注“值不值”
从市场分布情况来看，相比2025年，今年暑期档，下沉市场的票房贡献相对稳定。《功夫女足》满足了三四线城市观众对喜剧更为刚性的需要，《想你了》《去你的岛》则是情感共鸣诉求的体现。情感共鸣不是刻意煽情，三四线对影片的题材、故事、阵容乃至片名都更为敏感，影院观影需要满足相比一二线更多的社交和亲子需求。影院观影的“值与不值”成为下沉市场观众最关心的部分。
灯塔研究院的调查结果显示，如果“感觉内容轻松好笑”，三四线观众第一时间买票的倾向比一二线更高。题材值不值、阵容值不值成为观众选择上网看还是走进影院的最核心动机。
此外，在观影结伴选择上，三四线城市比一二线有更强的社交需求。
约会对象/配偶、与朋友/同事/同学共同观影，或是陪孩子看电影的比例均高于一二线城市。
记者 朱蓉
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