喜迎党代会·奋进新征程③深耕乌蒙山水文脉 擦亮四季旅居品牌——昭通文旅融合高质量发展实践与探索

“旅游旅居是‘天帮忙’，但更需‘人努力’的产业。”8 月14 日傍晚，“有一种叫云南的生活·旅居云南生活追梦”系列新闻发布会昭通专场在省耕国学文化公园举行。昭通市委副书记、市长冯皓的精准阐述，清晰勾勒出昭通文旅发展路径：不依赖顶级景区资源，依托优质立体气候、深厚人文底蕴、精细化贴心服务突围出圈，为全市深化文旅强市建设、做强四季旅居经济、推动文体旅商深度融合明确实践方向。

2021 年以来，昭通紧扣全省旅游强省建设部署，立足滇川黔渝接合部区位优势和独特立体气候资源，锚定区域性生态文化旅游目的地建设目标，按照 “一心、三带、四线”文旅发展布局，深耕 “一城、一山、一址、一江”核心文旅品牌。全市以赛事引流、旅居提质、文化赋能、消费升级为抓手，补齐设施短板、完善服务体系、丰富产品供给，推动文旅产业从过境观光向四季全域旅居度假迭代升级，实现产业质效、城市热度、群众获得感稳步提升。

体旅联动激活消费新场景

近年来，昭通坚持“赛事搭台、文旅唱戏、消费赋能”，常态化举办高水平文体活动，以精品赛事集聚人流、激活市场、带动消费，持续做热四季文旅经济。

8 月22 日，全国中学生啦啦操锦标赛参赛队员走进昭通古城，在陡街、陕西会馆、文庙、贵州会馆等地开展快闪展演。青春舞姿与古城风貌交相辉映，为清凉秋城注入蓬勃活力。河南省平顶山市财经学校学生蔡念瑶沉浸式感受昭通厚重的历史底蕴与浓厚的城市氛围，坦言昭通气候舒适、民风淳朴，文旅体验感十足，后续将积极推介昭通文旅资源，带动更多青年游客走进昭通、了解昭通。

依托各类赛事平台，昭通持续放大流量经济效应，今年承接10 项全国性学生体育赛事。同时创新推行“赛事票根+景区游览+特色美食+商圈购物+酒店住宿”联动模式，打破单一门票经济局限，有效延伸消费链条、延长游客停留时间，推动零散单点消费向全域全链条综合消费升级。

作为全省重点文体IP，滇超联赛成为昭通以赛兴城的核心载体。4 月18 日晚，昭通主场迎战丽江队，赛事火热打响。赛场同步推出“滇超之夜·乐见昭通”主题展演，本土原创歌曲《昭通昭通》激昂唱响，万人齐声合唱，燃动全城。本赛季昭通举办8 个主场赛事，现场观众超8 万人次，吸引游客2000 余万人次，拉动综合消费超160 亿元，有效撬动餐饮、住宿、商贸等关联产业提质增收。四川商旅国际旅行社负责人龚凡等众多业界人士专程到昭通考察，高度认可昭通城市风貌与旅居潜力，表示将深化两地文旅协作，常态化组织川渝游客到昭通开启观赛游、深度旅居游。

昭通坚持四季统筹、冷热互补，持续盘活冬春文旅市场。2026 年元旦，巧家县依托金沙江干热河谷暖冬资源，举办首届“白鹤滩杯”铁人三项赛，打响“冬游巧家、暖居金沙”文旅名片。该赛事接待游客6.76 万人次，实现旅游消费0.56 亿元，实现县域文旅市场新年“开门红”。来自内蒙古的运动员家属苏湘慧表示，巧家冬季温润宜居、江岸风光秀美，是南方稀缺的冬日避寒康养胜地。

四季旅居打造康养宜居新样板

立足“夏秋清凉避暑、冬春暖阳避寒”的独特立体气候优势，昭通持续优化全域旅居布局，统筹文体旅商、乡村旅游、民宿康养协同发展，推动旅游业态从短期过境观光向长期康养旅居深度转型。

