北京
近日，《新大众文艺：直播、短剧与网文的文化新消费图景》报告在北京发布。该报告由中国演出行业协会、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布，中国社会科学院新闻与传播研究所视听文旅研究中心编写。
报告提出，直播、短剧和网文已成为文化新消费的重要载体。其中，直播正在成为文化新消费的重要场景，它让优质文化内容以更轻量、更高频、更可参与的方式进入大众生活。
报告把直播、短剧、网络文学放在“新大众文艺”和文化新消费的整体图景中观察——直播把演出、非遗、民俗技艺和专业才艺带入更广泛的日常生活；短剧和网文也通过轻量化表达、持续更新和互动反馈，嵌入通勤、休息、睡前等生活场景。三者共同推动文化消费从传统、单一、低频模式，转向轻量化、日常化和高频化的新结构。
报告主笔人、中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任冷凇在发布会上指出，以往许多文化消费往往依赖固定场馆、固定时段；如今，直播以低门槛、高频次、强互动的特点，让演出、非遗、民俗技艺和专业才艺更自然地进入大众日常，也让文化消费从“低频奔赴”走向“高频陪伴”。
案例已经显现出这种变化。中国东方演艺集团“大戏上团播”首秀中，189.4万网友通过手机观看《只此青绿》选段。曾经更多在剧场中完成的审美体验，借助小屏传播和实时互动走进大众日常，也让直播成为观察文化新消费变化的一个生动切口。
文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅在会上指出，网络直播打破了时间和空间的限制，打通了专业与大众的边界，让文艺走出殿堂、走向全网、走进日常。戏曲、非遗、乡土文化、原创文艺、民间创作，都能通过直播实时呈现、广泛传播，真正让文化看得见、听得懂、可参与，为新大众文艺打下了坚实的群众基础。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在发布会上表示，新大众文艺并非传统文艺的简单线上迁移，而是在数字技术支撑下，以大众为主体、以平台为阵地、以互动为特征形成的文艺生态。
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