大连：把绿茵场作为“流量支点”

*本文为半月谈原创内容

“山海关不住，东北超级酷！”这个夏天，东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）迅速点燃了人们的观赛热情，赛场聚人气、市集聚烟火、商圈聚消费……在“足球城”大连，这座城市聚拢的人气正借着赛事热度不断升温。

“整装东北”点燃足球热情

8月15日，“东北超”常规赛收官之战，大连队主场迎战呼和浩特队。大连梭鱼湾足球场内，两队球员奋力拼搏、激烈对抗，攻防转换节奏拉满，精彩场面接连不断。看台上，主队球迷呐喊声浪此起彼伏，客队远征球迷方阵声势十足，助威氛围拉满。最终，大连队4:0战胜呼和浩特队，以不败战绩挺进淘汰赛。

大连队球迷在看台为球队呐喊助威 韩赫 摄

作为全国首个跨省区城市足球超级联赛，“东北超”由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联手打造，共有8支城市代表队、390名来自各行各业的非职业球员参赛。自5月23日开赛以来，在火爆的赛场氛围、浓厚的地域文化催化下，“东北超”迅速点燃了东北老百姓的足球热情。

不同于省内交锋，“东北超”用一张赛程表，串起整个大东北。“之前的相关比赛都没有跨区域，‘东北超’是国内首创。”中国足球协会主席宋凯说。

消防员、学生、教师、司机……赛事要求“全员草根”，390名非职业球员既是平凡岗位上的奋斗者，也是绿茵场上的逐梦人。19.9元的亲民票价，让看球不再是奢侈消费，而是触手可及的周末娱乐。在“村超”“苏超”等不断制造热搜和话题、各省份地方足球联赛如雨后春笋般涌现的当下，“东北超”凭借根植于这片黑土地的质朴与豪迈，以“整装东北”为精神内核，独树一帜、实力出圈。

大连市体育局副局长王文勇说，人们在为家乡球队呐喊助威中强化归属感，在共同的足球语言中增进友谊。“东北超”不仅是一场体育盛宴，更是一次东北人气的全面提升、精神风貌的集中展现。足球不仅是体育竞技，更是文化的纽带、情感的桥梁。“东北超”踢的是足球，展现的是东北人的精气神。

足球刻进大连“城市基因”

在8月15日大连队主场对阵呼和浩特队这场比赛中，大连梭鱼湾足球场共迎来6万多名观众。每逢主场赛事，身着蓝色助威衫的球迷便化作一片海洋，“大连必胜”的声浪此起彼伏，为这座三面环海的专业足球场增添一抹亮色。

这座城市的足球热情为何如此滚烫？半月谈记者走进位于大连梭鱼湾足球场二层的大连足球文化博物馆，探寻“足球城”的百年历史和深厚底蕴。

时钟拨回20世纪90年代，中国足球开启职业化改革。“大连足球”成为那个时代绕不开的名字。1994年，首届中国足球职业联赛开赛，大连万达队提前一轮问鼎甲A联赛。随后几年，这支队伍四度夺得顶级联赛冠军。迟尚斌带队创下的甲A联赛55场不败纪录，至今仍是中超一座难以逾越的高峰。

“大连足球的辉煌战绩，源于这座城市的百年足球发展史。”大连足球文化博物馆馆长助理汤佳澎说。早在清末，李鸿章在旅顺口建立北洋水师基地时，德国、英国教官就将足球纳入军事训练。随后的日子里，外国学生、船员带来了街头足球，足球文化的种子逐渐在这里生根发芽。

足球来到大连后，与当地的码头文化、城市文化相结合，成为市民生活的一部分。新中国成立后，大连足球步入发展快车道。“足球城”培养出李明、孙继海等一批优秀球员；东北路小学、实验小学成为闻名全国的青训摇篮。1964年，原国家体委将大连定为足球重点城市。自那时起，在每一次国家重点足球城市名单中，大连都从未缺席。

“小时候被父亲架在脖子上看球，长大后又带着孩子，扶着老父亲来看球，这就是大连人的生活。”汤佳澎说，代代相传的热爱与年轻有拼劲的球队，碰撞出热烈的火花。看台上，光膀子呐喊的中年球迷，镜头中欢呼、拥抱的年轻情侣，成为自媒体上点击量居高不下的花絮。

“大海呀大海，是我生活的地方……”每逢谢场，球迷总会一同打开手机闪光灯，高唱《大海啊故乡》，场面异常震撼。这样的氛围被大连球迷形容为“姿势”又“展洋”——在大连话中，这两个词传递出值得炫耀的自豪和发自内心的畅快。

“票根经济”撬动消费杠杆

“东北超”的影响力远不止于球场内，大连将足球与地方文旅特色深度融合，依托“赛事+文旅+消费”的新模式，让一张薄薄的票根化身撬动区域消费的杠杆，推动赛事经济从短暂的“流量”向扎实的“留量”转型。

“这个周末，我去了老虎滩、森林动物园、金石滩，没想到刷身份证即可免门票。”从江苏徐州来大连观看“东北超”的小球迷王梓涵说，得知“东北超”面向对口合作省市居民提供专属优惠政策后，一家人的大连之行就此延长了。

大连市文化和旅游局副局长董悦说，赛场内，球员奋勇拼搏，尽显足球运动的热血魅力；赛场外，大连尽显东北人的爽快真诚，联合丹东、锦州、营口、朝阳、盘锦、葫芦岛推出景区免票的实在举措开门迎客，“东北超”期间累计接待享受优惠游客103.29万人次，其中大连市48.57万人次。

青泥洼桥的夜风消解暑热，东关街的灯火营造氛围，杉杉奥莱里人潮熙攘，倍客优市集里美食散发着诱人的香气……在大连，198个观赛“第二现场”像毛细血管一样伸进城市的肌理。从商圈到景区，从街区到门店，巨幕亮起的地方，人潮自动聚拢：没有门票，没有座位号，只带着满腔的热情与纯粹的热爱。

据大连市文化和旅游局介绍，赛事周期内，大连市累计接待游客1249.84万人次，实现旅游综合收入123.09亿元；大连市198个第二观赛现场同步直播，累计接待球迷游客440.56万人次，直接带动消费逾4.95亿元。“东北超”这场全民足球盛会，不仅点燃了绿茵场上的热血与激情，更以体育为纽带，激活了城市新消费、点亮了文旅新经济。

半月谈记者：张博群