IFA2026！中国企业三个肉眼可见变化

来源｜出海老斯基

作者｜李广

为期5天的柏林IFA 2026，今天落下帷幕。可以说，IFA已经彻底变成中国企业的主场，热度、曝光、合作意向全面爆发，用"杀疯了"来形容一点不夸张。

本届展会汇集全球49个国家和地区的1900多家参展商，其中中国大陆参展企业932家，加上港澳台企业总数突破1000家，占比接近半壁江山，同比2025年增长约35%，创下历史新高。

与之形成鲜明对比的是，德国本土参展企业仅201家，日本企业只有5家。展馆入口最显眼的巨幅广告，几乎被TCL、海尔、美的、海信、小米等中国品牌包揽。

更关键的是，这届IFA上的中国企业，已经不再是过去那种"摆样品、拼价格、找订单"的打法。从生态输出到硬科技炸场，再到平台带队抱团出海，三个肉眼可见的变化，标志着中国企业出海进入了全新阶段。

01不再只摆单品，直接输出整套生态方案

这届展会，头部企业不再简单陈列一件件硬件，而是把完整的AI生态方案直接搬到了欧洲。

小米首次大规模登陆IFA，拿下3300平方米超大展台，一口气展出380多款产品，手机、家电、汽车、人形机器人同台亮相，把"人车家全生态"迄今为止最大规模的海外集中展示搬到了柏林。展会上，小米米家品牌正式宣布规模化进入欧洲市场，覆盖2000余款产品、130多条产品线；小米汽车也与首批8家德国头部经销商集团签署合作备忘录，确认2027年进入欧洲市场。

海信、TCL、海尔也不再单纯展示电视、冰箱、洗衣机，而是直接搭建实景客厅、厨房，把全屋AI联动的生活场景做出来。海信在开幕前夜官宣连续第四次成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴；海尔则与欧洲冠军联赛达成合作，自2027/28赛季起成为欧冠全球官方合作伙伴。所有产品都专门适配欧洲的能效标准、用电习惯和合规要求，不再是把国内产品原样搬过来卖，瞄准的就是欧洲高端家庭市场。

02硬科技炸场，人形机器人成全场流量之王

这届展会最出圈、人气最爆棚的，就是中国前沿硬科技。

IFA Next创新馆几乎被中国机器人企业承包，宇树、智元、启元等一众国产人形机器人集体亮相，现场演示跳舞、灵活避障、形态切换、简单实操作业，每一个展台都围满欧洲观众、海外渠道商和投资人，拍照录像的人就没断过。小米人形机器人CyberOne也完成了首次海外亮相，在现场与观众互动。

这是往年IFA很少见到的景象。以前中国出海主力还是成熟家电、数码产品，稳赚订单；今年直接把还处在迭代阶段的人形机器人、具身AI技术拿到国际舞台当众演示，不靠参数吹牛，全靠现场实景演示圈粉。石头、追觅、科沃斯也集中发布新一代扫地、庭院割草机器人，不少海外零售商当场表达订货意向。

更能说明问题的是IFA创新奖的获奖名单：本届一共53个Winner席位，中国品牌拿走39个，占比73.6%；3个全场最高奖，中国品牌拿了2个。而且拿奖的品类很有意思——充电宝公司拿了助听器大奖、无人机公司拿了扫地机奖、3D打印公司拿了可持续奖，中国品牌现在拿奖，靠的都是别人以为它们不会做的东西。

03平台下场，中小品牌抱团闯欧洲

今年还有一个特别明显的全新变化：出海不再只是头部大厂的游戏，中小硬科技品牌也开始抱团出征。

速卖通作为唯一参展的跨境电商平台，首次登上IFA主舞台，蓝色展台上集结了9家中国中小硬科技品牌，品类从AI智能眼镜、仿生扑翼飞行器、3D打印机到电动自行车，覆盖了近年最热门的几个赛道。展会上，30多个中国品牌代表在这里汇聚，海信、TCL、科大讯飞、云鲸、Rokid……从老牌家电巨头到AI新势力，百年IFA展上定格了一张"中国出海品牌新合影"。

官方数据显示，2026年1至7月，速卖通平台AI硬件品类出海规模同比实现翻倍；Brand+计划在欧洲11国的品牌销售渗透率已经突破50%。平台还在推进德国本地仓落地，帮中小品牌解决海外仓储、物流、本地化运营这些难题。

机器人赛道也传来合作消息：上纬新材旗下消费级具身智能品牌启元机器人，在IFA现场与爱车集团（iCar Group）签署战略合作协议，iCar集团正式成为启元机器人的全球战略渠道合作伙伴。

以前小厂商来参展，全靠自己跑展位、找客户，碰运气拿订单；现在有平台托底、有渠道签约，一批有技术的中小品牌也能直接对接欧洲大客户。中国企业出海，从单兵作战变成了集团军抱团出征。

热闹背后，挑战依旧

当然，热闹归热闹，挑战依旧摆在眼前。欧洲有着严苛的数据合规、能效标准、环保要求，所有展出产品都要适配本地规则；本地渠道建设、消费者认知培育、售后服务体系，也不是展出几款新品就能一步到位。

但这届IFA已经释放了很明确的信号：中国企业出海，已经告别低价代工、单纯拿订单的老路子。拼生态、拼硬核技术、拼本地化运营、拼抱团实力，这一场柏林展会，就是中国硬件走向全球高端市场最鲜活的缩影。

IFA 2026闭幕，不是终点，是中国企业新一轮出海的起点。