当千年瓷都遇上千年酒香，一场产业融合的双向奔赴

9月7日，江西景德镇。以“瓷蕴佳酿·畅享生活”为主题的2026酒·瓷产业发展大会在这里盛大举行。来自行业协会、各级政府以及全国知名酒企、陶瓷企业和设计机构代表、艺术家、专家学者、新闻媒体等近500名嘉宾出席了活动。

此前的7月25日，“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》，成为我国第61项世界遗产。作为申遗成功后的首场产业盛会，本次大会旨在搭建酒与瓷两大历史经典产业深度融合的交流平台，共同探索文化赋能产业升级、价值共创的发展路径。

众所周知，名酒配名瓷，是中国饮食文化中绵延千年的审美传统。尤其是酒的醇厚与瓷的温润，在历史长河中相互映照，也孕育出了“器以载道”的东方哲学。

而今，这一传统正被赋予全新的产业内涵，不再局限于器物层面的结合，而是迈向文化共创、场景重构与价值共生的深度融合。这也正是本届大会以“瓷蕴佳酿·畅享生活”为主题，汇聚近500名嘉宾，共商酒瓷产业发展的深层用意所在。

在致辞中，景德镇市委副书记、市长包静指出，本届大会聚焦酒瓷产业融合发展核心主题，精心策划设计大赛、文化品鉴、主题交流等系列活动，必将有力推动美酒与名瓷从器物层面结合，迈向文化共荣、价值共生、产业共赢的全新阶段。她表示，希望以此次大会为纽带，持续深化与行业协会、专家智库、龙头企业的务实协作，搭建酒瓷产业对话合作的桥梁，共同探索“名酒+名瓷”融合发展新路径，携手开辟产业发展更加广阔的美好未来。

当一个传统产业主动以文化叙事重新定义自己，它打开的往往不只是市场空间，更是价值空间。中国酒业协会秘书长何勇在致辞中便以酒瓷为例，作出了生动诠释：瓷器与美酒，是中国递给世界的两张文化名片。瓷以器载道，酒以味传情，瓷与酒相遇是文化与产业的共振。两大历史经典产业在景德镇交汇，是历史的必然，更是时代的选择。何勇指出，中国酒业协会将持续推动酒与酒器、艺术、设计的跨界融合，让每件作品成为中华文化流动的名片。

客观来说，酒与瓷的缘分，在头部酒企的实践中早有伏笔。以茅台为例，其与景德镇的缘分由来已久，双方在器型设计、包装创新、文创产品开发等领域合作不断深化，正以“名酒+名瓷”为纽带实现双向赋能。

在此次大会上，贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司党总支书记、董事长刘成龙在分享茅台文旅酒瓷文创经验时指出，面向未来，茅台文旅将持续深化与中国酒业协会、景德镇陶瓷协会的全方位、深层次战略合作，坚定不移深耕酱酒文化+陶瓷非遗+文人美学三位一体融合赛道。持续讲好中国酒文化、中国陶瓷文化两大国粹故事，推动白酒产业与陶瓷产业相融共生、提质升级，让东方国粹美学扎根中国日常、走向世界舞台。

实际上，在头部酒企的实践之外，一些拥有独特文化基因的酒企也在探索差异化路径，国宝李渡便是其中的典型代表。

一个多月前，国宝李渡携手行业伙伴以“申遗助力团”的身份赴韩国釜山，参加联合国教科文组织第48届世界遗产大会，现场见证了“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》;此次，又以战略合作单位身份，深度参与本届酒瓷产业发展大会。

从申遗现场的见证者到产业大会的践行者，国宝李渡传递出一个清晰信号：作为全国唯一坐拥瓷、酒双遗址的酒企，其始终以双重文化遗产为根基，推动酒瓷产业相融共生，让东方国粹美学在世界舞台绽放光彩。

在此次大会期间，珍酒李渡集团总裁汤向阳也表示，景德镇与李渡两地共享千年传承的文脉基因，具备“地域同根、历史同脉、考古同证、使命同向”的深厚渊源。李渡愿借鉴景德镇的发展经验，以文化为内核、以产业为基石，推动千年窑火与千年古窖在新时代相互映照，助力中国传统文化以更丰富的形态走向世界。

这一融合发展在大会期间有了具体注脚。国宝李渡正式发布了联名新品“1308申遗献礼·名扬四海”。该产品以“1278年设立浮梁瓷局，奠定景德镇瓷都地位”为文化内核，将白酒酿造与陶瓷艺术深度融合，一经亮相便成为大会焦点。

酒与瓷的交融，既见于器物的创新，更系于文化的自觉。景德镇市申遗办主任汪同茂在题为《让世界文化遗产赋能酒瓷产业发展》的分享中，从“凭什么是景德镇”“申遗之后怎么干”两个维度进行了详细解读。他表示，“‘景德镇手工瓷业遗存’为世界文明进步做出了重要贡献，值得全人类共同保护的文化财富。申遗成功只是一个注脚，我们要以文化遗产保护传承为已任，共同努力创造属于我们这个时代的中国陶瓷文明和中国酒业文化，为世界文明交流互鉴贡献我们的力量。”

值得一提的是，此次大会还举行了美酒美器共创计划启动仪式，依托共创计划，将打通酒企、设计机构、设计院校、独立设计师、酒类包材生产企业、IP方、智库机构之间的对接链路，推动更多兼具文化底蕴，与市场活力的创新产品落地生根。

从景德镇申遗成功，到“名酒+名瓷”产业融合从愿景走向实践，可以说这场酒瓷产业发展大会如同一面镜子，映照出两大历史经典产业正在经历的深层蜕变。过去，瓷更多作为酒的容器与包装出现;如今，两者开始在研发、品牌、渠道和消费体验等环节产生更深的交集。这种交集，正在为两大产业打开新的发展空间，也让“名酒配名瓷”的传统有了持续生长的现实土壤。

正如佳酿网创始人、酒业观察家刘红增所言：“两大历史经典产业的强势交汇，不止于商业层面的供需互补，更是中华文明瑰宝在当代语境下的破圈共振。未来两大产业的发展，关键在于以当代生活方式为融合点，着力提升文化叙事能力与场景创造力。一方面，陶瓷美学应深度融入白酒的价值表达;另一方面，白酒的消费文化也应反哺陶瓷的设计创新，从而共同重构‘名酒配名瓷’的传统，让这一文化融合在当代持续焕发生命力。”