被嘲15年“土味”商演，大衣哥朱之文凭什么还在火？

一个夏天，全国旅游度假区都在抢“大衣哥”朱之文的档期。从中午到深夜，他只喝了一瓶纯净水，还是为了完成景区NPC提出的5秒钟喝完一瓶水的考验。

七月中旬，记者全程跟踪记录了他的一个商演活动：中午抵达，下午完成打水仗、扭秧歌、跳海草舞等互动，晚上登台演唱3首歌曲，之后在街区巡游，和景区NPC互动。“水喝多了，要找卫生间，太耽误事儿。再说也不能让肚子太饱，影响唱歌。”朱之文告诉环球人物记者。

在朱之文的手机备忘录里，密密麻麻地写了一堆演出日程，近的在山东，远的到内蒙古。除了演唱歌曲，商演中需要配合的互动要求也五花八门，比如穿上厚重的盔甲扮演将军、吊上威亚模仿天女散花、摆胯扭腰跳不同的热门舞曲。

景区负责人感慨：他就像演艺圈的一股清流

在前往景区的商务车上，工作人员跟他对当天的流程，有一个环节需要穿着花衬衫、花短裤，在沙滩上拍一条视频。他听完接话：“我再加个碰头彩，让沙滩上的游客跟着迈左脚、迈右脚，然后我唱——‘松软软的沙滩，金黄黄的沙，赶海的小姑娘，光着小脚丫’。”

景区负责人跟环球人物记者感慨，一些明星来做活动，合同详细到休息房间面积、用餐标准、合照张数。说好的游园，三四百米的街，恨不得三分钟走完，就担心有人互动、拍照。“朱老师就像演艺圈的一股清流。”

朱之文一边听一边憨厚地笑，“完成得好，才会一直给我介绍活儿，是不是这个理儿？”这话朴实得像地里的庄稼，却是他走红15年，始终站得住脚的逻辑。

“南天门大将军”梗出圈，年轻人考古他的金句

朱之文这一轮翻红出圈，绕不开“南天门大将军”这个梗。今年3月，一位短视频博主在直播中给全球歌手排名，直播间弹幕疯狂刷屏朱之文。之后的几天，无论博主讲什么，弹幕都会出现朱之文。面对“干扰”，这位博主破防喊话，“别刷了，别刷了，你就是朱之文”。

这个片段被二次创作，在抖音、b站等平台大规模传播。很多不了解“大衣哥”的年轻网友，顺着热度，考古出了朱之文的许多金句。“玉华你放心，出名不出轨”“搞好了我还是以前的朱之文”“我是朱之文，就是平凡人”……

一起被挖出来的，还有一桩十年前的被骗往事。2016年，他在演出的间隙，接到一个电话，对方一口一个“大衣哥”，说自己朋友得了白血病，请他捐3万块钱。朱之文没多想，把钱转了过去，还特意打电话问对方收到没有。第二天中午，对方又打来电话，语气戏谑：“你是‘大衣哥’朱之文吧，你捐3万有功，特封你为南天门大将军。”

谁也没想到，这个黑色幽默的名号，会顺着流量走红。拥有地标建筑南天门的开封万岁山景区第一波接住流量，邀请朱之文演出。登台那天，朱之文穿着60斤重的盔甲，跟游客互动了大半天。厚重的盔甲把他的耳朵压出了血，他没跟主办方提一句。

朱之文实打实的配合，年轻人也是实实在在被圈粉。在山东曲阜新青年音乐节上，观众举着“南天门大将军”的旗子、灯牌应援，呐喊声排山倒海。

走红15年，他的“实在”从没变过

走红15年，朱之文做事一直都是实在的路数。早年间，为了救助患病的儿童，他把走红时穿的军大衣拿出来拍卖；在自己的家乡朱楼村，他修了路、添置了健身器材、改善了用水用电条件。去他家里的人络绎不绝，有上门求助的、有蹭热度直播的，最火的那几年，客厅都没有下脚的地方。但他很少把人往外赶，常说的话是，都不容易，也得给别人留口饭吃。

“还是好人多。做个坏人口碑不好，表面上看着是精明，其实是傻，”朱之文语重心长地说，“做个好人，我跟你说，前途无量。吃不完用不完，睡着踏实，走到哪都昂首挺胸。”

