仅直播间可见的美国品牌：在美国查不到，亚马逊买不到，主播卖完就清空

澎湃新闻记者 夏如初 实习生 温寻安

BIOLUSSTA、GENLUKY、MOOLECO、Pamcky——在“家有老王”直播间里，这些打着“美国进口”旗号的品牌，被包装成高端保健品轮番登场。

澎湃新闻调查发现，这些品牌在美国商标局查不到注册记录，在亚马逊、Shopee等海外平台买不到任何产品，其商标持有人多为内地企业、香港公司或国外华人个体。与之配套的上架店铺，清一色是个体工商户，开店时间短，有的保证金仅500元，多数网店为直播服务，直播结束即清空商品。

假洋品牌、个体店铺、直播带货——这条“风险隔离”链条，正成为不良商家收割消费者钱包的隐秘通道。

假洋品牌是直播间主打产品

“BIOLUSSTA生命之星”品牌，在该直播间不定期返场。近期带来“万能抗凝”产品“菲牛蛭冻干粉（水蛭素）”和妇科“神药”乳巢素。

主播“盼盼老师”强调，这两款产品系美国进口，其产品参数标注的生产企业为“霍普金斯大学自然生命医学实验（Hopkins Natural Life Medical Laboratory）”。

澎湃新闻曾揭露，根据加利福尼亚州州务卿办公室（California Secretary of State）网站资料，该公司注册于2022年5月，董事长、首席执行官、首席财务官和秘书均由Wan Guoping一人担任，无其他员工记录。该公司的业务类型属于膳食补充剂分销商（Health Supplement Distributor），并无生产业务，产品内销国内。

记者跟“营养膳食店2074”客服确认产品是否为“美国原瓶原装进口”，对方称BIOLUSSTA是海外品牌。记者在亚马逊、Shopee等海外购物软件上均未搜索到水蛭素、乳巢素等商品。当记者询问为何搜索不到时，对方回应“这边不太清楚哦”。

在美国商标查询网站（USPTO），“BIOLUSSTA”商标属于一家位于加州的“CALIFORNIA SUNSHINE NUTRITION INC”公司，该商标于2020年4月申请注册，并在同年11月正式登记。负责监管州内注册公司的加利福尼亚州州务卿办公室网站显示，该公司注册于2018年11月，公司注册人名为“Yunhua Gong”。

而在国内，该商标由“江西蝌蚪科技有限公司”于2019年5月申请注册，专用权期限为2019年12月至2029年12月，申请商品与服务包括维生素制剂、蛋白质膳食补充剂、蜂胶膳食补充剂、酵母膳食补充剂等。

GENLUKY、MOOLECO等产品同样是该直播间的主打产品，但记者在海外购物软件上也未搜到相关产品。

“盼盼老师”宣称“GENLUKY口服丙球蛋白”对心肌问题、红斑狼疮、反复支原体、荨麻疹等均有用，还可以“防御细某菌和病某毒”，6瓶组合售价1111元。但该产品实际为卵清蛋白“固体饮料（ovalbumin solid drink）”，详情页上介绍称可提高免疫力，未提及前述功效。

记者搜索发现，“GENLUKY”商标在美国并无注册记录，多个全球购物网站上，也无该产品出售记录。在国内，该商标由“威海康宝生物科技开发有限公司”于2023年12月注册持有。

“MOOLECO”的AKG抗衰产品，宣称“运用美国尖端抗衰科技”“可修复DNA损伤”，但同样为“固体饮料”。该商标同样在美国无注册记录，在国内由“昊泽康元（威海）医药科技有限公司”于2022年11月注册持有，属于饮料、啤酒和糖、茶、糕点等方便食品类目的商标。该公司还于2022年申请了MOOLECO医药类别商标，被驳回；后又于2024年再次申请MOOLECO医药类商标，目前仍处于“等待实质审查”阶段。

该直播间售卖的Pamcky“打老打衰”的“实力派1080反重力胶囊”和促进儿童增长的“赖氨酸实力派儿童增骨素”产品，同样在海外购物网站上未查到销售痕迹。

公开报道显示，Pamcky为美国保健品品牌“K-max（康麦斯）”旗下的高端品牌，2024年9月在深圳召开品牌发布会，并与“家有老王”签署战略合作协议，由该直播间在天猫国际频道首发产品。而“K-max（康麦斯）”由美籍华人叶康松于1991年在洛杉矶创立，主要面向国内市场。

