打破“千宿一面”，四川为民宿业主给出政策和平台新解法

9月10日，巴中光雾山诺水河文旅融合发展示范区，秋意渐浓，山间雾气久未散尽。米仓驿述民宿的庭院里，高人气“日咖夜酒”摊位在山间带着温度，民宿经理刘梅蹲在烧烤区一边整理杯子一边告诉川观新闻记者：“上个周末，这里围满了年轻人。”

“按照当地标准打造的烧烤区、绘画区，变成了游客愿意多停留半天的复合空间。”刘梅笑意盈盈，“10月就要开启红叶季，订房电话现在已经打进来了。”

同一天，2026年全省平台经济赋能民宿焕新提质工作现场会在这家民宿隔壁召开，由四川省文化和旅游厅牵头，依托美团、抖音、携程三大平台打造的“美哉四川·蜀韵千宿”线上专区正式上线。

一场为了全省8551家民宿更好发展的赋能行动，正在展开。

巴中市文旅示范区彭家驿民俗文化村。（巴中光雾山诺水河文旅融合发展示范区供图）

政策落地 民宿主从“不敢投”到“放心干”

四川民宿的家底不算薄。据统计，全省符合旅游民宿定义的已达8551家。但省文化和旅游厅主要负责人看到了民宿家底背后的另一面，“等级旅游民宿仅有31家，其中甲级11家、乙级12家、丙级8家，高品质和品牌化供给匮乏，‘千宿一面’问题较为普遍，整体缺乏系统规划和集群带动。”

今年2月，针对民宿焕新提质的政策风吹来：省文化和旅游厅会同公安、财政等12个部门联合印发《四川省平台经济赋能民宿焕新提质工作方案》，明确到2028年建成“蜀韵千宿”品牌民宿1000家的目标。据省文化和旅游厅主要负责人介绍，围绕服务优质、绿色环保、文化特色等5个维度，9个省级部门梳理形成了19条规范经营指引清单和22条安全管理提升及赋能政策清单，“就是要把刚性监管要求和柔性服务举措有机结合。”

比如“办证难、准入难”，曾是压在民宿主心口的一块石头。如今各部门联手已梳理五类证照的申请条件和办事环节，并形成《四川省民宿焕新提质相关证照办理指南》，让标准民宿开办的准入条件、办事指引“一键可查、一目了然”。

记者还从现场了解到，我省每年对进入"蜀韵千宿"专区排名前十的县（市、区）给予300万元奖补。

金融端也有新利好。今年，四川银行推出“蜀韵千宿贷”，产品定向支持全省民宿经营主体，重点支持甲乙丙级旅游民宿、蜀韵千宿入围民宿提质焕新。四川银行普惠金融部总经理姜岩介绍，贷款可用于装修改造、智能节能设备购置、巴蜀特色文化场景打造，信用贷款最高300万元，甲乙级旅游民宿等优质主体，单户信用贷款最高可达1000万元，期限最长10年。

全方位赋能下，巴中市文旅示范区党工委副书记赵静算了一笔账，“我们联动巴中全市金融机构，创新推出了米仓民宿‘贷、保、担、投’金融服务，目前累计发放民宿贷款5000余万元，为310户经营主体补贴保费50余万元，设立3000万元文旅产业风险补偿池，对民宿经营贷款给予30%财政贴息。”

雅安走的是另一条路。“我们立足熊猫故乡、世界茶源等独特IP，在省内率先制定旅游民宿集聚区地方标准，构建‘国家等级民宿+天府旅游名宿+熊猫雅宿’梯次化品牌矩阵。”雅安市副市长邓朝金说，当地策划推出“民宿+大熊猫”“民宿+茶文化”“民宿+康养”等主题线路，推动单体民宿向“民宿部落”“民宿综合体”升级。他认为，民宿是制度创新的“试验田”，法治化、标准化、品牌化，缺一不可。

位于峨眉山市荷叶村民宿集群的休闲观光平台。（荷叶村村委会供图）

以“合伙人”思维向平台借力

在民宿行业，OTA平台的力量不可或缺，如今也为民宿“怎么干好”给出了一些思路。当天上线的“美哉四川·蜀韵千宿”线上专区成为焦点。

“专区按照‘宣、销、服、培’四位一体架构建设。”负责平台建设的美团川藏安全和公共事务总监刘江介绍，销售上精选民宿、城市筛选、折扣直给，实现从种草到下单的转化；服务上认定指引、办事指南、政策咨询、认证渠道一应俱全，打造民宿主的一站式服务入口。在他看来，加入专区绝非“多一个展示位”，而是品质认证提升消费信任、流量扶持扩大品牌曝光、营销资源倾斜带动实际增收、金融支持缓解资金压力，“入选民宿获得的是一套完整服务体系”。

平台经济时代，民宿该如何与平台共处？

锦府驿创始人郭忠的回答很干脆，“民宿不应是被动上架的‘货品’，而应是与平台共创内容的‘合伙人’。”作为拥有两个甲级旅游民宿的品牌企业，锦府驿细化可执行的服务SOP，覆盖预订到离店全链条。

“标准是骨架，文化是血肉。”郭忠说，“我们要求每一位一线员工首先是‘在地文化的讲述者’，其次才是‘住宿产品的提供者’。”在OTA平台上，锦府驿以统一品牌形象、分账号运营差异化内容，深度绑定携程“民宿榜”、美团“必住榜”、抖音“同城热推”等榜单IP，让私域流量与公域流量相互引流，“让平台经济真正成为民宿品牌的放大器而非替代品”。

这种“合伙人”思维，刘梅也在琢磨。她打算把民宿的日咖夜酒、红叶季体验拍成短视频，在抖音上做内容引流。“光靠平台给流量不够，自己也得会‘讲故事’。”她说。

政策托底让经营主体敢投入、有方向，平台赋能让好民宿被看见、能增长。放眼全省，从雅安市芦山县“漏斗印象”民宿每年持续上新留住回头客，到乐山市荷叶村荒山老宅“蝶变”网红民宿集群，再到攀枝花市盐边联合村锦府驿观山春节期间一房难求——越来越多民宿良好发展的态势，正在各地以不同方式书写。

位于攀枝花市的全国甲级旅游民宿——锦府驿观山。（锦府驿观山民宿供图）