“舆论阵地”要自己去占领，而不是圈块地自娱自乐、自欺欺人

数据造假、圈地烧钱、阵地不耕、躺平摆烂，这是这些年来我们宣传队伍里一些“蛀虫”常见的病症。

舆论阵地的重要性是不言而喻的，尤其是在互联网走入千家万户的当下，舆论场域的安全问题愈发突出。“舆论阵地，我们不去占领，敌人就会去占领”，这不是危言耸听，而是摆在眼前的事实。

近年，我国各级各部门也高度重视相关工作，从严惩网络平台不法行为、整治网络极端势力，到探索“讲好中国故事”“让中国声音走出去”，在守好舆论阵地的过程中付出的努力可圈可点。

但与此同时，一些“假大空”的问题，同样在消耗我们的舆论力量，我们的一些宣传队伍，不是为了守护阵地而发声，而是为了应付上级才张嘴；不是为了讲好中国故事而行动，而是为了套取经费大搞欺上瞒下的表演。心不诚、行不真，所以产出的内容群众不爱看，假大空的数据堆得比珠穆朗玛峰还高。

一、“数据造假”，自欺欺人

动辄几亿、甚至几十亿的“全网阅读量”，这是近年来常常出现在各地宣传活动成果汇报现场的数据，这些活动或为地方文化宣传、或为基层宣讲、或为各类主题交流会，形式可能各有异同，但很多都逃不过“数据造假”的环节。

“看到宣传内容的群众屈指可数，但数据可以刷好几个亿”，这已经不是什么行业秘密了。有些地方更夸张，报个网民阅读数据动不动敢吹几十亿次，比全国人口都多，上演了一出又一出“消息没出村，但足够举世瞩目”的魔幻场面，忽悠领导不懂，也把群众当傻子，堪称网络宣传时代的“数据大跃进”。

此类现象背后的缘由，自是多样的，或是邀功心切、或是根本不懂网络大环境、或是主事的人无能只能走歪路。但不论缘由为何，最终伤害的都是宣传队伍自身的形象，瓦解的还是自身的能力系统——得不到真实的群众反馈，那宣传的意义便大打折扣，长久将陷入自欺欺人、自娱自乐的恶性循环。

二、“圈地烧钱”，自娱自乐

在宣传活动上欺上辱下的“数据造假”，算是低端局。还有更高端一点的，叫“圈地烧钱”。近年来，在全社会支持网络场域宣传的东风下，一些地方宣传队伍巧借东风、大兴土木，在“融媒体建设”的浪潮中划地为营、圈地烧钱，斥巨资建了一堆群众闻所未闻的“媒体客户端”。

这些客户端，动不动打着区域龙头的优质招牌，但你登上去看，没啥老百姓想看的内容，全是机械的、没营养的枯燥转播或AI式文案，属于那种“群众一看就困”的内容，上去逛一圈像进了坟地，毫无生气。有的客户端打着一省之名吆喝着烧钱，但本省的老百姓却几乎“闻所未闻”，估摸着实际的深耕用户，还没后台的工作人员多。偌大的一支融媒体队伍，斥巨资养了一班人、建了一个高大上的平台，最后影响力不如一个三线网红——这是拿着国家和人民群众的钱，圈了块地自娱自乐，根本不干实事。

但你要说这些人圈地自娱自乐也就算了，有时候又偏就喜欢脱裤子放屁。有些群众闻所未闻的地方媒体客户端，在一些特定场域或报告行文里，快把“牛”吹得能绕宇宙好几圈了，动辄比本地人口还多的“注册用户量”那是张口就来，一年数以亿计、甚至百亿计的群众阅读量，那是格外令人佩服。估摸着，喜马拉雅山听了，都想钻进马里亚纳海沟躲羞。

建设自己的平台是不错的，但没用心去做、只为了完成任务，那纯粹就是浪费钱。毕竟，“舆论阵地要有人看才叫阵地”。

三、“阵地不耕”，躺平摆烂

舆论阵地的守护，是要持之以恒的耕耘的；舆论宣传队伍的建设，从来不是一蹴而就的。今天我们面临的问题很现实，愿意在舆论阵地上耕种的宣传队伍，屈指可数。很多时候，舆论场域的工作，变成了买办遍地、宣传队伍躺平的画风。

“不想耕地，只想收粮；只要成果，不要过程”，这在一些地方的宣传队伍建设过程中尤为常见。这样的氛围，也催生了宣传场域的买办横行的妖风。“不想等，要快感”的短视心态，让舆论宣传场域的资源、资金流向了“会编漂亮话，但没有实际能力”的舆论场买办手里，变成了实质的宣传队伍建设没推进，却产出无数“假大空闹剧”。

“躺平摆烂，不说不做；多说多错，不说不错”，这也是当前许多地区的宣传队伍常见的病症表现。染了这种病症的宣传队伍，往往高高在上，不听群众心声，整日尽发一些“听君一席话，如听一席话”的默认安全稿。这样的躺平队伍，工作目标只为“应付任务”，没有基本使命感、责任感，对内没有正向引导力，对外毫无战斗力，说是“废物”一点也不为过。

有些时候，某些地方的谣言吵得全国沸沸扬扬，引发的舆论争议堪比海啸。这背后问题的重要原因，就是本该发声的地方宣传队伍缺位。这些躺平摆烂的队伍，间接消解了宣传喉舌的公信力，让我们的互联网阵地一再失守。

满嘴漂亮话，不如提笔发一枪；着急开荒地，不如先耕几棵粟。可如今多少宣传队伍，把阵地当T台，拿数据当胭脂——造假刷屏、圈地烧钱，正事不干一件，躺平倒是精通，自娱自乐赛过专业演员。这哪是守阵地，分明是给对手腾地方、递刀子。

舆论阵地不是游乐场，容不得自嗨与摆烂。花架子骗不了炮弹，假数据挡不住暗箭，与其在数字泡沫里醉生梦死，不如埋头耕几垄真田、打几发实弹。阵地不耕，迟早长草；人心不聚，必然失守。这笔账，我们输不起，也绝不能输。

（本内容不针对任何实体机构，请勿对号入座）

作者：刘斯郎

内容来源：本文由 郎言志 liusilang520 原创；文中配图由AI生成。