Pamcky品牌在美国的商标登记情况

淘宝“Pamcky海外旗舰店”未上架任何产品，“K-max（康麦斯）官方旗舰店”也未上架前述两款产品。

“家有老王”直播间与pamcky品牌签约

美国专利商标局公开档案显示，Pamcky商标最初由中国自然人 Weifeng Zhu 申请持有，在2021年注册成功，随后其于2023年把完整商标权益转让给香港贝思德科技研发有限公司。

在国内，Pamcky共有两条成功申请注册的记录，其中“香港贝思德科技研发有限公司（Besdec Technology Research And Development Limited）”于2023年注册方便食品类商标，与“Pamcky海外旗舰店”的跨境进口商品销售主体一致，这是一家在香港注册的公司。

“家有老王”直播间售卖的pamcky商品已下架。

商品多在个体商户店铺上架

记者注意到，该直播间出售的产品，上架店铺多为个体工商户，开店时间短，多数产品只有封面图，无详细介绍，参数栏胡乱填写，且仅在直播时段上架。

近期直播的“伊法瑞”品牌专场，所售“气血皇”产品被暗示可治疗白血病；“清锈王”产品可通过清扫全身脂褐素，从而治疗心脑血管问题、老年痴呆、帕金森等疑难杂症。产品曾在“瑞士恩瑞奢华护肤品牌管理”“伊法瑞尊享健康协同店”“伊法瑞大健康国际臻品”“伊法瑞尊享健康协同店”“伊法瑞营养健康集优品”等多个店铺上架，背后的经营者为不同地方的个体工商户。非直播期间，多数店铺清空产品，只保留“联系客服”防拍链接。

“中国商标网”显示，“伊法瑞”商标由刘晓宁持有，成功注册了10个“伊法瑞”商标，涵盖医药制品、日化用品、饮料啤酒等。

“BIOLUSSTA生命之星”水蛭素和乳巢素两款产品的上架店铺为“营养膳食店2074”，背后经营公司为“江西圆之源电子商务有限公司”，店铺保证金仅500元。直播时标有“老王专享”字样的“BIOLUSSTA”旗下的四款产品已下架。

“MOOLECO”和“GENLUKY”的几款产品在“好物惊喜严选家”店铺售卖，经营者为“盘龙区卓远销售经营部”，同样为个体工商户，经营范围含保健食品（预包装）销售。但按照相关规定，此经营范围仅允许销售工厂封装好、完整原包装的蓝帽子保健食品。

专家：食品、膳食补充剂

没有治疗疾病的功效

针对该直播间所提及的产品成分与暗示的治疗效果，国家注册营养师、国家高级食品检验师、知名食品安全科普专家王思露强调，食品、膳食补充剂虽可以补充营养，但没有治疗疾病的法定功效。

“气血皇”产品中的羔羊红骨髓肽，无法治疗白血病。他表示，肽经过口服进入人体消化道，会被胃液、蛋白酶分解为小分子氨基酸、短肽片段，很难以完整活性肽形式直接抵达人体骨髓发挥“促进造血、治疗白血病”的药理作用。动物来源骨髓肽作为食品原料，仅可作为普通营养补充，没有临床证据证实口服羔羊红骨髓肽可以修复病变骨髓、对抗白血病肿瘤细胞。普通营养补充剂仅能辅助营养状态改善，不能逆转肿瘤基因突变，产品宣传“从补血到造血、治疗白血病”属于超范围夸大。

对于清理脂褐素堆积可治疗脑部疾病的说法，王思露表示，脂褐素堆积是阿尔茨海默病、帕金森等疾病发生之后的伴随衰老产物，并非核心致病根源。目前没有高质量人体临床证据证明，吃“清锈王”这类膳食补充剂可以清除人脑内脂褐素，逆转神经元损伤，达到治疗效果。

