跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

这事儿有点怪，电视价格一降再降，都快成“白菜价”了，买的人却越来越少。更扎心的是，我们14亿人的市场，销量居然干不过3亿人的美国。

是中国人没钱买电视了，还是电视本身出了大问题？

价格跳水客厅蒙尘

客厅那台大电视，上一次打开是什么时候？很多人想了半天，答案可能还是过年的时候，平时它就像一件熟悉的家具，静静地立在那里，偶尔被想起来擦一擦灰。

这里有一组数据，摆出来让人有点沉默，2024年上半年，中国内地市场总共卖了1639万台电视，预计全年的销量也就3000万台出头。

这背后是14亿人的大市场。再看看美国，3亿多人口，一年卖掉的电视超过4000万台，我们的人口是人家的4倍多，销量却被反超。

问题出在哪里？首先可以肯定的是和价格没有多大关系，现在的电视，早就不是什么金贵的物件，价格低到让人觉得有点不真实。

倒退回二三十年前，谁家要是买了台大彩电，那是能引来全楼邻居围观的大事，是一笔需要攒很久的家庭巨款。

时间来到今天，情况完全不同了，随便去电器城逛一圈，或者打开购物app看一看，四五十寸的电视，一千块钱就能搞定。

要是预算能给到两三千，那就能买到一台画质很不错的4k大屏，至于以前想都不敢想的百寸巨幕，曾经是需要花上百万，还得用吊车才能运进家门的奢侈品，现在一万块上下就能拿下，说电视是电子产品里的白菜价，真的一点都不为过。

按道理讲，东西便宜了，买的人应该更多才对，但现实恰恰相反，大家对买电视这件事，就是提不起什么兴趣。

很多人会觉得，这是因为大家手里没钱了，其实更多的情况是，大家觉得家里没地方放，也没这个必要买了。

现在的年轻人，尤其是在大城市里，买一套几十平米的小房子，已经耗尽了心力，客厅本来就不大，每一寸空间都得精打细算。

再放一台大尺寸的电视，不仅占地方，一年到头也开不了几次，成了一个纯粹的摆设。

所以最近几年的装修风向也变了，曾经家家户户都要精心设计的电视背景墙，慢慢失宠了。

人们更愿意装上一整面墙的书柜，或者挂上一块可以随时收起来的投影幕布，甚至干脆留白，把空间留给生活。

不过这里有个很有意思的现象，虽然电视的整体销量在下滑，但一些高端型号的电视却卖得特别好。

根据数据，2024年，支持120Hz高刷新率的电视，销量居然有望突破1000万台。这说明了一件事，现在还愿意花钱买电视的人，大多是冲着打游戏，看高清电影这些特定需求去的，他们追求的是极致的体验。

而对于绝大多数只是想随便看看新闻，追追剧的普通人来说，电视已经从曾经的生活必需品，变成了一件可有可无的东西。

所以根子不在于电视的价格，而在于它在人们心里的位置，已经大不如前了，那么是什么让电视走下了神坛呢？

开机劝退智能不智

如果说外部环境的变化，是电视失宠的大背景，那么电视厂商自己的一些做法，更像是在主动把用户往门外推。

说句实话，现在市面上绝大多数所谓的智能电视，不仅不够智能，反而用起来特别麻烦。

现在的电视，光是遥控器就能把你搞糊涂，很多家庭的茶几上，都得常备两三个遥控器，一个用来开电视，一个用来操作机顶盒，有时候还得再加一个网络盒子。

想看个中央一台的新闻联播，先得找到电视遥控器开机，然后强制看上一段几十秒，还关不掉的开机广告。

好不容易进了主界面，还得在菜单里找到信号源选项，切换到机顶盒对应的那个接口。

接着得放下这个遥控器，再拿起机顶盒的遥控器，在它那个同样复杂的菜单里，找到中央一套，一套流程走下来，几分钟过去了，看电视的兴致也去了一大半。

你以为这就完了？这还只是开始，当你花了几千块把电视搬回家，点开一部热门的电视剧，系统会立刻弹出一个窗口，告诉你需要开通vip会员。

为了看剧，开就开了，结果发现，这只是最基础的影视vip，要是想看最新的电影，对不起，得升级到更高等级的会员才行。

这种体验，对于年轻人来说，已经足够让他们放弃开机了，而对于老年人来说，这简直就是一道无法逾越的鸿沟。

他们根本搞不懂这些复杂的界面和支付流程，最后的结果只能是无奈地放弃，让这台花了不少钱买回来的智能产品，在客厅里彻底成为一件摆设。

平台洗牌手机为王

其实仔细看看，电视今天的处境，更像是一场关于生活方式的巨大变革，就在十来年前，电视还是信息传播的绝对权威。

现在真正的平台力量，已经从电视台转移到了互联网公司手里，就连曾经地位超然的电视台，现在也必须在抖音上开设官方账号，通过直播的方式来吸引观众。

在这样的新格局下，电视台的角色变了，它不再是唯一的平台，而成了平台上的众多内容创作者之一，和无数的自媒体人一起，争夺着用户的宝贵时间。

现在不管是看奥运会，还是追一部热播剧，大多数人的第一反应，已经不是打开电视，而是拿起手机。

除了这个，还有一个变化发生在家庭内部的关系上，在电视的黄金时代，一家人吃完饭，围坐在客厅看同一个节目，本身就是一种重要的家庭社交活动。

现在场景更多的是，一家人虽然身处同一个屋檐下，但注意力却各自锁定在自己手里的那块小屏幕上。

再加上手机的私密性，也是电视无法提供的，你在电视上看什么，全家人一目了然，这是一个公开的行为。

但你在手机上看什么，完全属于个人隐私，旁边的人要是凑过来看，可能还会觉得有点不自在。

这种从共享到私密的转变，彻底动摇了电视作为家庭社交中心的根基，当它最重要的功能被其他东西取代后，它的地位自然也就一落千丈。

不过就在国内电视市场一片惨淡的时候，一个戏剧性的场面出现了，中国的电视品牌，在海外市场却打得风生水起。

数据显示，2024年，中国对美国出口的电视超过1400万台，同比增长接近12%。这意味着美国人一年买的4000多万台电视里，有很大一部分都是中国制造或者中国品牌。

这背后是中国电视在硬件技术上的硬实力，除了产品能打，出海的策略也很聪明。为了绕开一些贸易壁垒，很多中国家电企业都跑到墨西哥去建工厂，在那里组装电视，然后再轻松地卖到近在咫尺的美国市场。

更让人提气的是，在曾经被认为是日本品牌自留地的日本市场，中国品牌也攻下了山头。

2024年，中国品牌在日本电视市场的份额，第一次超过了50%，海信甚至超越了索尼和松下，坐上了销量第一的宝座。

这种墙内开花墙外香的现象，说明了一个很清楚的事实，我们的电视产品本身没有问题，技术和制造水平都是世界一流的。

结语

我们不是造不出好电视，而是有些厂商把电视做得太不像电视了，或许大家怀念的，并不是电视机本身，而是那个一家人还能坐在一起，为了一个遥控器吵吵闹闹的简单日子。

信源
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