政策“东风”已至，非遗产业能否乘风而起？

【品橙旅游】近日，工业和信息化部、人力资源社会保障部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》。

文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新9月7日在国新办发布会上表示，非遗保护为历史经典产业发展提供了核心支撑。文化和旅游部将深入推进非遗系统性保护，实施非遗促消费行动，推动非遗融入社区、非遗好物进机场上高铁进免税店；同时加强非遗数智化保护，培育沉浸式互动体验新场景，让丝绸、茶叶、瓷器、文房四宝等历史经典产业以更鲜活可感的方式融入大众生活。

中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、教授王琪延对品橙旅游表示，非遗保护对旅游产业最根本的赋能在于持续维护并培育一地独有的文化吸引力。当前，“非遗+旅游”正从展示引流转向深度体验、产业协同与长期运营。下一阶段“非遗+旅游”的竞争力，将更多取决于文化内容是否扎实、体验产品是否成熟，以及经营收益能否持续反哺传承。

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01.全国非遗工坊总量已达1.49万家

非物质文化遗产是中华文明绵延传承的生动见证，承载着中华民族千百年来积淀的生产智慧、生活传统和人文精神。非遗保护传承为历史经典产业发展提供了核心技艺支撑和深厚文化底蕴，二者共同承担着传承弘扬中华优秀传统文化的使命。

近年来，文化和旅游部持续推动非遗融入现代生活，服务经济社会发展，回应大众对美好生活的期待。

目前，我国共有45项非遗项目列入联合国教科文组织非遗名录、名册，国家、省、市、县四级非遗项目超过10万项。今年7月，“景德镇手工瓷业遗存”被列入世界文化遗产，为丝绸、陶瓷、中医药、茶等历史经典产业走向世界打开了更广阔的空间。

在传承队伍建设方面，10年来全国共有200多所高校参与研培计划，惠及传承人超过20万人。一批掌握传统技艺、具备创新意识的“传二代”“传三代”“非遗新青年”接续传承，其中涌现出赤水竹编传承人杨昌芹、楚雄彝绣传承人金瑞瑞等代表性人物。老中青几代匠人接续守护，为历史经典产业薪火相传提供了坚实的人才支撑。

据文化和旅游部数据，截至2025年年底，全国已建成1.49万家非遗工坊，带动130多万人就业增收。

具体来看，山东临沂柳编已形成拥有300多项专利、2万多种样式的产品体系，并依托电商平台销往海外80多个国家和地区；贵州丹寨蜡染、云南建水紫陶等非遗项目形成工坊集群；宁夏麻编、浙江湖笔、广西壮锦等8个非遗工坊的创意产品入选今年世界杯官方授权产品。其中，宁夏麻编工坊以黑色麻绳编织的一匹站立骏马，寓意“一匹黑马，立马成功”，成为网络热销产品。

02.以非遗体验激活入境消费新动能

商务部报告指出：“入境旅游不仅是文化传播的现实路径，更是向世界展示真实、立体、全面中国的重要窗口。”

非遗“出圈”带动产业“出彩”，也让世界看到中国文化的活力与潜力。

据王琪延观察，只要技艺有人掌握、故事有人讲述、习俗有人实践，旅游发展就有持续丰富的文化内容。非遗可提升目的地文化辨识度，丰富产品层次、增强体验深度，并强化旅游消费与当地生产、就业的关联。

今年以来，携程将春节、清明、端午等节日作为文化出海“超级入口”，持续推出中国非遗主题系列活动和旅游产品，通过场景化、社交化、IP化实践，将节日转化为手作、探索与分享的多元体验。

春节期间，携程以“非遗中国年”为主题，在潮州、无锡、上饶、宏村等地推出非遗妆容、烧火龙、傩舞面具、花灯DIY等体验，让外国游客从“旁观者”变为“参与者”。四地春节订单量同比增长43%，带动周边酒店订单提升13.6%，12家合作酒店ADR提升13.89%，高于周边整体水平。

