乒乓球营销案例｜长期携手乒乓球潜力新星——一个在线银行品牌的差异化破局之战

BoursoBank与勒布伦兄弟的合作并非短期流量捆绑，而是深度的价值观契合。

哪些品牌在深耕乒乓球营销赛道？

有代表性的乒乓球营销案例有哪些？

想要入局乒乓球营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

在全球金融品牌体育营销趋于同质化、主打高端稳重的行业常态下，法国头部在线银行BoursoBank 跳出传统金融品牌营销的固化框架，精准锚定高增长潜力的乒乓球赛道，携手法国天才乒乓兄弟亚历克西斯·勒布伦、费利克斯·勒布伦开启长期体育营销布局。

这场始于2024年末的跨界合作，以年轻化、趣味化、生活化的创新打法，打破了金融品牌严肃刻板的固有认知，成为金融品牌核心受众破圈、年轻化价值传递、国民心智渗透的标杆案例，为创新型企业的营销跨越升级提供了全新思路。

1.

精准卡位，双向奔赴的价值契合

长期以来，欧洲金融品牌体育营销高度集中于足球、橄榄球、赛车等主流大众赛事，营销赛道拥挤、流量溢价严重，且品牌传播内容高度趋同，难以打造差异化记忆点，年轻用户审美疲劳、心智脱敏问题凸显。

在此背景下，BoursoBank摒弃主流赛事内卷，选择观赏性强、受众年轻化、圈层纯净、商业开发潜力巨大的乒乓球赛道，避开红海竞争，实现品牌差异化突围，同时借助运动员的青春活力，承接品牌年轻化、亲民化的转型战略。

勒布伦兄弟是欧洲乃至世界乒坛的现象级新星，兼具顶尖竞技实力与超高流量热度，是欧洲乒乓球复兴的核心代表人物。尤其弟弟费利克斯的直板打法特点鲜明，已经成长为众多中日名将不容忽视的强劲对手。

此外，不同于传统老牌运动员的成熟固化形象，勒布伦兄弟年轻鲜活、风格张扬、打法极具观赏性，自带 “天才少年”“新生代挑战者” 标签，粉丝群体以全球青少年、年轻体育爱好者为主，与BoursoBank的核心用户画像高度匹配。同时，巴黎奥运会的全民热度加持，让兄弟二人的商业价值迎来爆发期，成为品牌低成本抢占体育新星红利的优质标的。

BoursoBank与勒布伦兄弟的合作并非短期流量捆绑，而是深度的价值观契合。在禹唐看来，运动员身上执着拼搏、追求卓越、专业精进、纯粹真诚的竞技精神，与品牌坚守专业服务、不断迭代数字化产品、亲民普惠的品牌理念高度统一。同时，双方均主打“打破常规、年轻突破”的特质，摒弃传统刻板规则，以创新姿态立足行业与赛场，为长期深度合作奠定了核心基础。

2.

轻量化创新激活，全场景传播

自达成合作以来，BoursoBank跳出传统品牌“单纯赞助、LOGO曝光”的浅层玩法，构建视觉曝光+全域内容营销+品牌理念植入的立体化激活体系，以轻量化、趣味化的形式实现品牌价值深度渗透。

自合作之初，BoursoBank就在法国主要电视台TF1黄金时段推出专属定制乒乓球主题广告片。该片跳出传统体育营销的宏大叙事，聚焦年轻运动员的真实状态，弱化商业感、强化感染力，在黄金收视时段实现全民刷屏，快速打破圈层壁垒，让BoursoBank“年轻、活力、敢突破”的全新品牌形象深入法国大众心智。

此外，品牌锁定赛事核心曝光场景，实现高频精准触达。合作期间，BoursoBank品牌标识持续亮相勒布伦兄弟的球衣口袋、衣袖核心位置，覆盖WTT全球系列赛、欧洲乒乓球锦标赛、乒乓球欧冠等各类核心赛事。

贴合自身的数字化品牌属性，BoursoBank重点布局短视频、社交平台、数字媒体等年轻用户聚集阵地，搭建全域内容传播体系。品牌围绕勒布伦兄弟的训练日常、赛场高光、成长故事、幕后花絮等素材，持续产出轻量化、高共鸣的原创内容。

同时依托运动员个人社交账号、体育媒体矩阵二次传播，覆盖年轻网民碎片化阅读场景，摆脱传统金融品牌单一、刻板的传播形式。通过生活化、人格化的内容输出，让冰冷的金融品牌变得鲜活可感，拉近与新生代用户的距离，实现从“品牌曝光”到“情感种草”的升级。

总体而言，BoursoBank持续深耕运动员IP价值，建立长期稳定的合作模式，让品牌能够持续绑定运动员的上升期红利，伴随勒布伦兄弟世界排名、商业影响力的持续提升，逐步放大品牌体育营销的长期价值，避免短期流量营销昙花一现的弊端，构建可持续的品牌体育IP资产。

3.

