多邻国拿到“大苹果”

“没错是我”

来源|多知

作者|冯玮

北京时间9月10日凌晨，苹果举办秋季新品发布会。

谁曾想呢，又让多邻国给蹭上了。

Apple最新折叠手机的名字是：iPhone Duo

而多邻国的吉祥物，那只绿色猫头鹰就叫：Duo

早在发布会开始前，多儿就已经黏上来了，并在昨晚的帖子中配文“没错是我”。

配文中的“是的我们有一个孩子”，把这层关系继续向社交媒体语境推进，苹果没有主动参与，多邻国却给自己安排了一个“家长”身份。

本文发稿前，该动态在小红书已经获得2.7万点赞、近千次收藏和5300条评论。

Apple引爆话题，需要一场发布会。

多邻国引爆话题，只需要一个认领。

据多邻国的官方品牌介绍，Duo是品牌吉祥物，也是多邻国与用户沟通时最重要的角色资产，它被设定为热情、执着、情绪充沛，甚至有一点笨拙的学习陪伴者。

苹果新机正式发布后，多邻国在今天白天发布新内容“Duo likes apple”。

极其简单的文字与视觉，用户能在一秒钟内理解这个玩笑——对于被多儿催过学的用户来说，当苹果官宣这个名字，用户便已经能够替品牌完成这层联想。

“没有不蹭的义务”，用户笑称。

社交平台上，大家的留言也都比较正向：

“看来是时候奖励自己一个Superduolingo了！”

“看见发布第一时间想到多邻国，可能也是因为我是用户”

“super i duo 的笑容”

“手机长的也像duo，那么肥”

“我今早看到Apple推送的iPhoneDuo的时候也是想起了我们的多儿，以为是什么神奇联动”

“明天新闻：苹果收购多邻国，superduolingo加入apple one订阅”

“死绿鸟命真好”

在海外，多儿也爆了不少梗。

比如抓住了价格痛点：

“苹果折叠Duo :$1999”

“你手机里的我：免费”

不是什么真竞品，但非得让你知道我的性价比。

国外的多邻国在此次与苹果的撞名热度中，表现的那叫一个“委屈十足”：他们用我的名字命名了一款手机，还想让鸟弯腰屈膝——“弯腰屈膝”对应折叠屏手机，可以弯折。

巧合的是，Duo源自拉丁语，意为“二/双”。

放在多邻国身上，意味着“多种语言”——对应苹果折叠屏，即是“两个屏幕”。

多邻国还发了多条帖子，一直在担忧叫苦，特别是那句“我的SEO”。

SEO，搜索引擎优化，多儿的担忧是，以前大家搜索“Duo”，搜出来全是多邻国绿猫头鹰 Duo；现在搜“Duo”，全是苹果。

只能说很难赢。

海内外的社交平台上，不少品牌也赶紧跟过来留言。

三星跑来凑热闹，调侃苹果的折叠屏是抄袭、追赶他们的技术。

结果多儿压根不搭理。

支付宝、B站、京东、山楂树下、脉动等品牌也都来呼应。

711许愿一个IPhone 711，网友算了下，要到2722年……

网友还给拼多多也“拼”了个“多多”。

相关从业者对多知分析，一个品牌能否追上热点，本质在于相关热点发生前，品牌已经积累了什么——名称、角色、视觉、slogan、以及和用户共同创造的品牌故事——它们都可能在某个公共事件中突然获得新的价值。

而多邻国又真的很会搞事情。

比如这也不是第一次蹭Apple了。

2026年2月1日，多邻国在视频平台发布《“诡计'多'端多邻国2026新品发布会》视频内容，一个着装风格极其眼熟的发言人对三款产品有了更详细的介绍。

三款产品均被官方称为“革命性智能产品”，“它们将重新定义多儿也是你们Play中的一环”，其中：

多儿挂坠为“人体工学减压器”，发言人指出其为“圆润美学巅峰之作，可以挂在腰上、包上、耳朵上”。

手链为“量子手环”，发言人强调“盘一盘今天不烦 盘一盘上岸不难 盘一盘欧巴和你谈”。

麻将为“大语言模块”，发言人介绍“在这个多人实时动态拼词竞技系统中，玩家的智商会短期飙升到250，而这正是强化单词记忆的黄金窗口”。

2月2日晚，四款商品在微店已经全部售罄。

这场风格高仿某知名科技品牌的发布会上，多邻国的三款周边其实是再一次将娱乐与学习进行深度绑定：玩，就是学。

也意味着多邻国的“劝学”计划再添一员。

继2025年多邻国在中国市场与瑞幸、优酸乳、原神、影石360等品牌联动推出多个合作产品后，2026年小绿鸟除了此次的周边外，还在1月份官宣了与QQ音乐、酷狗音乐和全民K歌的大联动，官方称其为【音乐劝学计划】。

