非遗对话欧洲，智电扎根海外：上汽品牌出海再进阶

布鲁塞尔街头，一台绘有上海金山农民画的MG S6 EV艺术车缓缓驶过城市地标，鲜活质朴的海派非遗图案，和欧洲老城建筑相映成趣。

9月10日，布鲁塞尔中国文化中心举办非遗农民画展。以上海本土非遗金山农民画为载体打造的上汽MG S6艺术定制车现场亮相，借助这场海外艺术展，实现中式美学与欧洲城市文明的跨界对话。

而就在近期，上汽MG成功跻身比利时汽车销量前十。一软一硬两件事，共同构成上汽集团Glocal（全球本土化）战略落地的生动注脚：在欧洲市场整车交付突破百万台的新阶段，上汽正跳出单纯“产品出海”的传统路径，从“产品输出”向“价值共生”，从“销量增长”向“品牌扎根”推进战略升级。

欧洲作为全球汽车工业发源地，市场规则严苛、用户审美成熟、行业竞争白热化，是检验车企产品硬实力与全球化运营能力的核心标杆。地处西欧核心的比利时，依托欧盟总部所在地的独特区位，既是欧洲政治、经济、文化的交汇枢纽，也是中国品牌扎根欧洲、落地本土化战略的关键窗口。

以硬核智造为底座，为文化跨界提供工业支撑

传统非遗美学能够登上欧洲公共舞台，核心依托MG S6 EV过硬的产品底子。作为面向欧洲家庭市场的主力纯电C-SUV车型，MG S6 EV斩获Euro NCAP五星最高安全认证，搭载77kWh高性能电池组，兼顾长续航与极速补能。正是这种符合欧洲严苛标准的产品质感，让非遗文化的跨界落地拥有可靠的工业载体，实现中国智造硬实力与东方美学软实力的契合。

不同于行业常见的浅层文化联名，本次非遗艺术车展出也是上汽Glocal战略的具象落地。文化表达是建立在产品实力之上的品牌延伸。正是这种获得欧洲市场权威认可的硬核产品力，让传统非遗美学拥有了高端、可靠的工业载体。东方非遗艺术与现代汽车智造的相融，让上汽的海外传播摆脱“硬数据、冷参数”的刻板印象，实现中国智造硬实力与东方美学软实力的双向赋能，为品牌本土化渗透奠定基础。

百万台交付拐点，从规模冲刺到品牌深耕

文化破圈的背后，是上汽欧洲市场持续走高的扎实底盘。依托成熟的技术矩阵与全球化运营体系，上汽海外业务保持高速增长，今年8月海外市场销售13.9万辆，同比大涨57.7%；1月至8月累计销量突破101.6万辆，同比增长52.9%，稳居国内车企出海第一梯队。

作为上汽出海核心主力品牌，MG今年1至8月在欧洲累计销售24.1万辆，同比增长22.3%，在法国、爱尔兰、意大利等多个核心区域实现细分市场突围，如今成功跻身比利时销量前十，形成多点开花的市场格局，印证了MG产品在欧洲主流市场的硬核竞争力。

在市场交付突破百万台后，上汽清晰把握欧洲存量市场的竞争变局：单纯依靠性价比、渠道扩张的增量空间已然见顶，品牌认同与文化融入，成为中国车企持续深耕欧洲的核心突破口。为此，上汽持续夯实全球化产业配套能力，筑牢长期深耕底盘。技术层面，MG HEV混动、BEV纯电双线发力，多路线技术布局精准匹配欧洲各国差异化能源政策与消费需求；物流保障层面，上汽自营远洋船队年运能突破60万辆，稳定的全球海运链路，保障欧洲市场新车高效交付，为品牌持续运营、本土化创新落地提供坚实支撑。

从单向输出到本土共创，重构出海传播逻辑

上汽Glocal战略的核心要义，是“在欧洲、为欧洲”。本次布鲁塞尔非遗艺术巡展，彻底跳出传统出海品牌“单向文化输出”的固化思维，以本土化价值共创实现品牌深度破圈，做到了更进一步的“融欧洲”。

活动将上海金山农民画这一海派非遗文化，融入布鲁塞尔城市公共空间与本土艺术生态。通过欧洲地标城市巡游、中外艺术界深度交流，让普通欧洲民众在城市出行、日常观展中，近距离感知上汽的品牌审美与人文温度。这种轻量化、场景化、艺术化的传播方式，更贴合欧洲本土传播语境。

深耕欧洲多年，上汽已搭建起覆盖欧洲34国、超1300家经销商的成熟本土化渠道网络。完善的商业体系保障了销量基本盘，而非遗艺术跨界的创新实践，则为商业化渠道赋予了文化价值与情感温度，让品牌扎根本土、融入民心。

后记：双轮驱动筑牢全球化长期壁垒

从产品技术出海、供应链体系出海，到文化价值出海、本土生态共生，上汽已完成从“产品输出型出海”向“品牌深耕型出海”的关键转型。销量突破是上汽深耕欧洲的阶段性成果，而文化本土化共创，则是品牌向上突破、获取溢价、扎根主流市场的长期密钥。

未来，上汽将持续深化Glocal全球本土化战略，以世界级智电产品夯实硬核竞争力，以多元文化共创深化本土融入，以“智造+文化”双轮驱动，持续提升中国汽车品牌在欧洲主流市场的话语权，书写中国智造全球化高质量发展的新答卷。

原标题：《非遗对话欧洲，智电扎根海外：上汽品牌出海再进阶》