46起！美妆高管“大洗牌”?

美妆行业的人才逻辑彻底变了？

作者| 水 金

责编 | Age

来源| 聚美丽

2026年，国内外美妆及原料头部企业的高管层，正经历着一场深度洗牌。

据聚美丽不完全统计，从2026年年初至8月底，海内外美妆头部集团、原料头部企业共计落地已超46起高管人事变动，覆盖集团CEO、事业部负责人、首席增长官(CGO)、研发负责人、财务及合规顶层岗位等。这组数字背后，是美妆企业身处增长承压、成本收紧、合规趋严的行业环境中，通过管理层迭代，挑选适配新时代竞争要求的人才。

而透过一张张任职公告，若干行业趋势或已悄然浮现。这一系列人事更迭，或将重塑美妆行业的组织逻辑与人才结构，并进一步影响行业未来的竞争格局。

AI人才争夺战进行中

在梳理这些人事变动时，可以发现，从高薪抢夺技术人才，到专门设立首席人工智能官等顶层职位，美妆企业对AI的布局正在不断加大。

先看国际企业端，雅诗兰黛集团开出约256万元人民币年薪招聘Data&AI商业分析副总裁；欧莱雅集团给出约136万元人民币挖角AI数字产品总监；丝芙兰以约129万元人民币招募机器学习负责人。

玛丽黛佳、谷雨、C咖、卡姿兰、半亩花田等本土美妆品牌，及洁柔等日化企业，近期也在密集发布AI相关岗位。这些职位覆盖从AI产品经理到AI数智化总监的梯队，月薪普遍定在2万至5万元区间。

△图源：BOSS直聘

这其中，已经有部分集团在2026年完成了AI相关顶层岗位的新人事部署。

例如，美妆零售商Ulta Beauty于7月宣布，现任董事会成员Kelly Garcia将正式出任首席技术官(CTO），负责推进公司的技术现代化及AI战略，包括AI智能体的广泛应用。

平价美妆品牌e.l.f. Beauty则在4月将首席数字官Ekta Chopra提拔为新设立的首席技术与人工智能官，负责统筹公司AI战略、治理及AI驱动的消费者体验与运营优化；联合利华集团于年初任命Reema Jain为集团首席信息官(CIO)，主管企业架构与数字基础设施；资生堂集团于年初任命樋田真出(Makoto Toyoda)为首席信息科技官，围绕数字化与IT等领域重组多个核心部门.....

值得留意的是，AI对美妆行业的渗透不仅体现在运营与营销端，在研发环节同样能看到加速落地的迹象。

欧莱雅于3月宣布深化与英伟达的战略合作，将NVIDIA ALCHEMI机器学习框架融入研发体系，还与OpenAI达成合作，部署生命科学推理模型GPT-Rosalind，用于绘制皮肤微生态图谱；资生堂也基于专有算法打造了化妆品研发数字平台“Voyager”，利用该平台开发产品；联合利华也推出了AI赋能包装创新的“AI for Packaging”平台，通过生成式AI、数字孪生等技术重构包装研发全流程.....

简而言之，AI人才正在从“锦上添花”的可选项，变为美妆企业组织架构中的常设角色。百万年薪招聘与高管席位设立的落定，加之AI在研发、运营等环节的渗透，这场围绕AI的人才竞赛或许才刚刚开始。

首席增长官密集履新

与AI岗位升温并行的，是首席增长官(CGO)这一职位在2026年上半年的集中履新。

这一职位在行业并非全新事物。资生堂早在2019年便任命Marc Rey为CGO，联合利华随后设立CGMO(首席增长与营销官)，宝洁、雅诗兰黛等国际集团亦单独设置了中国区CGO岗位。

但2026年的不同之处在于，CGO的设立从偶发变为密集，从国际巨头蔓延至国货品牌。

欧莱雅集团是其中动作较快的一家。4月底的欧莱雅中国年度战略沟通会上，黄冰榕以“欧莱雅北亚及中国首席增长官(CGO)”的身份首次公开亮相。这是欧莱雅进入中国近30年来首次设立这一核心高管职位。

黄冰榕在欧莱雅集团体系内任职超过十年。2012年以巴黎欧莱雅沙龙专属品牌总监起步，2019年出任欧莱雅百库总经理，统筹集团中国电商体系与数字化运营，2024年升任欧莱雅北亚及中国首席数字与市场营销官，2026年转任首席增长官。

△欧莱雅北亚及中国首席增长官黄冰榕

此后不久，国货品牌珀莱雅也于5月任命原丸美生物联席CEO吴梦为集团首席增长官(CGO)，系创立23年来首次设岗。她曾在自然堂和丸美担任高管，拥有全域零售经验，曾为自然堂从0到1搭建电商业务。

△珀莱雅CGO吴梦

此外，护发品牌GHD也宣布将首席营销与数字官角色扩展为首席增长官(CGO)，由英国及爱尔兰区董事总经理Liz Griffiths出任；百年品牌百雀羚在CGO方向亦有所布局，目前已启动CGO业务助理的招聘，优先条件中明确列出“欧莱雅管培背景优先”。

