深化文旅融合 智创美好生活

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　图为外国观众在博览会上的江苏省展区体验VR游乐设备。本报记者 陈晨 摄

　　□ 本报记者 范朝慧 杨丽敏 见习记者 李明浩

　　海河之畔，津门迎客。9月3日至6日，由文化和旅游部主办的2026中国文化旅游产业博览会在天津梅江会展中心举办。本届博览会以“深化文旅融合 智创美好生活”为主题，汇聚2540家企业，覆盖20个国家和地区以及全国30个省区市，全景式呈现文旅产业新业态、新模式、新场景。博览会4天累计吸引观众25.5万人次，线上线下产品成交额3.62亿元；现场达成合作交易意向300余项，总金额超8亿元；文旅项目集中签约金额达115亿元。

　　展示发展成果

　　人形机器人乐队登台表演，八仙主题NPC与游客互动，常州恐龙园XR行浸式体验区排起长队，外骨骼“无痛”爬雪山项目引人注目……博览会上，文旅融合、数字新业态、文旅装备、国际合作、天津特色、大众消费等十大特色展区看点十足，文商旅体融合发展新成果令人应接不暇。

　　“来青海，登‘人生第一座雪山’。”青海省文化和旅游厅副厅长马力介绍，此次参展，青海突出“人生第一座雪山”“夏季到青海来看雪山”亮点，推介“全氧旅行”特色文旅模式，配套展示车载制氧设备、外骨骼机器人、便携式充氧宝等高原旅游装备。“青海正打造覆盖交通枢纽、重点酒店、A级景区的全链条供氧保障网络，希望让游客安心、舒适地畅游大美青海。”

　　一系列文旅新玩法“圈粉”国内外游客。山东展区内，不少游客体验了杨家埠年画、葫芦雕刻、潍坊风筝等非遗项目。“无人机操作的风筝长什么样？眼前飞舞的仿生蝴蝶正是答案。”潍坊华盛达航空科技有限公司负责人牛艳洁介绍，公司深挖潍坊“世界风筝之都”城市底蕴，立足非遗风筝技艺，探索传统文化与现代低空科技的融合创新，研发了蝴蝶、龙、凤、骏马、恐龙、鳌鱼等仿生飞行器，可以应用于文旅演艺、研学体验等多元化场景，让非遗风筝插上科技的翅膀。

　　海南以“活力自贸港 魅力海南岛”为主题亮相博览会，将琼岛的热带风情、自贸港的开放气度、深厚的南洋华侨文化带到津门。“海南经典骑楼风貌被复刻呈现，侨批信件、南洋文创等特色展品错落陈列，随手一拍就是南洋风情大片。”海口骑楼老街投资开发有限公司企划高级经理黄赫介绍，老街年均举办上百场文旅活动，老字号、文创、特色潮牌等持续涌现。此次参展，老街不仅展示了作为旅游休闲街区和“日夜双景”的独特魅力，更递出了海南文旅体验的邀请函。

　　当前，“China Travel”（中国游）“China Cool”（中国又酷又凉）持续火热，本届博览会也成为展示真实、立体、全面中国形象的一个重要窗口。“中国的历史文化和自然资源一直吸引着我。这次参展，我看到了机器人表演、景区智能导览等新的旅游方式，来中国游玩体验变得更有趣了。”越南参展商严庄说。

　　搭建产业平台

　　博览会同期举办18场专业活动，涵盖区域协作、产业创新、科技赋能、文旅消费等领域，搭建集成果展示、行业交流、项目对接、消费体验于一体的国家级文旅产业平台，为海内外文旅从业者交流洽谈、寻求合作创造机遇。

　　2026国际旅行商（天津）大会吸引了天津重点海外客源市场旅行商代表参会。“天津将持续优化营商环境，打磨高品质文旅服务，携手全球合作伙伴做大入境旅游市场，合力推动文旅产业高质量发展。”天津市文化和旅游局副局长李茁说，欢迎全球旅行商与海内外游客到访津沽大地，沉浸式感受天津古今交融、开放包容的独特魅力，共赏天津之美、体悟中国韵味。

