观察｜当时尚品牌成为“土特产”，什么是东方“时尚之都”的应有之义？

时尚是什么？

独立设计师蔡佳恩说，时尚会和日常生活拉开一些距离，是通过每天都被人穿在身上的物件，去改变他的观念。

走红国际的本土鞋履品牌PANE的相关负责人说，时尚不只是T台与商业，也是普通人的生活方式，多元文化、多元审美充分活跃，形成城市独有的风尚气质。

上海市静安区商务委主任姚磊说，本土时尚品牌是未来消费的关键增长点，现在到了它们走出去被世界消费者认可的时候。

时尚不仅在于外观与品牌，本土设计师们展翅欲飞，愈加需要能托着他们一跃而起的平台。一座坐拥千亿级商圈的城市正在搭建更为完整的时尚产业生态，描摹勾勒“时尚之都”的面貌，为“国际消费中心城市”破题。

上海静安南京西路商圈成为国内首个千亿级商圈

在消费高地

2021年，独立设计师蔡佳恩在伦敦创立了自己的个人品牌J E CAI。两年后，他把工作室的核心办公地点迁回了上海。他说，这里的多元化程度越来越高，能够跟得上时尚发展的节奏，更重要的是——这里的资源对接效率特别高。

蔡佳恩先后毕业于英国伦敦时装学院和皇家艺术学院，“现在特别多同学和朋友都在上海，本土时尚创意产业越来越被看见了。”

同样是在2023年，另一位海归设计师陈思帆也选择回国发展，携同名品牌Chén Sifan扎根本土市场。今年7月，静安区政府牵头打造的“时尚创界”正式启幕，它致力于成为本土时尚品牌的孵化器、梦工厂，蔡佳恩和陈思帆也先后入驻其中。

“时尚创界”打造本土时尚品牌的孵化器、梦工厂。

“时尚创界”针对初创团队给予18个月全额免租，对成长型品牌实施3年阶梯式租金减免，此外更有专业制版工坊、多功能秀场、数字直播间、摄影棚等多个公共空间供入驻企业使用。在这里，原来“散点生长、单兵突围”的独立设计师们被聚在了同一幢楼里。蔡佳恩表示，对于年轻的独立设计师来说，早期免租的政策扶持、同行间更紧密的交流都非常重要。

目前，“时尚创界”已经集聚入孵设计师品牌32家，一期16间设计师工作室已满租。今年，陈思帆斩获了2026 Salomon“未来之路”新锐鞋履设计大赛冠军，联名鞋款将在2027年上市。蔡佳恩则成为了首届“开云CRAFT创意驻留计划”十名学员之一。

法国奢侈品巨头开云集团和上海时装周联合推出这项计划，旨在加速中国新一代设计师的成长。入选学员在一年时间里多次前往不同国家，开展时尚产业的国际研学，今年5月首站走进了意大利。在很短的时间里，蔡佳恩集中见到了很多业界巨擘，也了解了更多产业内部的情况，“对视野、观念都产生很大影响。”

这项计划不向学员收费，而国际大牌为中国本土设计师提供的平台，恰证明了本土设计力量正在不断崛起，受到国际瞩目。这些品牌不再把中国看作一个单纯的“商品橱窗”，而是要主动了解、吸收本土设计理念，更加开放自我。

在上海、在静安，融汇国际时尚潮流的土壤为设计师提供了这样的平台。数据显示，静安区南京西路商圈面积仅1.8平方公里，却汇聚了超2000个海内外知名品牌，国际品牌占比超70%，更有LVMH、历峰、开云三大奢侈品集团，以及爱马仕、普拉达等一众头部奢牌。近一年时间里，LVMH路威酩轩集团、开云集团、普拉达集团的CEO先后来到静安，也是为南京西路的含金量盖章。

在上海创业，蔡佳恩多次强调“资源对接”的重要性。丰富的时尚消费资源，也正是静安敢于且能够主动托举本土品牌的关键所在。如今，他正在为品牌10月份的订货会做准备，与此同时，“时尚创界”的运营方LABELHOOD蕾虎公司也为他推荐了场地合作机会，有望在未来落地品牌大秀。

生而全球化

本土时尚品牌，正在成为上海新的“土特产”。

在南京西路西端的永源路街区，一批不同面貌的新锐品牌相继落地。2022年创立的本土鞋履品牌PANE在这里开出全国首家旗舰店，开店一年多时间迅速成为年轻人打卡消费的热门点位，更是广受外国游客青睐。

据品牌方透露，海外游客大约占到上海线下门店客流的30%-40%，其中来自俄罗斯、东南亚等地的消费者占比较高。近一年时间，品牌在海外社交媒体上的粉丝数几乎翻了五番，如今已经超过了17万。

永源路上的PANE旗舰店。

相关负责人说，“土特产”是一个亲切的昵称，也是消费者带有民族情怀的认可，“中国需要好的审美，需要真正能够在未来代表中国在全球市场进行自我呈现的品牌。这既是一种褒奖，也是一种使命，是对我们提出更高期望的信号。我们期待代表这样的中国设计，站到全球平台和市场上去。”

