三季皆爆款，在《喜单3》里看见喜剧的意义

作者 | 吴姿

一个夏天的悬念，在9月5日尘埃落定。

当日，《喜剧之王单口季》第三季（下称“喜单”）总决赛落幕，林简七接过冠军奖杯。这个学过导演、做过保安、以抽象荒诞风格独树一帜的辽宁男孩，以一个意味深长的callback，为“从小人物到喜剧之王”的节目口号落下一个完美注脚。

至此，喜单第三季收官。在喜综赛道，《喜剧之王单口季》把爆款做成了常态。三年三季，季季爆款，稳坐喜综 TOP 1。

这不是一条从黑马到王座的上坡路，而是一条从头到尾的高位线。它用三年时间，长成了喜剧行业的“定海神针”。

脱口秀的夏天

在这个脱口秀的夏天，喜单3是毋庸置疑的综艺顶流。

上线14天拿下云合最高S+评级，正片有效播放市占率稳定在全网综艺第一；首播25小时爱奇艺站内热度破7500，登上爱奇艺综艺热播榜和飙升榜TOP 1，在Vlinkage、猫眼综艺总榜/网综榜稳居TOP 1。

截至8月27日半决赛播出，喜单3已经制造了2613个全网热搜，相关话题总阅读量超过168.35亿。其中，#喜剧之王单口季 微博主话题阅读量33.3亿，抖音和快手的主话题累计播放量分别达到114亿和30.5亿。在小红书上，与节目相关的爆款笔记超过1000篇，万赞笔记近200条。

9月5日的收官之战，把欢乐的气氛烘托到了顶点。

以“怪”为标签的林简七把抽象玩到了极致：变个“魔术”让自己消失，藏在幕布后载歌载舞；把自己的画拿到舞台上，大开脑洞地另类解读，“连续写弓会得到一条拉链，连续写几会得到一条长城，所以长城其实是天与地的拉链”。意想不到的脑回路，让嘉宾杨幂“崩溃了好几次”，也被“大魔王”王建国高度评价为“艺术”。

卸下包袱、回到起点的上届冠军翟佳宁谈起了科技带来的焦虑。他生怕自己被AI淘汰，最多时一个月花5000块买会员，没写出来精彩的段子，却被“真敢瞎编”的AI“哄成巨婴”。

一向以敏锐观察和犀利表达著称的黑灯，则贡献了一场角度刁钻的脱口秀传统艺能——吐槽：永远解决不了问题的AI客服、摇一摇就跳转到购物网站的App、大玩“大家来找叉”游戏的广告弹窗，以及被滥用的竞业协议。密集的包袱让领笑员黄渤连连赞叹。

第三季没有在前两季的安全区里打转，而是主动加码：60组选手、从个人生活扩展到公共议题的话题矩阵、老将与新人同场竞技的“三代同台”。除了前三名，总决赛的舞台上还留下了很多闪亮的片段。

在小剧场演脱口秀养活自己的东北律师How，害怕自己的名字被淹没在这个行业里，因为“在意大利，大家只知道兰博基尼，没有人能记住拉图瓦达”；鑫博将网约车的脏形容为“一架尘封已久的钢琴”，用一根最讨厌的手指“勾引”车门，引起了嘉宾范丞丞的强烈共鸣；漆漆讲起了小时候羡慕别人的经历，赋予了成语“东施效颦”全新的涵义。

与前两季相比，喜单3出圈话题的数量和广度明显提升。

王凯风的金句“书是植物版本的腊肉”席卷各大社交平台；漆漆锐评恋综，被网友称为“最懂母单的人”；嘻哈用“空中哈兰德”的比喻戳中服务业痛点，抖音单条最高获赞109.1万。

更让人惊喜的是，这些让人眼前一亮的爆款内容，大多来自新面孔。

喜单3的选手池从上一季的48组扩容至60组，来自全国的“野生新人”汹涌而至。据观众统计，第二赛段200分以上的12名选手中，老将仅占5席，新人的火力可见一斑。

他们带着各自的人生故事登台，带来前所未有的舞台多样性。

高学历赛道有北大黑皮体育生MIUMIU、北大“轻鸟”谢谢和法学硕士How；职业故事赛道有跳水亚锦赛冠军小马、90后中医纪鹏、短剧霸总张无为和妇产科医生吧啦；再加上漫才组合肉食动物、音乐脱口秀徐不气、“炸场式表演”刘骙......当足够多的“不同”在同一个舞台百花齐放，“好笑”的标准就被拓宽了，不同年龄、性别和圈层的观众都能在演员的表达中照见自己。

热闹背后，是喜单罕见的群像造星能力。观众记住的不只是一个冠军，还有一整张群像。

品牌为什么“闭眼投”喜单？

2024年，诞生于行业低谷时刻的《喜剧之王单口季》，选择向下扎根，将线上舞台的流量交给来自全国各地线下俱乐部的素人演员。

市场交出的答卷足够有说服力：喜单第一季，44组演员涨粉500万；第二年，演员全员涨粉160万，斩获50+商务合作。每一季都站在上一季的肩膀上，越跑越稳，这是综艺行业里近乎奢侈的复利。而喜单在品牌端建立的核心认知可以概括为一句：段子不老、话题常新、艺人能破圈。

在前两季节目的扎实口碑和市场背书基础上，喜单3亮出了堪称豪华的招商阵容：淘宝闪购独家冠名，皇家美素佳儿特约，比亚迪首登脱口秀竞演综艺；维他柠檬茶、华为Pura 90系列、东阳光药、十个勤天美食小铺等跨行业品牌集体入场。

