一周营销案例速读VOL.497

创意广告 · 第3726期

灵感持续营业

最新营销案例，阿广准时送达！八个新鲜案例请查收——

本周各大品牌方纷纷玩出不一样的传播思路，各有各的巧劲与新意，最耐看的营销好像都是那些“不像广告的广告”。

01

DQ冰淇淋&Sharpa机器人

科技赋能刷新消费体验

现在时代的浪潮是越来越快了。大家还记得世界杯期间 DQ冰淇淋联手 Sharpa机器人发布的那支预热 TVC 吗？

短片采用球赛解说风格，将机器人制作冰淇淋的 50 多个步骤与绿茵场上的热血瞬间一同剪辑。品牌借助这种贴近大众生活的方式，把看起来复杂的技术成果转化成了一个令人兴奋的故事，让大家提前目睹机器人“小Sha”是如何在门店独立完成任务的。

没想到的是，TVC 居然落地得如此之快。“小Sha”近日已正式进驻上海吴江路门店，和早先的驻店机器人不同，「Sha酱」没有固定的站位，也没有特殊装置，完全能够像人一样制作工序繁琐的冰淇淋，娴熟驾驭抓勺子、推按钮、撒小料等精细的操作，十分灵巧。本次行动不仅带动了品牌销量增长，也在消费者心中牢牢树立起了“科技先锋”与“创新”的品牌印象。

02

应届生发帖引热议

喜茶灵感采风尽显人文关怀

开学季前后，喜茶先出圈的不是策划，而是一篇小红书笔记。事情的缘由是一名刚入职喜茶的应届设计师，无意间在小红书上分享自己的工作日常——入职没到一个月，公司安排她前往云南，和当地的小朋友一起绘画采风，为后续的设计工作寻找灵感。

这篇帖子一经发出就迅速引发网友热议：「好有人文气息」「这就是喜茶做到这个位置的原因」……在“996”已是常态的当下，喜茶却愿意始终保持着朴拙的设计初衷，这份反差一下子戳中了广大打工人的心，品牌蕴含的人文关怀也自然流露。一场采风纪实，既让大众看见了小朋友们纯真的创造力，也让喜茶“回归本真”的设计哲学，在不动声色间被更多人熟知。

03

快手光合嘉年华汇聚多元圈层

线上线下共造狂欢热度

八月末，快手在麓客岛举办了为期两天的重磅活动——光合嘉年华。这场活动将用户平时在平台上熟悉的文体明星、千万粉创作者、平台 IP 都齐聚一堂，堪称是一场实体版快手，累计吸引了超过 2.2 万名参与者进行打卡。

园区被划分成五大主题——挑战村、乐享村、烟火村、次元村、心动村，分别对应线上真实活跃的兴趣圈层，让不同爱好的用户，都能在这找到自己的主场。活动期间，NBA 球星德里克·罗斯等明星达人接连到场，与观众近距离互动，现场精彩画面被拍摄分享至朋友圈，形成了大量的 UGC。

快手还把这场狂欢延伸到了整座城市，在地铁站、候车亭、机场等核心商圈多点位同步投放极具视觉冲击力的大屏，进一步放大这场盛会的城市声量。不管是线上还是线下的表达，快手都在持续回应大众对多元、有趣的内容需求，进一步夯实粉丝与平台、与创作者之间的情感羁绊。

04

比亚迪《老少年》TVC 温情上线

旅途叙事巧融产品卖点

无论几岁，想出发就出发吧。比亚迪上线了一支品牌广告片《老少年》。短片围绕四位老友相约野外垂钓展开，一路上几人你一言我一语，因为各种小事拌着嘴。先是有人忘记给车充电引发争执，随后聊到闪充技术仅需几分钟就可以补能数百公里，大家这才放下心继续出发。到了山野间，一行人安心钓鱼、闲坐，聊起年少时的热血往事。

剧情不算长，画面也算不上多吸睛，却让人看完就想起了和好友出行的日子。产品卖点自然穿插在对话中，不刻意，也不突兀。许多中年长辈一直对电车心存顾虑，比亚迪恰恰抓住这一点，用故事代替生硬的说教，比任何复杂的数据都更有说服力。