以PANE为代表，本土时尚产业如今正处在结构性上升周期，机会窗口打开，呈现出“结构性红利”“强者红利”。本土设计师品牌SHUSHU/TONG在2022年将全球首店落户静安区锦沧文华广场，今年到店客流之中韩国顾客超30%，消费超300万元。淘宝起家的女装品牌AmandaX入选2026“上海时尚出品”创新产品目录，年销售额接近10亿元，全球首店今年3月在上海商城开业。

PANE所面对的“泼天流量”说明了一件事，如今的本土时尚品牌已经从“发展壮大之后再思考国际化”的时代，走到了“生而全球化”的时代。今年10月，PANE将在巴黎开设快闪店，首次以线下形式进入欧洲市场；11月将在曼谷开设首家海外正式门店，正式开启品牌的海外零售布局。

2025年底，南京西路商圈零售总额突破1010亿元，成为国内首个千亿级商圈。这个绝对的龙头位置一直都是国际大牌面向中国展示的重要窗口，如今以它为中心延伸到后街的永源路、巨富长等街区，本土时尚品牌也在蔓延生长。

静安区商务委提供的数据显示，2025年静安区新引进各类首店238家，平均每周就有5家首店落地。但在成为全球首发首秀高地的同时，静安更期待的是“制造首发”：如果一个真正具有国际影响力的本土品牌诞生在静安，那么它只要开店就是全球首店，只要发布新品就是全球首发。这是上海打造“时尚之都”，应当书写的故事。

今年8月，2026 YOUTOPIA蕾虎呦桃青年艺术节在“时尚创界”举办。

静安区从2019年起推行“全球服务商计划”，至今整合了115家全球服务商。今年7月，静安再次发布本土时尚消费品牌出海赋能计划，精准破解本土时尚消费品牌出海痛点，全方位赋能企业深耕全球市场。作为先行者，蕾虎公司已连续五年携手中国原创设计师品牌在英国哈罗德百货举办新春快闪，也正向韩国等更多国家拓展。

如今，中国时尚品牌的出海已经从“性价比”向“价值”转型，从“产品出海”向“品牌出海”变化。南京西路一直以来被视作国际品牌来华的第一站，而上海静安作为时尚消费的“全球接口”，也正成为本土品牌的出海第一站。

全链条生态

资源是一种禀赋，国际是一种高度。站在品牌的角度上，PANE的相关负责人讲述了一个关于“时尚之都”的深刻认识——一座真正的时尚之都，不仅要有繁华的商业，更要拥有能够影响全球的原创审美话语、完整的创意产业闭环。

这与静安正在擘画的时尚产业蓝图可以说如出一辙。真正重要的从来不是孵化几个品牌，而是构建一个打通产业全链条、覆盖企业全生命周期的生态，根本上就是服务本土品牌“想出来、做出来、卖出去、走出去”四个核心环节。

苏河湾是一个承载艺术、时尚、文化的世界级滨水秀场。

面向“十五五”，静安区在今年将苏河湾和南京西路整合成了“南京西路—苏河湾中央活力区（CAZ）”。这是关于城市规划和发展逻辑的重要调整，而如果说时尚产业是在绘画，苏州河穿过的CAZ正在提供一个五彩缤纷的颜料盘。

苏河湾本就是世界级滨水秀场，今年9月还将启用与上海工程技术大学合作共建的新时尚学院，为设计师提供前沿培训，持续充电。伴水而生，这里是设计师们灵感的迸发之处，是“想出来”的地方。

总面积约3800平方米的“时尚创界”让上下游连接更加紧密。楼上的创意可以在楼下打样调试，生产流程极致压缩。“时尚创界”还推出了SHAPE全生命周期培育机制，全链条陪伴品牌成长，这里是“做出来”的地方。

在南京西路后街，永源路、巨富长（巨鹿路、富民路、长乐路）等街区是新锐品牌的最佳实验地。链接顶级商圈资源的同时，这些街区既是新兴的生活方式载体，也是时尚潮流地标。蔡佳恩希望未来自己的第一家店可以开在长乐路，有人流、有特色。今年年底或明年初，一家预计超过3000平方米的巨富百货也将在巨富长街区落地，成为本土时尚品牌聚合展示的全新阵地，这是“卖出去”的地方。

这些街区是时尚创意进入广阔市场的“最后一公里”，而在物理意义上，它们离南京西路商圈的距离也大概是一公里。品牌一旦进一步成熟，或者成为爆款，那么或许可以走进南京西路，眺望世界，那是“走出去”的地方。

数据显示，2025年上海市服装服饰、化妆品等时尚品类消费合计占到社零总额的近40%。“全球时尚产业指数·时装周活力指数”报告指出，上海时尚产业逐渐从单一零售驱动转向设计、品牌、渠道与消费协同发展的产业生态。

无数人的目光聚于上海，这座城市可以去对标米兰、巴黎，去成为时尚的标杆所在。而在这个过程中，由政府牵头打造的平台、构建的生态或许会是一个东方大国独有的优势。越来越多的本土品牌被看见，越来越多的机制平台和空间载体落地，对于中国时尚产业来说，上海希望传递那个声音：“是时候了。”