候场的间隙，朱之文掏出手机，给记者看他新买的霍元甲年画。闲鱼上淘的，5张花了200块钱。在他位于朱楼村的家，这样的年画还有很多。很多去过他家的记者，都参观过他收集的“宝贝”，收音机、古筝、小葫芦，还有两个一人多高的雕像。它们舒展着身体，张开手臂，后来被妻子玉华当成了晾衣服的架子。

这是他成名后的“秘密基地”，也是他幻想中童年的家。

从辍学少年到春晚舞台，他走了整整23年

朱之文小时候，家里有7个孩子，他排行第六。8岁那年，父亲得了癌症。姐姐远嫁，哥哥在外地当兵，朱之文隔几天就要拉着板车走十几里路送父亲看病，小学只读了一年半，就辍学了。

可他喜欢念书，没事的时候，就去教室外面听老师讲课。没钱买纸笔，就用手指头在土地上划，“写着写着觉得手指头可疼哩，一看指甲磨秃了”。他也喜欢唱歌，不懂技巧，全靠模仿。为了逼自己早起练歌，他学着电影里的桥段，咬破手指在背心上写了一个“成功”的血书。“冬天，刮着北风、下着大雪，我实在不想起，想起来自己写过血书，赶紧穿上衣服去练歌。”朱之文笑着说。

11岁的时候，朱之文的父亲去世了。家里的老房子没钱修，墙上裂着一道手掌宽的裂缝，有一年下雨，墙塌一整面。村里有一户人家搬去了新疆，房子空了，朱之文和母亲、妹妹搬了进去，才有了落脚的地方。

过了几年，朱之文回去看自家老房子，院里的杂草长了一米高，院门也倒了。“我就想啊，这是我小时候光着屁股玩的地方，现在这么凄凉。那时我都十八九了，我就想出去打工，赚不来房子钱，就不回来。”第一站去了河南，工作没找到，他在地摊上看到了一本《洛神》，喜欢得不行。书卖3毛钱，他掏不出来。后来他又去了北京和廊坊，在建筑工地打零工。别人都是一天做一个工，只有他白天干夜里干，一个月能做五十个工。

从大年初三出门到腊月二十九回家，他一共攒了一万两千块钱。过完年，老房地基上盖起了新房。他再也没有离开过朱楼村。

2011年，朱之文在家看电视，看到山东广播电视台《我是大明星》海选，他心里动了念头。这年春天，他穿着能拿得出手的最好的衣服——一件军大衣，登上了海选舞台，凭借一首磅礴浑厚的《滚滚长江东逝水》迅速走红网络，并在之后的比赛中拿下冠军。同年，他参加《星光大道》，获得月赛冠军，年度总决赛第五名。2012年，他登上央视春晚的舞台，独唱歌曲《我要回家》。

火了之后，日子没怎么变样

朱之文火了，可日子没怎么变样。演出服有两件，一件是暗红色带着绣花的半袖唐装，在正式的演出场合穿。一件是“芭比粉”的西服套装，娱乐属性强一些的场合穿。他演出穿的一双白色鞋子，里面垫了一双手纳的绣花鞋垫，这是他在一个景区演出时，支持当地非遗、激情消费的结果。

小时候喜欢的、买不起的的东西，他也一件一件地淘了回来。今年，踅摸了30年的《洛神》被他在旧书网站上找到了，10块钱包邮，被他摆在了“秘密基地”最显眼的地方。

采访当天，表演活动持续到晚上十点才结束。朱之文刚坐上回酒店的摆渡车，就指挥司机开到下午路过的一条购物街，他要找白天看到的卖游泳圈的店铺。红色、黄色、蓝色、绿色，他挑了四个，付了钱，留了朱楼村的地址，让商家发快递寄过去。

藏着少年念想的物件，和他一起往回走，“外面再好，让我最踏实的地方还是朱楼村，那是我靠自己的双手，在祖祖辈辈生活的地方，建起来的天地”。

十五年间，名气与争议一同涌来，同期出道的草根艺人大多换了赛道、改了模样，朱之文却始终站在那片土地上，用最笨拙也最踏实的方式，唱着自己的歌，过着自己的日子。