回过头看，首席增长官在2026年上半年的密集履新，或许反映了美妆企业试图将“增长”从分散的职能部门中抽离出来，赋予其更独立、更系统的统筹权限。

女性高管密集走向决策一线！

回看2026年年初至今多起头部美妆企业人事调整，还可以观察到一个较为明显的行业动向：在今年新晋的高阶岗位当中，女性高管更频繁地走向决策一线。她们陆续任职集团总部、区域市场、香水事业部、财务风控、资本投资等关键岗位，这一趋势横跨国内外美妆集团、日化龙头以及上游原料等企业。

这一变化并非偶然。很长一段时间里，美妆行业虽以女性为消费主体，但基层与中层管理岗位中女性占比长期偏高[1]，越往顶层，女性比例越呈“断层式回落”[2]。但近年欧莱雅、雅诗兰黛等跨国集团已系统搭建女性人才培养通道[3]，大批从业者从品牌专员、区域业务负责人起步，沉淀出扎实的市场经验与跨品类操盘能力，在2026年走向了更高的位置。

2026年初，宝洁迎来新任CEO Shailesh Jejurikar，随后启动大规模高管调整。其中引人注目的是Juliana Azevedo出任理容事业部CEO，成为吉列(Gillette)品牌历史上首位女性CEO。

△宝洁理容事业部CEOJuliana Azevedo

Juliana Azevedo的履历颇具分量。1996年她以实习生身份加入宝洁，从巴西市场营销起步。此后近三十年间，她一路升至宝洁拉美市场的首位女性负责人，并成功推动该区域扭亏为盈。她还主导了吉列、威娜、科蒂等品牌的并购及后续整合工作，积累了跨品牌、跨品类的管理经验。

此次Juliana Azevedo不仅跻身宝洁最高阶女性管理层，也被外界视为公司未来首席执行官的潜在人选[4]。同一轮调整中，另有四名女性晋升至总裁级别，包括担任全球女性关怀总裁的Ranya Shamoon和北美区总裁兼首席销售官Mindy Sherwood，以及新任宝洁董事会成员的Grace Puma和全球护肤业务总裁Mary Beth Smits。

欧莱雅集团今年的管理层更新同样具备参考性。2月，黄冰榕以“欧莱雅北亚及中国首席增长官(CGO)”的身份首次公开亮相，这是欧莱雅进入中国近30年来首次设立这一核心高管职位；3月，原皮肤科学美容事业部总经理马岚同时兼任大众化妆品部部门总经理；4月末，李琳接管欧莱雅北亚及中国首席数字与市场营销官。

除此以外，欧莱雅集团海外板块方面，3月Nora Wolfe入驻欧莱雅北美区管理层，8月Rahquel Purcell接过北美区业务管理权，北美消费市场开始交由女性团队操盘。

△欧莱雅北亚及中国首席增长官黄冰榕(左)、

大众化妆品部部门总经理马岚(中)、中国首席数字与市场营销官李琳(右)

再看向LVMH美妆板块的人事布局。年初，Amandine Ohayon正式就任纪梵希(Givenchy)美妆全球负责人；2月Véronique Courtois接管集团香水美妆事业板块，统领迪奥、娇兰等核心品牌的香水与化妆品业务；6月Sylvia Tournery执掌丝芙兰自有品牌Sephora Collection全球总裁，这是该品牌自创立以来首次设立总裁岗位，且直接向丝芙兰全球CEO汇报。

△纪梵希美妆全球负责人Amandine Ohayon(左)、

LVMH集团美妆部门董事长兼首席执行官Véronique Courtois(中)、

丝芙兰自有品牌Sephora Collection总裁Sylvia Tournery(右)

除此以外，在今年更多集团同样完成了女性高管任命。2月，台湾资生堂由李惠芬(Josephine Lee)出任副董事长兼总经理，系69年来首位女性掌舵者；4月，e.l.f. Beauty任命Ekta Chopra出任品牌高层；5月，珀莱雅任命原丸美生物联席CEO吴梦为集团首席增长官(CGO)，系创立23年来首次设岗；7月，雅诗兰黛任命Madeleine Boyd为全球品牌传播高级副总裁，官宣Vérane de Marffy接管北美香水业务集群；IFF国际香料、Future Beauty‑Brands等，也陆续敲定女性负责人掌管业务。

过去更多集中在公关、人力、传播等支持性岗位的女性管理者，如今正在进入增长、区域业务、品牌商业化等核心决策层，美妆行业决策层的构成或正在被重塑。

欧莱雅系人才持续外溢

纵观2026年开年至今的数十起高管变动，欧莱雅体系出身的人才正在向全行业持续输出。从LVMH、雅诗兰黛、资生堂、科蒂、Puig等国际集团，到珀莱雅、百雀羚等国货头部品牌，欧莱雅系高管的流向几乎覆盖了各个层级的品牌公司。