音乐劝学计划中，先是多儿开通了自己的音乐账号并发布首张专辑《多邻国「音乐劝学」》，新专辑含两首新歌，分别为：《多儿摇（多邻国鸟儿摇）》和《多儿之歌》。

QQ音乐在自己的社交账号中也发布信息称，音乐鹅在QQ音乐值班时被多儿强行抓走，鹅质被关押在鸟窝的同时，发布了赎鹅条件，也就是用户端的援救指南：

1、在@QQ音乐 “多邻国勋章”闯入任务区；

2、完成多儿布置的“听歌”、“打卡”、“收藏歌单”等任务；

3、完成任务后可获得限定勋章碎片，集齐9枚碎片，合成终极勋章，音乐鹅即刻释放……

三月，多邻国的吉祥物多儿递交辞职信。

“感谢公司对我的信任和培养，虽然是我付出的更多，你们也都从我身上学到了很多东西，公司能够有我是你们的荣幸”。

“现在因为我翅膀硬了，慎重考虑之下，决定不再继续任职公司【吉祥物】岗位”。

多儿的账号被更名为“多儿（离职版）”，数不尽的offer马上涌来——抢鸟大战就此开始。

多知不完全统计，截至发稿前，已经有200余企业发出邀请，给出的岗位……五花八门……

咱们最熟悉的教育&科技企业，这些企业提供的岗位基本和多儿的长板相关：

学而思给的岗位最夯，诚聘多儿为“首席老思”；新东方前途出国提纲的岗位是“新晋背单词催眠师”；科大讯飞提供“能工智鸟”岗位；百度为多儿提供了CSO（chief supervisory officer）岗位，首席学习监督官，也就是学习委员；编程猫提供了“首席催学官”岗位。

同时，海底捞、佳农、阅文、卫龙等企业把多儿的语言能力发挥到最大：双语快递员、多语种生日歌歌手、多语种进口香蕉品检员、小语种编辑实习生、多语种带货主播、跨境电商主理人。

有些专业性较强的工种，也被释放给多儿，比如：

江中猴菇提供了“苏打饼干打孔员”岗；薛记炒货提供“首席现烤红薯条切条员”岗；名扬提供了“首席炒料师傅”岗；麻辣王子提供“首席辣条拆带专家”岗；西客优品提供“首席袜子试穿”岗等等。

不同于多数教育品牌依赖师资、课程、效果的理性硬营销，多邻国跳出教育赛道的严肃叙事，将品牌完全绑定鲜活、有记忆点的Duo人设，以“催打卡、怕偷懒、趣味反差”的网感形象深入人心，持续积累海量用户认知与UGC传播基础。

在教育品牌普遍营销同质化、用户对功利性学习广告高度免疫的当下，多邻国用娱乐化IP消解学习焦虑，把枯燥的自律行为转化为可传播、可玩梗的社交内容，实现零成本自发传播。

近期，，根据财报，多邻国2026年Q2营收2.985亿美元，同比增长18.3%；第二季度净利润3320万美元，利润率11.1%。

付费用户1270万，同比增长17%，低于分析师预期；日活跃用户（DAU） 5870万，同比增长23%。

多邻国联合创始人兼CEO Luis von Ahn认为，用户增长加速得益于三个因素：产品改进、营销效果，以及一次性的“连续学习天数恢复”活动。由于其中两个因素具有持续性，预计今年剩余时间的DAU同比增长率将维持在之前指引的20%以上。

多邻国的营销逻辑在于：先做情绪价值、再做功能转化，先沉淀品牌人格、再承接产品价值。

意义不言而喻。

作者：冯玮

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