苹果新CEO上任第一枪：15999元起的折叠屏，要把高端市场吃干抹净

文｜肖漫

编辑｜袁斯来

9月10日凌晨，苹果举办了近年来最特别的一次iPhone发布会。

8月末，蒂姆库克卸任CEO，结束了苹果又一段辉煌时代。

低调的硬件工程师John Ternus（约翰·特努斯）正式接任一把手位置。而这次，是他第一场重大新品发布会。这位长期负责硬件工程、熟悉苹果产品体系的内部继任者，推出了苹果过去几年最大胆的一款iPhone。

苹果似乎正逼迫自己更激进。过去十多年，苹果习惯在秋季一次性推出完整的新一代iPhone系列，用不同尺寸和存储规格的产品，覆盖从大众到高端的消费人群。

iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、折叠屏iPhone Duo

今年，苹果手机产品发布节奏正在发生变化。在此次秋季发布会上，苹果发布了iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及一款期待已久的折叠屏iPhone Duo，售价为15999元起。普通版iPhone 18推迟至2027年春季。

这背后显然有内存价格暴涨后的成本考虑，也有苹果策略变化。在弹药有限的情况下，苹果要优先最高端的市场。在营收突破4000亿美元，赚了1000多亿美元净利润后，苹果不需要靠中低端产品拉动销量。这一次，它要横扫价格金字塔的最顶端。

苹果终于迈入折叠屏时代

国内厂商这次有些紧张。苹果发布会前3天，华为发布了展翼三折叠手机HUAWEI Mate XT 2。同一天，小米发布折叠屏手机小米 18 Fold。

他们已经观望很久了。这次苹果发布会不同以往，苹果发布了张扬已久的折叠屏。

自2019年初第一代折叠机首次亮相以来，折叠屏行业过去七年的历史，从苹果最初被曝布局折叠屏的时间点开始计算，也已经长达八年。折叠屏的产品形态也已经有过各式各样的探索，双折叠、三折叠、阔折叠、中折叠等。

此前安卓厂商对折叠屏的思考，是尽量保持直板机的外观厚度，甚至在重量上也与直板机相似。但今年发生了变化，很多厂商在苹果之前改掉了外屏的比例。这次华为和小米，都发布了类似于平板的阔折叠产品。

苹果进入的已经不是一个等待它定义的空白市场，它需要回答的问题，也不再是“手机怎么折。”一台可以折叠的iPhone，应该牺牲什么，又应该保留什么？重新设计iOS，又如何让折叠后的两块屏幕真正产生新的生产力？

图片来自苹果发布会

这的确也是一款相当平衡的产品。

iPhone Duo 拥有iPhone历史上的最大屏幕，展开状态下内屏尺寸为7.6英寸，相比 iPhone 18 Pro Max屏幕增大50%，外屏为5.4英寸，手机内外屏均为120Hz。

图片来自苹果发布会

为了解决折叠屏的“折痕”难题，iPhone Duo通过定制纳米纹理显示屏、多层贴合结构（OLED面板上下都有高强度玻璃）和100多个微小精密部件组成的铰链，去降低折叠屏中央折痕的可见性与触感。

手机展开后厚度仅有5.2mm，相当于iPhone Air的厚度，但略厚于华为的MateXT2,后者号称厚度只有3.5mm。

苹果首席硬件官Johny Srouji表示：“iPhone Duo被视为自iPhone诞生以来最重大的一次体验革新。”

为了做到极薄的机身，苹果在部分硬件设计上做了妥协——iPhone Duo仅搭载了4800万像素主摄加超广角双摄，没有潜望长焦，前摄为1200万像素的屏下摄像头；采用传统电容式指纹识别，重新把Touch ID放进侧边按键；仅支持 eSIM等。

图片来自苹果发布会

性能配置上，该机搭载A20 Pro处理器，匹配C2基带芯片。续航方面，在软硬件加持下，内外屏均使用时手机充满一次电续航至高24小时，使用外屏播放视频提供至高44小时续航，充电20分钟可充至50%电量。