为什么越来越多的头部品牌，选择把预算留给喜单？

喜单3的段子题材从点外卖、租房、职场、购物到恋爱、亲子，几乎覆盖年轻人生活消费的全部场景，是天然适合品牌植入的内容富矿。品牌们的决策背后，至少有三层逻辑：

第一是确定性。这几年综艺招商整体承压，品牌的预算逻辑从“赌”一个爆款，转向“投资一份确定性”。喜单连续三年稳坐喜综赛道TOP 1，热度曲线稳中有升、口碑持续走高，对品牌而言，这是赛道里少有的“闭眼投”标的。

第二是场景。“最下饭的综艺”意味着一个高频、高好感度的陪伴场景，品牌要的不只是一次曝光，而是在观众情绪最放松的时刻反复出现。这种植入的记忆度与好感度，是硬广买不来的。

第三是长线。喜单的资产不止一档节目，演员的商务价值在节目外持续兑现。线下巡演已覆盖上海、杭州、宁波；衍生的短视频、跨界联名全面铺开。品牌可以跟着IP从屏幕走进剧场、快闪、联名货架，获得全链路的场景触点。

当然，对品牌而言最具吸引力的，还是喜单背后的那群高粘性都市年轻观众。他们正处于职业上升期与消费能力的爬坡期，习惯了奶茶、外卖、快消品等高频日常消费，也面临手机、汽车等高价商品的购买需求。他们既是新品牌最想完成第一次转化的用户，也是老品牌最想长期绑定的群体。

淘宝闪购用“喜单=喜提一单”的谐音梗，频频出现在房主任、付航、张无为等演员的高光片段中，让 “喜单” 的梗顺着段子“长”进观众脑子里，笑完这一场，淘宝闪购的名字也一并记住了。皇家美素佳儿在大老王讲述育儿故事时顺势植入，营造了懂守护、有温度的品牌形象。比亚迪联手张无为、大老王演绎霸总小剧场，则将汽车快充的产品卖点与脱口秀的“情绪充电”进行了巧妙勾连。

虽然合作逻辑各不相同——谐音梗植入、情感场景绑定、产品卖点段子化，但本质上是同一套方法论在不同品牌上的灵活复用，把品牌信息“长”进段子里，而不是“贴”在节目上。

在喜单3，品牌信息不需要生硬地插进剧情，而是成为段子的一部分，出现在观众最有共鸣的那个瞬间。观众在快乐、松弛的情绪中与品牌完成情绪共振，并将对演员的喜爱迁移为对品牌的好感和信任。

最好的植入，不是被看见，而是被笑着记住。

喜单三年，生态初建

“爱奇艺是一个拥有喜剧基因的平台。”爱奇艺高级副总裁姜滨曾如此总结。

比打造一个IP更重要的，是让一个IP长成一个生态。三年下来，喜单的生态已轮廓初显。

节目之内，是造星。节目之外，是养星，让演员走下赛场后，依然有舞台、有话筒、有观众。《今夜喜友秀》邀请喜单演员返场，每期深入探讨一个年轻人关心的话题，承接正片的热度余温，内容从职场内卷到亲密关系，从消费焦虑到身份认同。

通过“长综造星 - 团综售后 - 微综固粉”的方式，喜单不再是一档年更的综艺，而是一个常年在场的喜剧品牌，成为爱奇艺在语言观点赛道的门面担当，由此撬动内容升级与商业扩容。

生态的第二层，是喜综价值的三级跳：

做出好笑的节目是起点，这是一切的地基，不好笑的喜剧没有资格谈其他；在一次次的表达和陪伴中成为观众的电子榨菜和情绪出口，这是第二层，当一档节目成为年轻人吃饭时、通勤路上、睡前的固定陪伴，它就成为生活方式的一部分；第三层，也是最稀缺的一层，是最终成为社会话题的温和入口，在笑声中达成共识。

去年，嘻哈的段子推动了空乘行业的规则优化。今年喜单的舞台上，选手们再次将锋芒对准社会公共痛点：黑灯讲述网络电信诈骗和个人隐私泄露，用亲身经历拆解骗局；翟佳宁把网络舆论暴力的荒诞摊开在聚光灯下；林简七则打破了公众对ADHD群体的刻板偏见，让“与众不同”不再被等同于“有问题”。

这些议题，单拎出来都是社会话题，喜单的做法是给它们装上幽默的载体，用喜剧特有的方式，完成一次温和但有力的公共讨论。当一档节目能陪伴人、治愈人，在笑声中推动一点点公共讨论的进步，喜剧就拥有了超越娱乐消遣本身的社会价值。

生态的第三层，是造血。脱口秀行业最稀缺的是好演员。喜单每一季都从全国线下俱乐部、开放麦里捞人，选手里藏着程序员、教师、保安、外卖员，节目把他们送上流量高地，他们再带着名气回到线下，把俱乐部的门票卖热。线上反哺线下，线下持续供血线上，这个循环转起来，喜单就不只是行业的定海神针，更是造血机。

在内容行业普遍追逐风口的年代，喜单证明了另一种打法的力量：

把内容做深做透，做成长期资产。人才供给底盘稳固，内容产出有延续性，商业回报清晰可预期。对平台而言，这是比任何单点爆款都更珍贵的确定性。

喜剧的夏天一年年轮转，喜单的故事才刚写到第三集。

下一程，等待开场。

封面来源：《喜剧之王单口季》第三季