IFA2026：跳出参数竞技，长虹靠差异化体验突围出海

正在德国柏林举办的IFA2026展会上，AI毫无疑问是行业的核心主旋律。家电AI化，已经从加分项变成行业标配。但赛道趋于同质化，行业增长空间已经收窄，单纯堆技术参数，已经打动不了消费者。放在这样的行业背景下，长虹给出了自己的差异化解法。

本届IFA2026，长虹没有陷入无效参数内卷。一方面扎扎实实在 AI底层应用功夫，依靠全品类家电的场景化体验解决普通家庭实实在在的生活麻烦，建立AI体验上的差异；另一方面，以大熊猫这一东方名片作为文化纽带，全球冰雪赛事作为用户圈层的破圈跳板，也让它成为本届展会上辨识度很高的中国智造代表。

AI 进一步重构家电实用体验

近年来，随着技术的发展，多数家庭的真实困扰，并不是家电够不够“智能”，而是这样的智能是否贴合他们的生活习惯。

本次展会，长虹电视携全新治愈系AI TV RGB MiniLED产品矩阵亮相，产品矩阵涵盖旗舰追光Q60S Pro、金标T70S、D7S Ultra等新品，以不同定位满足多元家庭需求。

新品搭载光色场同控RGB MiniLED技术，让色彩更纯粹真实；首发自然柔光RGB全链路显示技术，通过“聚光—反射—匀光”三重光路，使屏幕光线更接近自然光谱，提升画面通透感的同时减轻眼部负担。配合五重护眼技术，无论客厅环境光如何变化，都能提供舒适观看体验。

更值得一提的是，行业首个AI运动平台“长虹乐动”随新品亮相。平台内置覆盖全年龄层的海量运动课程——从燃脂操、普拉提到八段锦，从有氧训练到力量运动，从亲子互动到长辈养生，不同需求的家庭成员都能找到属于自己的运动节奏。

依托强大的AI算力，平台还能提供实时语音动作指导与纠偏，让运动中的陪伴感与安全感拉满。电视与家庭的关系因此被重新定义——它不仅是娱乐入口，更是全家共同运动、互动的活力空间。

对于大户型家庭，当下客餐厅两用的空调也是一大选择难题。长虹AI人感空调搭载AI雷达智慧眼，能感知屋内人员行动轨迹，自动调整送风方式。远距离快速调温，近处输出柔风，避免直吹不适，改善大空间冷热分布不均的情况。无人状态下自动调低功耗，兼顾使用舒适度和省电需求，适配大户型居住场景。

再看厨卫家电，食材保鲜一直是家庭高频痛点。M鲜生冰箱的破题方法是，将AI智能调控与长效保鲜技术相结合，围绕家庭食材储存痛点打造智能化保鲜体验

洗衣的烦恼几乎每家都有。很多洗衣机的智能只是噱头，模式、参数全都要靠人手动设置。全自洁AI星空洗烘套，则立足洗护场景，以AI智能感知联动整套洗护流程，兼顾洗护效果与设备自身洁净，破解日常洗护中的常见困扰，输出一体化智慧洗护方案。

长虹厨卫则完整呈现AI 健康厨房、全屋用水解决方案、AI 精致小家电三大场景矩阵。AI小时光烹饪中心集成烟机、灶具、蒸烤多模块，搭载 AI 智能烟感与空气管家技术；AI 全屋用水解决方案依靠 AI 智净能力，打通饮水、洗护等全家庭用水链路，为家庭提供一站式的全屋健康用水新选择。电饭煲、电压力锅、空气炸烤箱、台式净饮机等丰富的智慧小家电产品，覆盖三餐日常与家庭聚会，以智能便捷的功能，满足家庭多元化烹饪需求。

整体来看，从客厅观影与家人互动、全屋调温，到厨房存鲜烹饪、衣物洗护，长虹这套AI家电的优势很清晰，把AI落到普通人日常细碎的生活里面。不炒作概念、不堆砌参数，聚焦解决真实居家痛点，这也是它能够站稳AI家电赛道的关键。

文化+体育双赋能，构筑长虹全球化新引擎

场景化AI应用，是长虹开拓海外市场的核心依仗；熊猫名片与AI家电的融合，加上本土化体育营销，则让长虹突破海外固有的品牌认知壁垒，也是本届IFA上，长虹区别于其他家电品牌的突出特点。

长虹诞生于四川，天然和熊猫这张中国文化名片深度绑定。不同于市面上简单贴标的IP合作，长虹把熊猫承载的温润自然的文化内涵，融入产品设计、交互和品牌表达，给家电赋予更多情感温度。

在IFA这样的国际舞台，大熊猫成为和全球消费者沟通的载体，扭转海外市场对于中国家电“重硬件、轻文化”的刻板印象，让中国智造同时兼具技术实力与人文魅力，持续提升品牌全球好感度。

文化之外，体育营销成为长虹深耕欧洲市场的重要抓手。冰雪运动在欧洲拥有广泛群众基础，长虹抓住区域市场特点，冠名国际雪联滑雪大跳台世界杯，成为国际滑雪联合会官方合作伙伴身份，用冰雪运动作为沟通欧洲消费者的切口。

这套打法跳出传统硬广投放的思路，借冰雪运动传递品牌气质，帮助品牌融入当地市场生态，为产品落地、渠道拓展铺路。文化塑造品牌形象，体育营销扎根本地市场，二者互相加持，成为长虹推进全球化的重要抓手。

放眼本届IFA2026，家电AI同质化已经摆在台面上，单纯拼硬件、拼价格，很难在海外市场走得长远。长虹的做法有一定借鉴意义：一方面把AI落到家庭真实使用场景，靠实际体验建立产品优势；另一方面借助熊猫文化、冰雪体育贴近海外本土消费者，补齐品牌软实力。

当多数中国家电还停留在产品输出阶段，长虹尝试把科技和东方文化结合起来，在全球高端市场建立差异化标签，这也给国产家电品牌出海提供了一个值得观察的案例。