清明期间，携程推出“乘物向春·空中非遗博物馆”项目，为苏州、大理、潍坊等8个目的地定制纸鸢，展现非遗多样性与当代表达。数据显示，活动期间入境游用户订单数同比增长近90%，文化遗产类景区门票在欧美客源中占比达50%至60%，玩乐项目订单数增幅超20倍，酒店订单数增幅超150%，合作酒店间夜量提升超100%。

端午期间，携程联动佛山、桂林、杭州等十城近百家酒店推出“点睛龙舟”手作体验包，并在桂林、佛山等地打造“寻龙宝典”沉浸式探秘，构建“可看、可玩、可带走”的活态场景。数据显示，参与活动的酒店在海外平台端午当周预订量同比增长69%；美国订单量增长31%，加拿大增长42%，瑞典以149%的同比增速成为入境游热门客源市场中的增长亮点。

有业内分析认为，这一系列实践背后，是携程构建的“节令—非遗—目的地”三位一体传播模型，即通过海外KOL与UGC互动形成全球传播矩阵，将中国文化从“博物馆式的静态展示”升级为“可参与、可消费、可传播的活态产业链”。

03.寻找旅游开发与非遗本真性的平衡点

尽管非遗保护与产业发展、群众生计联系日益紧密，但部分地方出现“重开发、轻保护”“千篇一律”倾向，游客所见多是表演化、同质化的非遗。

例如，打铁花本为豫晋冶铸民俗，讲究时节行规，2024年全国有23个景区同步推出，18个是非原产地，部分夜场只呈现打铁水环节，不讲驱邪纳福等民俗内涵与社区记忆，弱化为“视觉烟花”。泉州簪花、漆扇则被做成“3分钟速成”打卡，苗寨蜡染被压缩为40分钟涂色，旅拍将传统服饰礼制简化为“异域风”“古风”写真。

与此同时，社交平台与数字化传播推动非遗“出圈”，也带来知识产权侵权、文化符号滥用、异地复制等新问题。

例如，泉州文创《海丝名城·源小美》被擅自复制销售，“青城双姝”灯组遭仿制，宋锦“黑金蝴蝶”花型被用于成衣，苗绣“蝴蝶妈妈”纹样被异地仿制、机器印花冲击手工绣品，等等。

王琪延认为，判断非遗的保护与开发是否平衡，可看三个结果：核心技艺是否有人学习，传承群体是否认可呈现方式，当地居民能否正常延续文化生活。平衡点在于守住文化内涵与传承关系，尊重传承群体意愿，为创新留出空间。

具体到旅游项目运营，他提出以下几点建议：一是梳理文化内容、协商使用边界，对承载有限的场所合理控制接待规模，保护对象包括技艺本身和传习所需条件；二是让游客区分传统实践、教学体验与艺术改编，简化课程应说明省略工序，改编故事应交代文化来源；三是建立可核查的收益结算机制，按实际贡献约定报酬、许可费用和分成，使传承人清楚自身文化劳动的价值与回报，长期项目可安排资金支持授徒和传习；四是异地传播应以来源真实、权利清楚、表达尊重、合作公平为标准，引入非遗应适合本地文化生态，避免生搬硬套；五是对假冒传承身份、歪曲文化含义、侵犯作品权利的行为依法处理。

王琪延指出，未来非遗与旅游实现高质量融合的关键是建立“旅游经营持续支持文化传承”的长期机制，将体验供给、收益分配和人才培养相连接。产品端可依托现有工坊、社区开发常态化体验课程、主题游线和研学服务；经营端建立稳定合作、透明结算和再投入机制；人才端为青年学习技艺、参与开发、获得收入创造条件。

他建议，政府、平台、企业、传承人应分工明确：政府负责保护保障与规则协调，平台做好可信传播与公平交易，企业发挥运营能力，传承人承担内容把关与人才培养。最终目标是让游客获得更深入的文化体验，让传承人获得有尊严、可持续的职业发展，让地方文化保持接续生命力。（品橙旅游Marco）