四川松潘：抢抓动车时代机遇推动“流量”变“留量”

川青铁路呼啸而至，松潘阔步迈入成渝2小时文旅经济圈。立足藏羌回汉多元交融的文化根脉与得天独厚的高原生态底色，该县靶向破解过境客流占比高、驻留时间短、消费场景弱的“过路困局”，以筑底强硬件、塑景聚人气、善治优生态的实招硬招，把高铁“过客流量”转化为县域发展“经济留量”。9月8日，据阿坝州文化广播电视和旅游局、松潘县文化广播电视体育和旅游局消息，截至2026年8月，松潘县接待游客828.78万人次，同比增长11.03%，实现旅游总花费214.77亿元。

黄龙九寨站。主办方供图

筑强“硬底盘”，做优承接体系

让远方来客“接得稳”

古城焕颜，激活千年古城烟火气。统筹资金2亿元实施古城景区旅游基础设施建设项目、古城及东门片区老旧街区改造项目，开展街巷整治、夜景亮化、业态梳理，改造公共管网42.4公里、公共活动空间9538.62平方米；新建、升级停车场，新增停车位340个，配套快充充电桩264个；改造老旧建筑12450平方米，打造5处共计15000平方米口袋公园，同步完善公厕、管网等配套设施，古城游客承载能级大幅攀升。布设4家旅行社服务网点，盘活城墙闲置空间，植入咖啡休闲、古风旅拍业态；清理街巷“牛皮癣”2000余处，守护古城历史肌理，激活核心城区商业活力。

松洲古城。主办方供图

靶向破题，补齐高原文旅硬短板。攻坚高寒地区设施运维难题，完成岷江源高原驿站厕所392平方米标准化改造，迭代升级古城公厕；提速自驾营地、奇峡沟景区提质项目前期谋划，丰富高原自驾户外产品供给。

服务延伸，织密全域便民暖心网。在高铁站、核心景区、国省干道沿线布设24个旅游咨询站点，累计提供咨询引导、应急帮扶310余次。擦亮“志愿红”服务品牌，组建30人志愿服务队，每日18时至23时提供延时暖心服务；成立跨部门“商户帮帮团”，常态化开展志愿服务，把贴心保障延伸至游客出行各关键节点，让志愿力量成为古城温暖底色。

做活“新场景”，厚植特色IP

让过境游人“留得住”

沉浸式赋活古城夜韵。深耕“高原古城避暑游”特色IP，破解过往80%游客过境、平均停留不足1.5天的痛点。常态化上演锅庄欢歌、非遗民俗展演，打造“非遗乐队Show·活态古城游”夜间文旅盛宴；划设经营“三严禁”红线，从源头化解消费纠纷。2026年7月松州古城日均过夜游客突破8000人次，同比增长33%，跻身全国暑期避暑热门县域TOP6，牟尼沟景区单日接待达峰值8000人次。

游客与当地群众一起跳舞。主办方供图

节赛为媒打破季节桎梏。以赛引客、以节聚势，第七届黄龙极限耐力赛吸引1800名选手逐梦高原，直接带动经济效益2800余万元；推出“一元烧烤”“夏日捡菌子”等接地气的市井消费活动，储备古城花灯会、羌历年、冰雪登山节等特色节庆，构建“夏避暑纳凉、冬冰雪览胜”全季文旅矩阵。

云端发声讲好松潘故事。打造“我是松潘人 我为松潘创荣光”“人人都是宣讲员 长征精神我传承”、古城“开放麦”等特色宣传IP，借势短视频、直播、文旅攻略构建多元传播矩阵，把文化传播同文旅提质、基层治理、乡村振兴深度融合，为县域高质量发展凝聚思想共识与发展合力。系列活动宣传势能有效转化为市场动能，研学体验、户外徒步、高铁自助游业态持续升温，客源结构实现迭代升级。

织密“治理网”，厚植营商沃土

让文旅招牌“成色足”

联动共治，拧紧市场监管链条。紧扣“好客阿坝”提质行动，以旅游市场“雷霆行动”为抓手，建立“1+4”综合执法监管体系，重拳整治尕力台牵马揽客、弓杠岭尾随兜售等顽疾；创新推行“末位整治”、红黑榜信用管理，签订《诚信经营承诺书》169份，压紧压实经营主体责任。

严管护航，守护游客舒心体验。保持执法震慑力度，累计检查导游200余人次，办结各类涉旅案件72件，罚没金额41万余元；落实12345热线72小时闭环回访机制，处置涉旅投诉172件，协调退款87.36万元，办结率100%，游客满意率达98%以上。

防患未然，守牢文旅安全防线。推动治理关口前置，开展从业人员普法、安全应急培训500余人次；常态化排查地质灾害、道路消防隐患，严格执行24小时值班预警，抓实森草防火、高海拔游客健康保障，筑牢高原文旅安全屏障。

下一步，松潘县将牢牢把握川青铁路发展机遇，持续攻坚项目建设、创新文旅产品、做强特色品牌、深化长效治理，擦亮“好客松州”文旅名片，把得天独厚的生态文化资源，加速转化为高质量发展的产业竞争优势。(范云鹤)