水蛭素也绝非万能抗凝药，更不能用来治疗输卵管堵塞、痛经、静脉曲张等病症。他介绍，医用水蛭素是注射剂型的抗凝药物，用于医院内部分血栓相关疾病，通过注射直接入血发挥抗凝作用，有严格用药指征。口服水蛭素，食品级原料在胃肠道内会被消化分解，活性大量丧失，很难在人体内达到有效抗凝药物浓度，仅有概念宣传。

王思露表示，一些成分，不仅可能起不到作用，甚至存在很大风险。比如“气血皇”中的鹿血肽、动物骨髓肽，动物来源制品，过敏人群可引发皮疹、肠胃不适；红枣提取物环磷腺苷，口服利用率很低，注射剂型可用于临床，口服食品添加达不到治疗剂量。“清锈王”中的破壁松花粉存在花粉过敏风险；大量小球藻产品有可能富集重金属；高剂量虾青素会导致部分人出现胃肠道不适、皮肤暂时性发黄等。自行摄入“水蛭素”会有潜在出血风险。

他提示，将营养原料宣传可以治疗肿瘤、妇科梗阻、神经退行性脑病等，大多属于夸大宣传，消费者切勿靠保健品替代药物，避免贻误病情。

律师：个体工商户绝非是

商家违法违规的“法律保护伞”

“家有老王”直播间左上角标有“直播科普”和“保健食品不是药品，不能替代药物治疗疾病”的免责提示，但主播口头却不断暗示产品具备治病、调理功效，能否规避相关法律责任？

北京市中闻律师事务所律师刘凯表示，这是直播行业非常典型的“形式化免责合规”。法律界定直播宣传是否违法，从来不看是否张贴免责声明，而是以直播间整体宣传内容、传递的信息、对消费者造成的实际引导效果作为核心判断依据。只要商家通过文字、口播、案例、场景暗示等各种方式，让普通消费者产生“该保健食品可以预防、治疗特定疾病、替代药物”的认知，就属于违规宣传。

而针对保健食品，国家对其宣传边界有极其严格的法律规定。依据《广告法》《食品安全法》及保健食品专项监管规定，保健食品严禁宣传疾病预防、疾病治疗功能，广告内容不得涉及疾病治疗相关表述，不得使用医疗专用用语，严禁刻意混淆保健食品与药品、医疗器械的功能定位。

刘凯指出，表面邀请所谓专家博士来做健康知识科普宣传，实则制造消费焦虑，顺势推销产品，整套科普内容的最终目的就是引导消费者下单交易，那么这种“科普”只是包装商业带货的内容形式，根本不具备免责的法律身份，存在极大的合规风险。

此外，这类乱象也对平台监管提出了要求。平台不能单纯以“商家已自行张贴免责声明”为由，直接免除自身监管责任。针对长期存在此类违规宣传、擦边带货的直播间，平台必须依法履行内容审核、实时监测、违规处置、投诉处理等法定义务，否则也需要承担相应的平台治理责任。

直播间上架店铺多为“个体工商户”，是否有猫腻？

刘凯分析称，客观来说，商家选择这种经营模式，确实在一定程度上存在规避经营风险、抬高监管追责难度的主观意图，但可以明确的是，个体工商户绝非商家违法违规的“法律保护伞”。

从经营层面来看，个体工商户具备设立门槛低、运营成本低、经营方式灵活的特点，这是很多电商、直播带货商家优先选择该主体形式的主要原因。而部分售卖假洋品牌、存在商标侵权、虚假宣传乃至售假行为的经营者，更是想利用个体工商户规模小、主体身份与实际经营者高度绑定、看似体量微小的特点，试图逃避监管、降低违法成本、规避追责处罚。但从法律层面来讲，个体工商户只是我国法定的经营主体形式之一，并不会因为主体类型的不同，就豁免或减轻经营者的违法责任。只要能够举证证明直播间的实际控制人、带货主播、货源供货商之间，存在共同经营、分工协作，且明知商品存在假冒、侵权问题仍继续参与售假的，所有参与主体都需要承担相应法律责任，不会因为营业执照登记为个体工商户，就直接切断各方的违法责任。

海报设计 祝碧晨

本期编辑 徐滁