深℃丨银川文旅的另一个“赛场”

猛将兄/文

宁夏文旅曾立下了一个小目标：力争到2027年，全区接待国内外游客达到1亿人次，旅游花费达到1000亿元。在2025年，全宁夏接待国内游客9233.9万人次，旅游花费是857.3亿元，距离小目标看似并不遥远。

银川作为宁夏的首府，贡献值也不小。数据显示，2025年全银川接待国内游客5376.36万人次，国内旅游总收入485.01亿元。这两项数据，分别占据全宁夏的58.22%和56.57%。

可以说，唯有银川数据稳步持续的增长，才能真正实现宁夏文旅的小目标。

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在猛将兄看来，银川文旅除了“打铁需要自身硬”，需要在服务、体验感这些硬件上打磨下足功夫之外，其实文旅博弈还有另一个重要的“赛场”——城市美誉度的对外传播。

其实每个人都能感受到，这两年尤其是这个暑假，银川在互联网上的口碑变得越来越好了。

过去外地游客求助“来银川能玩什么”？得到的必然有“来这里吃沙子吗？”“这里啥也没有！”这类冰冷的回答；甚至还有揶揄调侃“藤球糕和桑木柿可以品尝”。

但这两年这类声音正在变得越来越少，互联网上对于银川的推崇越来越多，市民们也更愿意真诚的回答每一个外地游客的答复。

一方面，这是银川真的变得越来越好，无论是览山公园的落日风景还是西夏陵的成功申遗，都让慕名者尽兴而来满意而归；另一方面，则是银川在城市美誉度的传播中，真的是下了功夫了。

效果也是显而易见。

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今年的6月，银川市文化旅游广电局推出了“2026年银川文旅流量扶持计划”，旨在构建“官媒引领+全民创作”的传播矩阵，引导创作者围绕银川城市风光、亲子游玩、美食烟火、人文打卡等主题产出优质短视频及图文内容。

猛将兄拿到的数据显示，抖音平台累计1153位创作者参与话题创作，话题曝光量达2327.2万次；小红书平台累计获得2471次讨论，话题曝光量达36.2万次。双平台话题曝光总量突破2363万次。

而在这个暑假，银川文旅市场也迎来了“小高潮”。在2026年暑期，银川接待国内游客和实现旅游总花费同比分别增长17.35%和15.07%。

另一个关键的数据是：这个暑假，国内过夜游客在银川的平均停留时长达到了4.0天。

这是一个很不容易的数据。要知道，来银川的游客长期以来以陕西、甘肃和内蒙古这些周边毗邻地区为主，这些游客往往在银川都是走马观花式的游览，停留时间并不长。

4天的平均停留，意味着银川正在摆脱过往的标签。游客更愿意把更多时间留给这座城市，深度感受塞上湖城的烟火与风光。

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如今的短视频也好，图文也罢，各类的新媒体平台上，活跃着数以亿计的内容创作者，他们的一个照片，一条视频，一个分享，一次感慨，就很容易造成围观。

而普通网友的真实输出，没有官方宣传的滤镜，更容易被大众采信。这也意味着，城市的美誉度，早已不再只掌握在官方宣传的手里，每一位到访的游客，都是银川文旅的义务宣传员。比如在热门视频“哪座城市你去之前期望不高，去之后觉得惊艳”的评论区里，不少网友就直接点名银川——

抱着吃风沙的心去的，结果银川给我一片绿洲！ 必须是银川，银川的后劲太大了，还想去！ 银川这个不起眼的省会，吃的很好，人也很好，景美！

这些誉美之词，其实也依托于银川文旅的日臻成熟，愈发向好。毕竟正向的体验会自发传播，口口相传带来源源不断的客源；而一次糟糕的出行感受，也会借助网络快速扩散，消耗掉城市积攒已久的口碑。

这便是文旅传播这个 “赛场” 最真实也最残酷的地方。

所以在这个暑假，我们看到“银川文旅流量扶持计划”加持后的银川曝光量持续走强，银川的美誉度也不绝于耳，这殊为不易。

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猛将兄这些年，也见了不少本地文旅宣传的模式。实话实说，很长一段时间里本地文旅的宣传方法，似乎弹道有所偏离——从最早花大价钱，把广告做到了台北600辆公交车上；到后来到香港、澳门搞推介会。

如今这种精准扶持，不再一味追求向外 “大撒币” 式的远距离造势，转而把目光投向来到本地的游客、扎根于此的本土创作者。把资源给到真实来过银川的人，依靠他们的亲身感受向外发声，把游客变成传播主体。在猛将兄看来，这才是更接地气、性价比更高的打法。

让千千万万的普通网友，通过实实在在的游玩体验；让硬件服务打底，民间网络口碑发声，就能找出这个“赛场”的密码。

如此，无论是宁夏文旅的小目标也好，银川文旅的大目标也罢，一切也就水到渠成了。

□制作：老彭

□校对：英子 摇摇

□审核：老六 金子