案例分享 | 曼卡龙×弗里达：致我们的生命万岁 VIVA LA VIDA

一字眉、头顶簪花、鲜艳的墨西哥传统服饰

画中人永远直视前方，目光锐利得像要穿透画布

即使经历了破碎疼痛的一生

最后的画作，她依然在西瓜上写下

时尚珠宝品牌曼卡龙与弗里达 · 卡罗艺术IP联动，做了一次特别的联名

她，就是墨西哥国宝级艺术家——弗里达 · 卡罗

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我们帮小红书上大家都被种草的时尚珠宝品牌——曼卡龙，做了一次特别的艺术联名——与弗里达 · 卡罗艺术IP联动，在设计同质化的黄金珠宝市场，用IP为品牌赋能，强化品牌“原创设计”理念，提升艺术质感与审美调性。通过原创设计与弗里达的艺术精神建立共鸣，把金饰变成“可佩戴的艺术和精神载体”，促进销量。

相比梵高、莫奈等人人皆知的艺术家，弗里达 · 卡罗相对“小众”&“女性”——

有人通过明星COS，认识了她的一字眉、自画像和簪花；

有人看过她的作品，被她的独特风格和浓郁色彩吸引；

也有人了解和她相关的电影，被她的生平故事打动；

还有人看过她的展，被她的艺术精神所感染。

大众对她的认识和理解不一样，想要打动更多粉丝和女性消费者，需要找到弗里达艺术IP与当代女性的情感共鸣点。

这是我们不断思考的一个问题。

我们走近弗里达传奇的一生，从她的传记、日记、照片、电影，到她的画作及背后的故事，再到过往所有联名和致敬，以及网友的解读和二创，找到了她的精神和视觉关键词。

我们发现，大家本质上喜欢的不是她的苦难，而是她面对苦难的方式，一种在破碎和逆境中，依然鲜活盛放的“生命力”。

而这种“生命力”，就是当下女性在讨论的：活人感、生活的passion、活出生动、要live的life、比美更有杀伤力的东西，这是一种更本质、更内在的力量，它意味着：面对生活的局限和变化，依然决定热烈地、真实地、鲜活地去生活。

正如弗里达生命最后的那句——“VIVA LA VIDA 生命万岁”，这是她一生践行的哲学，是她身上最独特的灵魂表达，也是这次联名的精神内核。

—— 三位艺术家与上百位女性共创巨幅自画像

弗里达，生如夏花般热烈。

这个夏天，曼卡龙×弗里达联合三位艺术家，与上百位女性共创近10米巨幅弗里达自画像，用一场极具视觉震撼力的艺术事件，共同致敬弗里达的“VIVA LA VIDA生命万岁”。

艺术现场，三位艺术家神情安静，缓缓作画，吸引了很多人驻足欣赏。刚下班的女生、周末带娃的妈妈，甚至路过的奶奶们都主动参与共创，写下属于自己的“VIVA LA VIDA生命万岁”。在两天两夜的延时摄影镜头下，画作从无到有、从空白到丰富，情绪自然流淌，每一笔都在传递生命内在的力量。

画作里的西瓜、蜂鸟、荆棘、万寿菊、心脏调色盘等弗里达标志性的元素，也是曼卡龙产品的设计灵感来源。

——沉浸式感受生命万岁的力量

蓝房子，是弗里达在墨西哥的故居，是她出生、生活并完成许多重要作品的地方。

曼卡龙以弗里达故居博物馆蓝房子为原型，让蓝房子重现，致敬她对生命的热爱。蓝房子包含十大区域，以弗里达经典语录为引，让大众沉浸式感受弗里达的世界，与“生命万岁”深度共鸣。

“生命战场”还原弗里达经典作品《梦》

可体验弗里达卧床对镜绘画

“荆棘中绽放”用弗里达标志性的荆棘和胸衣包裹炽热心脏

“我画我的现实”展览弗里达经典画作及曼卡龙设计手稿

“最后的日记”可翻阅弗里达人生最后10年的手写日记

“生命万岁墙”艺术家与上百人共创弗里达自画像，致生命万岁

“蓝房子大门”有一字眉簪花、红色长椅、墨西哥仙人掌

“撞色外窗”“红框蓝墙”“眼睛窗户”的灵感都源自蓝房子

我们还把曼卡龙的联名首饰盒变成了蓝房子的形状，希望每个现代弗里达也拥有一座小小的蓝房子，一间属于她们自己的房间。

——弗里达仿妆街头巡游

每一个忠于自我、热烈鲜活，拥有弗里达那股生命力的人，都是自己的弗里达——人人都是弗里达。

我们用一场“人人都是弗里达”的仿妆街头巡游，致每一位活出自己“生命万岁”的现代弗里达。

在荆棘之上坚韧生长的弗里达；可以结婚也可以和自己结婚的弗里达；还原《两个弗里达》胸前鲜红心脏的先锋弗里达；穿特瓦纳风格彩色裙的弗里达；从画框里走出来的墨西哥弗里达；和花一起盛放的弗里达。

6位现代弗里达走上街头，把弗里达热烈鲜活的生命力传递给更多人。

“弗里达的蓝房子”吸引了大量弗里达粉丝、艺术爱好者以及不同年龄身份的女性互动参与、打卡分享，蓝房子由此开启全国巡展。线上，“生命万岁墙”被网友称为“生命力拉满的一面墙”“AI时代的纯手搓艺术”“弗里达最贴的联名”。线下线上总曝光量920万+，互动量15万+，收获了大量自发好评，促进了产品销量。

弗里达已故72年，但她“生命万岁”的精神会跨越时代，一次又一次地感动我们。

最后，也祝你永远自由鲜活，成为自己的弗里达。

创作人员名单

品牌 ｜ 曼卡龙

创意代理 ｜ 天与空

主创团队

创意总监 ｜Joyce

阿康 ｜TT、Yvony

文案 ｜ 晶晶

美术 ｜ 灰灰、Gordon、玥玥、媛媛、飞越（实习）

媒介 ｜ Irene、Wendy

视频制作

导演 ｜ 陈景涛

平面摄影

摄影师｜张海洋

转载自 | 天与空广告

排版 | XG 审核 | 林莹

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