一周营销案例速读VOL.498

创意广告 · 第3732期

灵感持续营业

哈喽啊各位，这周的互联网简直像开了二倍速，信息量大到让人直呼“好家伙”！一边是科技圈里全网熬夜观看的苹果发布会，一边是满屏暖意的教师节营销，两种截然不同的画风，都贡献了许多值得细品的创意。

老样子，阿广还是为大家扒来了本周代表性的营销案例，干货这就速速奉上。

01

iPhone Duo 撞名多邻国

小绿鸟零成本拿下发布会流量

本周最热闹的宣发活动非 Apple 莫属了，果子说是第二，谁敢争锋第一？虽说新品发布会处于凌晨时间，但这可一点也不影响它发挥啊，首次推出 iPhone Duo 折叠屏，还没正式发布就拉满了大众的期待值，现在刚亮相更是在网上引起了轩然大波，有讨论新技术的，也有讨论性能和外观的，就当大众还沉浸在思维风暴的讨论时，品牌们已经按捺不住整活的心了。

大家看到这个 Duo 的时候，有没有突然升起一种莫名其妙的「熟悉感」？没错不用再想了，就是跟那只爱整活的小绿鸟「多儿」撞名了。于是此绿色生命体火速发推「This is Duo」整活，原以为这样就结束了，谁知道“黑粉头子”三星连夜发了数条内涵苹果的推文，顺便艾特了一波我们多儿。

不发不要紧，这一发小绿鸟的灵感就像泉水一般涌了出来，当场在外网发帖哀叫连连：“哦天啊，哦天啊，我的 SEO，我的 SEO！”梗图更是频出。凭借这波迅速的反应和造梗能力，多儿也是成功零成本就在这场“史诗级”的发布会上吸引了大批关注。

02

京东云突围 B 端广告困境

实景体验建立用户信任

接触过 B 端（无形的云服务、算法一类）营销的人，大概都不会脱离一个让人苦恼的问题，产品的每个介绍都很重要，但实际放到广告上却很难留住人，加上现在大模型和 AI 的浪潮来袭，产生了更多的技术黑话：Token、Agent、多模型……光是看就眼花缭乱了。在机场和高铁这种决策者密度极高又赶时间的场所，很少有人能停下做理解。而京东云就给出了一个有意思的解法。

品牌主动为观众的视觉「减负」，摒弃了大面积的色块和字体堆叠，画面只有一个机器人阅读着报纸，在报纸头版上清晰地写着「让机器人干活，找京东云」、「让 AI 硬件走进千家万户，找京东云」，这样直白的语言和视觉表达，一下就能让被困扰的决策者确定：这件事可以找它。

解决了用户注意力停留问题之后，还得建立和他们的信任感。反复宣讲一万遍技术有多好，不如给他们提供一个可以真实触碰的切口，为此京东云与七鲜咖啡推出「Token 灵感拿铁」，加入冰凉的风味，让这一计量概念具体化。

视觉和感触双双落地后，京东分别在机场、北京银河 SOHO 落地 mini 咖啡馆和 24 小时主题咖啡馆，完成场景的闭环，把广告语中的“真干活”变成了可被验证的业务系统，正是这样循序渐进的精妙形式，让京东云这次的 B 端广告在用户心里完成了「占位」。

03

龍角散×三联生活周刊

祝愿教师保有自我热爱

今年教师节，龍角散和三联生活周刊共创了一支稍微不同的 TVC《教师节快乐，更祝你快乐》。短片里用纪实的风格跟拍，记录下老师们私下的另一面。开篇，他们仍是学生眼中那个眼神严厉、一本正经的老师，随身挂着小蜜蜂和润喉糖；随着镜头的转场，画面逐渐展现出他们在热爱中，鲜活的模样——四处旅行打卡、跳舞、打篮球……

