北京
近日，小红书账号“薯管家”发布了《关于AI制作医美、民宿等虚假内容治理公告》。
公告称，平台近期发现，部分账号利用AI生成虚假体验笔记，或通过AI生成、拼接图片伪造实景，杜撰探店、住宿、就医、美容等使用体验，进而误导用户消费和决策。
小红书表示，平台已积极响应主管部门相关管理要求，切实履行平台主体责任，将AI制作发布虚假内容纳入常态化治理范围，并从管控重点、存量清理、新增识别等方面加大治理力度。
公告显示，平台将以AI生成图片伪造实景、AI批量生成同质化体验笔记、虚构亲历经历等作为高风险场景重点识别对象，并优先覆盖文旅住宿、医疗医美、教育、房产等与用户决策密切相关的品类。
同时，小红书还将从笔记、评论、账号等多个环节清理历史虚假内容，并进一步完善治理策略，强化对未标识AI内容的识别能力，对同一图片或视频跨地域、跨账号重复使用等异常情形加强检测。
数据显示，今年6月至8月，小红书已清理处置AI制作发布的虚假笔记近12万条。平台同时披露了多起典型案例：
用户“泥吧”发布AI虚假医美体验，相关内容已被下架，违规账号被封禁；用户“吹风”发布AI虚假民宿图文，虚构住宿体验，平台已下架相关内容，并对违规账号予以禁言；用户“心*阁”发布AI虚构家庭背景及教育经验，并借此销售教辅材料，相关内容被下架，账号也被封禁。
小红书强调，平台并不反对创作者使用AI辅助创作，但涉及AI生成内容时，应使用平台AI内容声明功能进行标注，避免将虚构内容包装成亲身经历。平台表示，真实分享源于真实体验，希望用户合理使用AI，不虚构未曾到访的地点、未实际使用的产品或未亲身经历的事件，共同维护社区内容的真实与信任。
随着AI工具门槛降低，虚假内容的制作成本正在下降，尤其在医美、民宿、教育、房产等高决策成本领域，一篇“精致但不真实”的笔记可能直接影响用户选择。
此次小红书集中治理AI虚假体验内容，也释放出平台对内容真实性和社区信任机制持续加码的信号。
小红书表示，后续将继续优化AI治理工作，与真诚创作者共同打造清朗社区空间，并呼吁用户如发现疑似AI编造的虚假内容，可通过笔记右上角“举报”入口反馈。
对此，你怎么看？欢迎评论区一起聊聊。
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