三大营销逻辑支撑品牌差异化破局

禹唐认为，BoursoBank牵手勒布伦兄弟的乒乓球营销，是一场精准、高效、长效的年轻化破局之战。品牌以极致的差异化眼光，卡位欧洲乒乓球上升红利，以价值契合为核心、轻量化内容为载体、长期绑定为支撑，跳出金融营销固化内卷。这其中以三大逻辑作为支撑：

1、方向差异化：高增长潜力赛道，避开流量内卷

在金融品牌扎堆足球、橄榄球等主流赛事，营销成本高、辨识度低的行业现状下，BoursoBank精准洞察乒乓球赛道的低竞争、高精准、高增长优势。乒乓球全球受众广泛、粉丝粘性极强，且年轻化、理性化用户居多，与在线银行的数字化、年轻化用户完美匹配。

同时，欧洲乒乓球正处于复兴上升期，赛事热度逐年攀升，商业开发尚未饱和，品牌能够以更低的合作成本，获得更纯粹的体育营销场景与更深刻的用户心智占位，实现以小博大的营销效果。

2、用户精准化：锚定新生代，重构品牌用户认知

传统金融品牌体育营销多主打“高端、权威、稳健”，瞄准高净值人群，但难以打动追求个性、自由、创新的年轻群体。BoursoBank通过牵手00后天才运动员，精准触达Z世代年轻用户。

以运动员的青春人设、拼搏精神为载体，传递品牌年轻、创新、敢突破的特质，彻底颠覆大众对银行品牌“老旧、刻板、保守”的固有印象，完成品牌用户心智的年轻化重构，为品牌吸纳新生代用户、拓展年轻市场奠定基础。

3、内容轻量化：去商业化叙事，实现情感共情

双方合作的最大的亮点，是弱化商业植入，强化价值共鸣。无论是TVC广告还是社交内容，均以运动员本身、体育精神、青春成长为核心，品牌作为价值支持者、成长陪伴者的身份出现，而非生硬的广告主。

这种润物细无声的营销方式，贴合当下用户反感硬广、偏爱内容价值的消费心理，既借助体育赛事的高关注度实现品牌曝光，又通过正向体育精神赋能品牌，提升品牌好感度与美誉度，实现传播效果与品牌价值的双向提升。

4.

结语

体育营销的核心不在于LOGO的高频曝光，而在于价值共生与情感绑定。摒弃浮躁的流量炒作，深耕运动员精神内核、持续输出优质内容，才能将短期赛事流量转化为长期品牌资产，实现体育营销从“曝光”到“增值”的本质升级。

在禹唐看来，在体育营销愈发精细化、差异化的未来，精准匹配、价值共生、长效深耕，终将取代流量内卷，成为品牌体育营销的核心胜负手。

企业2026下半年可重点关注的乒乓球营销资源有哪些？

国际乒联混合团体世界杯（11月29日-12月6日，成都）

国际乒联世界杯是由国际乒联主办的乒乓球赛事之一，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称为世界乒坛三大赛事。在新赛制体系下，国际乒联世界杯分为男子及女子世界杯和混合团体世界杯两项赛事，每年各举办一站。从2023年开始 ，国际乒联混合团体世界杯落户成都，一直到2027年。在洛杉矶奥运会上，乒乓球混合团体成为独立金牌设项，这也让国际乒联混合团体世界杯的重要性和价值进一步提升。

国际乒联混合团体世界杯连续多届在成都举办，奠定了稳定的市场基础，2025年赛事共售出门票10.18万张。在已经举办的三届国际乒联混合团体世界杯，国乒都获得冠军，赛场高潮不断，气氛热烈，为品牌营销提供丰富素材。在赛事传播层面，央视体育频道转播国际乒联混合团体世界杯的收视率连年上涨，以2024年为例，央视的赛事转播时长约42小时，累计覆盖全国24省约3亿观众人次。赛事微博话题阅读量超4.5亿，引发关注热潮。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。