昭通市文化和旅游局相关负责人介绍，全市始终以游客真实体验为导向，持续完善吃住行游购娱全链条服务，分层丰富旅居业态、细化服务流程，全力打造安心舒心暖心的旅居环境。

每到盛夏，全国多地高温持续，昭通凭借舒适气候和优良生态迎来避暑高峰。大山包景区凭借高原草甸、高山云海、原生态风光，成为暑期研学、亲子避暑、自驾度假的热门目的地。今年暑期，成都高考学子谭钧忆到访大山包，切身感受昭通凉爽宜人的气候与秀美山野风光，对昭通优质避暑资源给予高度认可。

持续攀升的避暑客流，有效带动山区群众增收致富。大山包远山云驿民宿经营者沈栋介绍，每年7 月进入避暑旺季后，四川游客是主要客源，民宿周末基本满房，工作日入住率稳定在40%左右，乡村旅居富民成效持续显现。

良好的城市环境与浓厚的人文氛围，让昭通文旅口碑持续攀升。已连续两年到昭通避暑的浙江嘉兴游客正华，亲身见证昭通文旅蜕变升级。他坦言昭通生态优良、物价亲民、民风和善，彻底刷新了外界固有印象，未来将邀约亲友组团到昭通旅居，持续为昭通文旅发声赋能。

今年夏季，昭通文旅热度持续出圈，昭通中心城市累计开展文艺展演、民俗联谊、群众晚会等文体活动200 余场。7 月30 日，“秋城昭阳清凉一夏”庆“八一”避暑联谊晚会在望海楼公园举行，宜宾10 余支文艺团体、百余名爱好者自发赶来同台展演。宜宾勾二三艺术团团长张克华表示，昭通气候宜人、城市包容，旅居生活舒心惬意。

凭借优质旅居体验，昭通成功入选《中国国家地理》“中国最凉快小城”榜单，跻身全国“慢充旅行”避暑目的地前10，2026 年夏季累计接待避暑游客556.45 万人次，同比增长8.6%，线上线下活动参与量超1280 万人次，多次得到中央主流媒体聚焦报道。

“四文融合”激活城市发展软实力

昭通作为“中国文学之乡”，富集朱提古文化、红色文化、民族民俗文化与当代文学资源。近年来，全市坚持文化、文学、文艺、文旅“四文”融合发展理念，以文脉底蕴丰富旅游内涵，以文旅平台活化本土资源，实现文化软实力与旅游硬产业双向赋能。

今年3—4 月，昭通举办“磅礴乌蒙·文脉昭通——文旅强市大家谈”系列高端访谈活动，开展6 场专题研讨，邀请全国40 余名文艺名家、文旅专家、媒体达人齐聚昭通，围绕资源活化、业态创新、品牌传播、产业提质等课题深度交流，梳理发展短板、汇聚发展智慧，为文旅高质量发展注入智力支撑。

文化传承生生不息，文学创作薪火相传。9 月5 日，2026 年昭通文学周首场“乌蒙新翰·时代新声”网络文学破局发展系列活动启动，特邀国内知名文学专家为百名本土文学爱好者授课赋能。9 月7 日，夏天敏、雷平阳、胡性能、李骞、潘灵、吕翼、程云峰等获得国家级奖项的作家、评论家齐聚昭通，共话文学高质量发展，聚力推动“昭通作家群”从文学“高原”迈向文艺“高峰”，持续夯实昭通文旅的人文内核。

立足新发展阶段，昭通正全力推进文旅强市建设，深入实施引客入昭、设施提升、主体培育、旅居提质、文化创新、消费增效“六大行动”，全方位升级文旅全产业链条。全市锚定发展目标，力争2028 年实现接待游客突破1亿人次、旅游总收入突破1000 亿元。未来，昭通将持续放大气候生态优势、活化千年文脉资源、丰富四季旅居业态、提升全域服务品质，持续擦亮“磅礴乌蒙、大美昭通”文旅品牌，让“有一种叫云南的生活”在乌蒙大地常态落地、精彩呈现。

来源/昭通市融媒体中心 记者 宋尤顺 文 陈忠华 聂孝美 图

终审/保进 编审/刘玉 校对/马思 编辑/何淑倩格

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