05

豆包工作重磅更新

一体化 Agent 解决办公难题

电视剧《早春晴朗》正在火热播出，里面广告人各种因为创意焦头烂额的场景，像极了我们的真实写照。上一次，阿广用完豆包的工作任务模式后，一直意犹未尽，就在最近阿广发现豆包又迎来了升级，推出了更专注职场环境的 Agent 独立端「豆包工作」，可以自己拆解任务、执行和交付。

而且，所有的任务都储存在云端上，就算中途更换设备，任务还是会继续，也不用去下载其他乱七八糟的软件，完美解决了设备卡顿、下班中断和看不懂下载需求的「老大难」问题。感受过的朋友可能知道，想做出一张高质量的图并不简单，得加上各类软件的辅助、切换，一步步修改完善，但「豆包工作」一个工具就能搞定一切。

不仅生图模型搭配的是最先进的 Seedream 5.0 Pro，可以丝滑跑图，还更新了新一代视频模型 Seedance 2.5，顺着同事给到的需求追加对话，高质量的渲染视频就有了。现在下载电脑版「豆包工作」还可以领取 30 天会员，零成本体验。

06

新西兰电信户外广告

直击文字沟通的表达误区

线上聊天时，大家有没有因为文字和表情包产生过分歧？同一个表情或缩写，在不同语境下，每个人理解的意思都不相同，常常导致沟通误会。新西兰电信运营商 One New Zealand，在国外上线了一系列关于聊天的户外广告，以选择题形式让观众猜想聊天框里想表达的真正含义。

比如说「」，A 选项 Sounds good（听起来不错）B选项 You've offended me deeply: I will be thinking about this at 3am. And so will you（你深深地冒犯了我：这事我半夜三点都会记着。你最好也是。）是不是看得人脑子里一头雾水。

于是乎 One New Zealand 的目的就达到了，广告底部写着一句 slogan：「打个电话你就知道了」。这些题目没有标准答案，因为本身它们的含义就不同，与其猜想那还不如打一通电话来得方便。当路人亲身感受犹豫不决和反复权衡选项时，品牌就顺理成章地让用户自己说服了自己。

07

日丰×新华网公益短片

平视视角彰显品牌温度

日丰携手新华网，在品牌十周年公益之际发布了短片《世界上最美的名字》。短片没有刻意回避大凉山彝族孩子们的生活环境，也没有用过度煽情的方式包装线上与线下的公益过程，而是找到了一个极小却深刻的切口——孩子们的名字。

名字是每个人都拥有的东西，但彝族名字中「老虎」「绸缎」「金子」「月亮」的意象，天然带着强烈的地域美和独特的文化新鲜感。品牌不讲苦难中的希望，只是传递孩子们值得拥有和名字期许一样美好的未来，让他们被平等地看见。这份平等的注视，充分彰显出品牌温度和社会责任感。

08

奥乐齐反向创意海报

借竞品凸显极致性价比

法国奥乐齐有一组海报，可以说是反骨特性拉满了。在这组海报里，大家不难发现本尊奥乐齐出现的位置处在后端，还做了虚化处理，站在最前面的竟然是家乐福、勒克莱尔等竞品超市的购物袋。奥乐齐用这种巧妙的排列，内涵其他超市留不住顾客——拿着的是别人家的购物袋，最终还是选择性价比更高的奥乐齐。

海报上也丝毫不胆怯，把人们购物时的差价精准列出——比某某超市便宜了 10 欧元、9 欧元，还亮出一句黄标文案：值得绕路来。就这样赤裸裸地“挑衅”中。品牌整套海报展现的价格优势全靠同行衬托，把别家购物袋变成自己的广告位，想不注意到都难。

结语

好的创意早已不是靠生硬的推销，而是换种形式走近大众，洞察用户需求或是戳中情绪，用自然的方式让大家记住。

感谢大家收看本期内容，阿广会继续收集新鲜案例，下周见哩~

BRAND MARKETING

下周营销节点

9.7 周一

白露

9.8 周二

国际扫盲日、国际新闻工作者日

9.10 周四

教师节

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Good 掰！