“其它品牌也已经发展了多年的折叠屏产品，相对而言，第一次进入这个赛道的苹果面临的竞争压力相比直板机会更大，苹果做折叠屏的优势主要还是体现在生态和系统上。”IDC中国研究经理郭天翔告诉硬氪。

图片来自苹果发布会

软件层，苹果为iPhone Duo准备了一套接近iPad的界面。配合重新构想的iOS27，iPhone Duo对系统UI进行了重新设计，为了腾出更大的纵向空间展示内容，苹果首次采用纵向Dock栏，并固定在屏幕右侧。

图片来自苹果发布会

在大屏加持下，iPhone Duo 支持左右分屏同时运行两个 App，支持互换位置，通过轻点分割线还能将两个App 并作一组。

图片来自苹果发布会

对于不同屏幕的切换，苹果对iOS做了特调，可以利用两侧机身中的传感器根据设备角度进行调整，例如支持折立状态下看视频、向内折时内容会从不容易点到的折叠位置滑开、待机状态下可以设置音乐、天气等小组件进行显示。

值得注意的是，苹果提到在今年晚些时候Apple Pencil将能够和iPhone Duo搭配使用，不难看出，苹果首款折叠屏将成为苹果的全新生产力工具。

图片来自苹果发布会

苹果从来不怕后人一步。它长期都是整个市场规则的领导者，即便折叠屏比国产手机厂商晚了几年，也足以让它们绷紧神经。

“安卓的平板应用跟折叠屏的应用在很大程度上是相似的。安卓的平板应用生态构建得并没有那么好，且很长一段时间内，平板的市场份额大多都是被苹果给吃掉了，所以开发者更愿意在iOS上去做应用生态。”Omdia分析师Lucas说道。

过去很多年，折叠屏手机始终没有真正进入智能手机主流。Counterpoint数据显示，2025年全球折叠手机出货量仅占智能手机总出货量的约1.6%。

这一次，苹果的入局将是一个关键的转折点。36氪从供应链了解到，苹果在今年四季度备货350万台，2027年一季度备货500万台。

根据Counterpoint的预测，苹果折叠屏将在2026年占据28%的市场份额，逼近三星、华为的领先地位。而IDC预测，苹果首款折叠屏首年出货量可能达到1000万台。

可以预见的是，苹果进入折叠屏战场后，将显著重塑全球竞争格局。苹果发布会后，其股价直线拉升。整个市场有信心，苹果一定是其中来得最晚，但吃得最饱的厂商。

内存涨价潮下的妥协之物

相比折叠屏激起的水花，iPhone 18系列就有些黯然。

iPhone 18系列已是第七年延续iPhone12系列就开启的直角边框设计，今年也仅是进行了细微调整。

外观设计上，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max基本延续了上一代产品的设计语言，采用深黑、银色、冰川蓝色和勃艮第酒红色4种配色，影像模块、续航能力以及处理器等配置进行了常规的换代升级。

图片来自苹果发布会

iPhone 18 Pro系列影像系统升级为三颗4800万像素镜头组成的Pro级融合式摄像头，覆盖主摄、超广角与长焦，支持0.5倍、1倍、2倍、4倍、8倍光学变焦选项，以及4K 120 fps杜比视界视频。另外，为解决AI时代带来的照片合成难辨真假的问题，新机将支持SynthID标准，识别图像是否由AI生成或编辑。

续航方面，iPhone 18 Pro单次充电可以续航24小时；iPhone 18 Pro Max单次充电可续航30小时。

图片来自苹果发布会

性能方面，iPhone 18 Pro系列全面导入2nm制程的A20 Pro处理器，为端侧AI运算提供更强大的算力基础，并搭配新一代VC均热板散热设计以改善功耗，提升性能。苹果官方称，相较于iPhone 17 Pro，iPhone 18 Pro的整体性能提升了70%。

A20 Pro芯片配备6核CPU，由2颗超级核心和4颗能效核心组成，其中2个性能核心较上一代快20%；新GPU为7核设计，性能最高提升40%。面向AI任务，A20 Pro的神经网络引擎升级到了32核。苹果还加入了新一代神经加速器，8位浮点运算速度提升至2倍。芯片内存带宽同步提升了50%，以支持设备端模型和更复杂的推理任务。