　　“很高兴能在博览会上展示秘鲁在旅游、商贸等领域的丰富资源和合作机遇。”秘鲁驻华使馆文化事务主管何塞说，秘中两国都拥有悠久的历史，近年来通过文化展览、影视综艺等多种形式，持续加深对彼此的了解，期待更多中国人民走进秘鲁、认识秘鲁。

　　博览会现场，17个重点文旅项目集中签约。其中，北京文创板发展有限公司与天津国旅海外国际旅游有限责任公司将围绕“京津冀旅游景区联票”开展深度合作。

　　“博览会为我们开展深度合作、了解行业最新动态提供了平台。”北京文创板发展有限公司文旅事业部总经理王爱萍说，公司将扩大联票覆盖面，吸引更多企业加入，做强“票根经济”，以优惠产品拉动文旅消费，推动文旅商体展等产业深度融合。同时，在文旅产业转型升级的背景下，公司将继续聚焦供给侧，持续提升产品与服务。

　　博览会前，江西金融发展集团股份有限公司执行总裁贺兰便与近20家文旅企业进行了产品对接。参展过程中，贺兰重点关注产业融合协同发展、“小而美”场景落地运营等领域项目。

　　“博览会搭建了政府、协会、企业、智库多方协同对话的平台，各方多维度研讨，凝聚行业共识，输出可落地的实践经验，为参会企业提供了宝贵的学习经验。”贺兰说，集团将持续深耕文旅金融领域，为中小文旅场景的落地运营提供金融支持，为文旅产业升级贡献金融力量。

　　优化消费体验

　　本届博览会上，一批惠民利民的服务类项目集中亮相。从面向观众发放的普惠文旅消费券，到串起京津冀景区的旅游一卡通，再到让游客玩得更尽兴的消费新场景，服务广泛惠及群众，消费体验持续优化。

　　博览会期间，新疆展区的歌舞快闪、特色美食频频出圈。“我们面向观众发放了20万元普惠文旅消费券，覆盖文旅产品、特色美食等多个消费场景，用实实在在的惠民举措为秋冬季旅游市场预热，把文旅资源优势转化为产业发展优势。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅一级巡视员余洁说。

　　“汽车文旅已成为提振消费的重要引擎。”中国文化产业促进会副会长周子程说，当前，自驾出行、房车露营热度持续攀升，汽车文旅串联起汽车制造、文旅体验两个赛道，带动自驾线路运营、汽车租赁服务等产业链发展。“博览会展出了纯电动宿营车、皮卡穿越型旅居车等多样化房车产品。期待更多游客体验房车自驾，体验‘车在景中游、人在景中宿’。”

　　美团景点游玩华北区域总经理高元甲介绍，美团发布了“美在目的地”城市文旅政企合作品牌，发挥“吃住行游购娱”多业态联动能力，链接目的地文旅资源、本地商家与消费者需求。目前，品牌已落地江苏、新疆、四川、广州、天津等地。“我们还将通过发放出游吃住玩券包，上线酒店民宿、交通出行、景点度假优质产品和优惠措施等方式，让大众出游消费得实惠。”

　　天津北方演艺集团的展位上，一组数据格外醒目：天津文化惠民卡自2015年3月发行以来办理143.7万余张，组织惠民演出60733场，吸引746万人次走进剧场，票房收入5.97亿元。

　　“越来越多的游客为一场演出，奔赴一座城，带动形成消费新业态。”集团市场营销中心主任任博说，“天津文化惠民卡旨在推动高品质文艺演出走进百姓生活，助力形成惠民引流、精品提质、市场繁荣的良性循环。”

　　博览会S2馆的消费体验集群同样人气十足。不少市民游客特意来打卡奇多市面包节，空气中弥漫着烘焙与手冲咖啡的香气。

　　“逛展馆走了半天，过来买点吃的，顺便盖章换礼品。”天津市民吴敏手里拎着刚选购的面包告诉记者，“原本只想简单吃点东西，却意外发现了不少趣味体验。”