在学校，学生们更多称呼他们为“某某老师”，而非本名。但除去教师的身份，他们首先是自己。品牌也借此表达出最诚挚的祝福：希望身为老师的自己也能享受自己的爱好，永远被快乐包围，被热爱填满。教师节快乐，更祝那个“你”快乐。

04

豆包工作 Agent 独立端

一键搞定营销全流程

还是那个豆包，这次阿广又对豆包升级的 Agent 独立端进行了更详细的操作，来与大家分享之。每周追着热点跑已是广告人的常态，但品牌营销热点与行业动态可不会休息，平时我们需要耗费不少精力和时间去追踪网上的动向，但有了「豆包工作」就不一样了，它能丝滑解决种种问题。

首先它依托于云电脑，不管在家还是出行，任何时候它都能工作，就算断网了也不用慌张，因为它是真正的多端互通，包含 Web、手机和 PC。操作也很简单，只要设定核心指令，它就能自己在相应的时间段里自动收集、整理，并且整理出的文件一键就能查看详情，还分好了对应的标签和提案切入点，省去了许多麻烦事。

至于平常想收听的行业播客，豆包的「会议 Skill」可以直接把 1 小时左右的内容压缩成结构化纪要，还能随时打断，跟随你的思路走，进行灵感风暴的探讨。多平台改写分发 Skill，更是把机械搬运的活接手了，可以一次性产出多平台的适配文案和物料，让我们从繁琐的工作中解放出来。

05

海露户外留白广告

缓解大众视觉疲劳

好的广告是能为人着想的，这句话的含金量还在上升。近期海露一系列线下广告在网络上意外引发了反响，广告上一片空白，只有一句简单的话语「包下这个灯箱，只想让你的眼睛歇一会」，诸如此类的还有「包下这面墙」「包下这根柱子」，无一例外都是极简的画风，这样「洗眼睛」的操作真是轻轻松松就俘获了网友们的芳心，也俘获了阿广的心。

要知道现在很多地铁站内的广告，基本上都是大红大绿，视觉污染已经快升级成精神污染了，实在是让人无法欣赏。海露这种「反常规」的空白营销，恰好减轻了大众的视觉负担，也用大面积的留白真实践行了品牌「让眼睛休息」的理念，和产品（滴眼液）的功效达成了完美的统一。

06

顺丰「人生按键」创意 TVC

以情感叙事赋予物流温度

在快递行业从价格战转向服务战的背景下，最近顺丰上线了一支温情短片《每一件，每一键》。短片巧妙地把键盘的按钮和人生轨迹连在了一起，讲述了关于每一件包裹的意义。

我们都寄过包裹，每一次寄出，都像是按下了人生某个按钮：有时是方向键，搬家去一个陌生的城市；有时是回车键，毕业离开住了很久的宿舍；有时是重启键，收到家人寄来的食物。每一件物品，都代表着一个全新的阶段，是前进或者翻篇。

顺丰想告诉大家的是：那些倾注了情感和期待的物件，都有被好好运送、用心保存；品牌也悄悄参与了你按下“人生按键”的重要时刻。于是，快递不再只是一个冷冰冰的搬运工具，而是有了温度。那句“一路相伴，不负所托”也化成了真实可感的信赖与陪伴。

结语

现在做营销早已经告别一成不变的老剧本，蹭热点拼的是反应速度，慢一步梗就凉，做情绪营销又最怕刻意煽情。

不管是 B 端的多场景破局、节日的走心表达，还是反套路的留白形式，所有出彩的传播都不再是品牌单方面的自嗨，抓住用户的真实感受才能更贴合当下的营销环境。

BRAND MARKETING

下周营销节点

9.16 周三

中国脑健康日、臭氧层保护日

9.17 周四

世界骑行日

9.18 周五

九一八事变纪念日

9.19 周六

网络表情符号诞生日

9.20 周日

全国爱牙日、清洁地球日

CREATIVE ADVERTISING

Good 掰！