以赛育才聚英才！2026“广之旅杯”文旅推荐官大赛收官

9月11日下午，2026“广之旅杯”文旅推荐官大赛专业组决赛暨颁奖仪式在2026广东国际旅游产业博览会（以下简称“广东旅博会”）现场举行。随着专业组、新锐组、达人组三大组别奖项全部揭晓，本届赛事正式收官。

作为粤港澳大湾区文旅行业的一项专业化赛事，本次赛事由岭南控股广之旅主办，紧扣大湾区世界级旅游目的地建设目标，以“分层设赛、赛展联动、全域传播”的创新模式完成全赛程选拔，为行业发掘新生代、专业化文旅传播人才。

分层设赛，探索文旅人才多元培养路径

本届大赛设立专业组、新锐组、达人组三大组别，分别面向文旅从业者、高校学生和社会创作者，吸引来自不同地区、不同领域的参赛者参与。针对不同群体特点，赛事设置差异化考核内容：专业组侧重目的地推介、实地导览和分众服务等岗位实践能力；新锐组突出青年视角下的创意表达；达人组则通过原创实景讲解短视频，考察参赛者的内容创作与文旅传播能力。

在赛制设计上，专业组与新锐组采用“初选—半决赛—总决赛”三级选拔，达人组通过原创实景讲解短视频进行评选，使不同类型的文旅人才能够在各自擅长的领域展示能力。通过分层分类的竞赛机制，赛事进一步拓展了文旅人才评价的维度，也为青年人才参与文旅行业提供了展示平台。

8月28日，新锐组决赛率先在广州流花宾馆举行，9组高校选手围绕“景色之美、非遗之粹、都市之韵、产业之盛”四大主题展开现场推介，综合考察文化解读、创意策划和现场表达能力。青年选手从自然风光、非遗文化、城市生活等不同角度讲述湾区文旅故事，展现出年轻群体在文旅内容创作和城市传播方面的活力。经角逐，庄楚婷、张晓彤、林舒雅获一等奖，何枝芹等7人获二等奖，林思婷等3人获三等奖。

9月11日，本届大赛收官重头戏——专业组决赛在广东旅博会现场上演，15组在岗文旅从业者齐聚于此，展开奖项角逐。区别于新锐组的创意表达导向，专业组聚焦岗位实战能力，在主题推介基础上增设模拟带团考核：选手现场随机抽取亲子、研学、银发、公商务、观光团等客群，据此定制讲解内容与服务形式，评委重点考察其节奏把控、控团应变与场景化服务设计能力。

经现场评审，来自甘肃中信旅行社的赵鑫婕获一等奖，赵佳慧、孙琴等选手获二等奖，喻龙江、刘东京、莫钊等3人获三等奖。随后举行的颁奖仪式上，各组别等级奖、视频单项奖、优秀组织奖、“广之旅校园文旅推荐官”“优秀文旅推荐官”等专项荣誉集中颁发。

赛展联动，推动文旅表达从“讲景点”走向“讲城市”

除了选手的同台竞技，这场赛事也在更广的层面释放价值。赛展融合是最大亮点：赛事落地旅博会，把高校、旅行社、从业者与市民游客等带进展会，为展会聚人气、添看点；展会现场云集行业专家，让各方共聚交流，赛事亦因此成为行业交流与人才展示的公共平台，实现以赛促展、以展兴赛。

选题方面，通过“景色之美”等四大主题引导选手从自然风光讲到城市发展、非遗传承、产业经济与市井烟火，推动文旅表达从“讲景点”走向“读城市”，以城市故事助力大湾区形象传播；传播方面，构建“线上短视频展播+线下现场竞技+展会流量加持”的立体传播体系，让赛事声量与湾区文旅曝光度同步提升；选才方面，大赛通过院校初选、行业推荐、自主报名等渠道挖掘人才，让一批“尚未被市场看见”的高校青年与社会创作者进入行业视野，为湾区文旅储备后备力量。

从“会讲解”到“懂文化、善传播”

随着游客对旅游体验、文化内容和服务品质的要求不断提高，文旅行业对人才综合能力的要求也在发生变化。本次大赛评委之一、广东省旅行社行业协会副秘书长温前指出，面对游客对讲解与体验要求日益提升的消费趋势，本届大赛以实战淬炼带动文旅从业者精进技能，让行业标杆的服务经验被更多同行看见和借鉴，以赛促学、以赛提质。与此同时，文旅人才正从“会讲解”向“懂文化、会创作、善传播、精服务、通客群”的复合型升级，行业人才评价标准随之迭代，而这类赛事正是观察这一变化最直观的窗口。

中山大学旅游学院教授张骁鸣表示，当前文旅人才能力结构正从单一的讲解能力向文化理解、内容创作、传播表达和场景化服务等综合能力拓展。通过赛事搭建实践交流平台，有助于发现和培养具有复合能力的文旅人才，为粤港澳大湾区文旅产业高质量发展提供人才支撑。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 杨双瑜 通讯员 刘榆虹