欧莱雅系人才在国际集团中的渗透尤为密集。其中，LVMH集团便是2026年吸纳欧莱雅系高管最为密集的公司之一。

2026年7月，LVMH集团任命Yann Musquin为香水品牌部总经理，自8月3日起生效。Musquin的职业生涯始于2004年加入欧莱雅，四年后转入迪奥香水。在新岗位上，他将负责提升纪梵希香水与高田贤三香水的品牌吸引力，直接向迪奥香水董事长兼CEO、集团美妆部门负责人Véronique Courtois汇报。

同属LVMH集团，丝芙兰自有品牌Sephora Collection的首位总裁Sylvia Tournery，其在欧莱雅体系内任职超过17年。LVMH旗下意大利高端香水品牌帕尔玛之水，于2026年7月任命Louis-Antoine Rousseau为品牌董事总经理，Louis-Antoine Rousseau早年同样在欧莱雅任职超过7年。

资生堂方面，7月1日曾在欧莱雅任职近12年的Adele Zhang正式出任资生堂全球旅游零售业务董事总经理。她将统筹集团全球免税业务运营，覆盖日本、亚洲、美洲及欧洲、中东与非洲市场。此前，Adele Zhang曾执掌欧莱雅中国旅游零售业务。

西班牙美妆集团Puig于7月任命Girolamo Di Cresce为意大利地区总经理。Girolamo Di Cresce在2008年至2016年期间任职于欧莱雅集团意大利分公司，先后担任高端美妆部门财务主管、兰蔻全国重点客户经理等职。

值得留意的是，欧莱雅系人才的流向已不再局限于传统意义上的美妆集团。

零售专业连锁方面，梅西百货旗下高端美妆连锁Bluemercury于2026年7月任命欧莱雅二十余年老将Alex Choueiri为首席执行官；名人美妆赛道，超模Bella Hadid的个人香氛品牌Ôrebella于2026年5月引入曾在欧莱雅任职的Anish Agarwal出任CEO；快消品领域，印度Marico于2026年7月挖角欧莱雅电商与营销转型总经理Ankit Porwal出任美妆与造型、数字业务CEO.....从零售连锁到到快消巨头，欧莱雅系人才正在向美妆产业的更多环节渗透。

当然，欧莱雅系人才向国货品牌的渗透同样值得关注。

百雀羚是其中具有代表性的案例之一。2026年7月，原优时颜研发负责人胡璠博士正式出任百雀羚研发负责人。胡璠早年任职于欧莱雅全球研发体系，先后在美国、日本欧莱雅研发和创新中心担任高级科学家、高级研究员。此外，百雀羚新设的CGO业务助理岗位，优先条件中亦明确列出“欧莱雅管培背景优先”。

△图源：百雀羚官网 胡璠博士

珀莱雅方面，虽未有公开披露的欧莱雅直接挖角案例，但其在研发体系搭建过程中持续对标欧莱雅标准[5]。珀莱雅已在杭州、上海、巴黎设立三大研发中心，构建了一支由国际化美妆科研人士领衔的全球研发团队。行业信息显示，珀莱雅财务线、科研团队在人才引进时曾定向关注欧莱雅标准化研发与管理背景的候选人[6]。

从吸纳方的角度来看，引入欧莱雅系高管的逻辑并不难理解。欧莱雅历经数十年沉淀，已形成覆盖36个品牌的多品牌管理体系、覆盖全球的合规与全渠道运营网络，以及全面拥抱AI的数字化战略[7]。

而长期浸润于这套体系的管理者，大都具有跨周期、跨品类的操盘经验，这恰恰是许多企业看重的能力。对于希望缩短组织能力建设周期的企业而言，引入欧莱雅系管理者或是一条相对高效的路径。至少短期来看，这一人才流动态势或许仍会延续。

一轮又一轮的高管更替，是行业周期更迭、企业战略投射在组织层面的具象结果。人员的进出、岗位的增设、管理层结构的重构，或都是企业为适配新阶段竞争格局做出的主动调整。

欧莱雅人才圈层的流转、女性管理者的崛起、CGO的普及等趋势彼此交织，共同勾勒出2026年美妆产业转型的大致轮廓。对于品牌操盘者、行业从业者而言，持续跟踪顶层人事变动背后的战略意图，或许能更早捕捉行业下一阶段的竞争重心，提前调整自身经营与人才布局思路。

信息来源：

[1]源自外媒Global Cosmetics News

[2]源自咨询公司Edge Empower的创始人兼首席执行官Aniela Unguresan

[3]源自BeautyINC美妆观察公众号相关报道

[4]源自2023年《南方周末》

[5]源自36氪《从“上游”突围，珀莱雅的竞争逻辑变了》

[6]源自观点网《珀莱雅再揽两员大将 廖峰、王怀海履新研发与科学传播》

[7]源自欧莱雅财务. 运营: 推动卓越价值链[EB/OL]. (2026-03-20)、VISEO. L’Oréal Group chose VISEO and Cegid to help fulfil the compliance and omnichannel demands[EB/OL]. (2024-10-03).

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