图片来自苹果发布会

iPhone 18 Pro系列在售价上也明显上涨。其中，iPhone 18 Pro起售价为9999元，iPhone 18 Pro Max起售价为10999元，较上一代均上调1000元，最高涨幅达19%。

如此微创新的产品，价格反而暴涨，背后也是无可奈何。

自去年下半年开始，存储价格持续上涨，并在今年进一步加剧。DRAM和NAND价格的大幅上涨，正在直接推高智能手机的物料成本。据供应链端反映，“此前手机存储成本仅需10美金，现在已经上涨至近100美金。”

TrendForce称，以Pro 256GB机型为例，2026年第三季的存储器成本较去年同期增加近400%，尽管苹果积极展开对其他零部件的议价，但仍难有效缓解整体BOM（物料清单）成本压力。

苹果还没有真正从AI中获得收益，却已经开始承担AI带来的成本。

AI还是炒冷饭，但这并不重要

从今天发布的两款产品来看，苹果正在试图用AI给iPhone建立一个此前没有过的价格锚点。

过去，iPhone Pro把旗舰手机带入1000美元以上的价格区间，Pro Max进一步向上拓展高端市场，而折叠屏则把iPhone的价格上限再次推高。

但仅仅是硬件迭代，无法长期撑起产品溢价。

过去几年，智能手机行业已经进入典型的微创新周期：芯片快一点、摄像头像素高一点、电池大一点。对于苹果而言，这些升级足以维持产品竞争力，却很难再制造一次真正意义上的换机潮。

苹果现在面对的，已经不只是“怎么把手机卖得更贵”。折叠屏能撬动销量，但边际效应毕竟有限。

显然，AI是一次更大的技术革命，苹果在手机市场面对的也已经不是传统意义上的安卓手机厂商，而是一批能在AI上持续投入的竞争者，例如豆包手机。

苹果的AI进展相对保守。过去一年，苹果在生成式AI和基础模型上的表现明显落后于主要科技巨头，Apple Intelligence虽然已经进入iPhone，但尚未形成足以驱动消费者大规模换机的杀手级体验。

苹果似乎在努力追赶AI的节奏。John Ternus 在发布会一开始就提出了“智能个人中枢”概念（intelligent personal hub），这一表述延续了苹果过去乔布斯“数字中心”（digital hub）的产品思路，但将重点从设备间的内容与服务协同，转向AI驱动的个人信息、应用和多设备体验整合，而iPhone Duo、iPhone 18 Pro/Pro Max均是智能个人中枢的入口。

图片来自苹果发布会

软件层面，苹果发布了全新Siri AI，计划支持英语、简体中文等16种语言。不过，Siri AI首发支持功能都较基础，包括拼写纠正、随时拍照问Siri AI，以及安卓厂商早已用上的照片AI消除等功能。

AI可能是苹果面临的下一次机会，也是一次更大的考验。长期来看，苹果必须证明另一种可能：AI不一定只能属于数据中心，也可以属于每个人手里的手机；AI的价值也不一定只体现在模型参数和算力规模上，而可以最终变成一个消费者愿意花钱购买的产品。

折叠屏证明了iPhone还能长出新的形态；但对苹果而言，真正的深水区在于AI能不能进一步进入端侧设备。

但苹果这次AI功能，看上去又是一次炒冷饭。剥去所谓的智能个人中枢概念，苹果AI升级的无非还是语音助手和跨设备互联。即便强势如苹果，仍然无法打通系统底层。

不过这些在当下似乎并不重要。今年，苹果股价已跑赢纳斯达克100指数23%，市值一度超过了英伟达。在经历AI持续烧钱后，苹果的保守在投资者看来反而成为了一种优势。如今，苹果仍然是全球市值第二的公司，超过了以AI见长的谷歌和微软。

过去20年，乔布斯让苹果成为最了不起的产品创新者，库克则将苹果锻造为硬件公司中最赚钱的超级机器。留给新CEO的问题则是：苹果如何找到下一个十年的增长逻辑。John Ternus面临的是一个更分裂、动荡的世界，无论成功还是失败，他都注定会留下不同的印记。