从三榜霸顶看甘孜文旅如何将“心动流量”变“市场留量”——“抖音心动目的地·心动赴川西”未播先热的甘孜观察

九月的甘孜，层林尽染，雪山鎏金。在甘孜州委、州政府加快建成国际生态文化旅游目的地的战略部署下，一场由州文化广播电视和旅游局与抖音生活服务联合发起的秋季目的地营销活动——“抖音心动目的地·心动赴川西”，正以强劲态势席卷全网。

抖音热榜、种草榜、成都榜三榜霸顶、明星打卡

9月8日至11日，“抖音心动目的地·心动赴川西”活动嘉宾沈月、翟潇闻，以“甘孜文旅宣传推广大使”“抖音心动目的地星推官”的双重身份，走进康定鱼子西、理塘勒通古镇、稻城亚丁等地开展线路体验拍摄。活动尚未正式上线，一批由沿途群众和游客自发拍摄的花絮路透视频便在抖音持续发酵：全国热点榜第一、种草榜第一、成都同城榜第一，三榜同时登顶；成都同城榜单日更有七条相关话题同屏在榜。

明星打卡甘孜风光

“未播先热”的背后，是甘孜州文广旅局多年深耕文旅品牌建设、主动拥抱内容传播变革的厚积薄发，更是一次政府引导、平台搭台、市场承接，以优质内容驱动文旅消费升级的成功实践。

9月11日，抖音全国热点榜上，“川西的秋天美得没轻没重”以1213.0万热度值登顶第一；种草榜上，同一话题以1243.0万热度值领跑；成都同城榜上，该话题以1091万热度位列榜首。同一时间、同一话题，三个榜单同时出现“甘孜身影”，在以分秒计数的内容平台上，这样的“霸榜”并不多见。

稻城亚丁景区

截至记者发稿，活动主话题“川西的秋天美得没轻没重”最高登至热点榜TOP1，累计在榜15小时38分钟；登顶种草榜TOP1，累计在榜18小时8分钟；登顶同城榜TOP1，在榜时长达到2天1小时。“川西的秋天美得没轻没重”“沈月翟潇闻中餐厅售后开到川西”“翟潇闻川西骑马大片”“我川西旅行偶遇沈月了”四个话题词同时登顶同城榜并持续在榜；“川西的秋天太绚烂了”“川西草原跳康定情歌才应景”“情侣来川西旅行必拍的藏服转场”等衍生话题多点开花。仅成都同城榜，同日上榜的相关话题就多达七条。

康定鱼子西晚霞

在鱼子西拍摄现场，翟潇闻以连绵雪山为背景发布的视频，收获点赞18.6万、评论2039条、收藏3274次、转发1.1万次，页面显示6151.4万人在看；沈月在同一点位发布的视频同样收获点赞13.3万，6715.1万人在看。两条视频的定位标签上，“甘孜｜鱼子西·景观好评榜”清晰在目。值得注意的是，这场传播率先点燃热度的，是路人偶遇拍摄的花絮路透。

康定溜溜城游人如织

据了解，花絮破圈看似偶然，实则是甘孜州系统谋划、主动作为的必然结果。从资源统筹到机制创新，从政企协同到业态布局，一盘以内容激活文旅消费的“先手棋”，早在拍摄开始之前已经落子。

康定新都桥秋韵

立足资源禀赋，把“最美秋季”统筹成一条精品线路。本次拍摄覆盖康定、新都桥、鱼子西、理塘、香格里拉镇、稻城亚丁等点位，恰好串起川藏南线最经典的秋季黄金走廊，也是近年来颇受年轻游客青睐的高品质线路。当镜头掠过鱼子西的落日、勒通古镇的千户藏寨、稻城亚丁的雪山与高原海子，甘孜“一步一景、步步皆景”的全域旅游格局得到集中呈现，甘孜的秋色之美也由此从“养在深闺”变为“全网共赏”。

甘孜风光

创新合作机制，锚定“高品质小包团”新赛道。州文广旅局联合短视频平台，打通“内容种草—产品消费”链路，讲好甘孜故事。平台提供内容生态与达人资源，州文广旅局统筹资源与政策，共同推进内容策划、线路共创和官方宣发。本次活动将“明星好友团”与达人、媒体、景区等有效融合，联动旅行社开发明星同款小包团，构建起全新的产品架构，推动流量转化为线下消费。

甘孜州境内便捷的游客服务设施——5G智慧轻松驿站

据介绍，活动主话题“上抖音跟小团”“心动赴川西”将于9月20日正式上线，活动观测期为9月1日至10月7日。按照计划，9月20日正式上线后，明星完整体验内容、达人跟拍作品、实用攻略将密集释放，配合平台流量扶持与同款定制线路集中上线，预计在国庆黄金周前后迎来传播热度与到店消费的双高峰。

理塘勒通古镇（理塘县委宣传部供图）

甘孜州文化广播电视和旅游局相关负责人表示，目前，甘孜正持续推动文旅产业高质量发展，积极探索短视频传播与文旅融合的新路径，希望以本次项目为契机，让更多年轻群体领略甘孜秋日之美，推动甘孜旅游从景点观光向深度体验转型，进一步擦亮“圣洁甘孜”文旅品牌。

玉龙拉错

从《康定情歌》的故乡到“天空之城”理塘，从“摄影家走廊”新都桥到“最后的香格里拉”稻城亚丁，甘孜正以更开放的姿态、更专业的运营、更优质的服务，把“流量”变“留量”、把“心动”变“脚步”，让世界看见甘孜、走进甘孜、爱上甘孜。

来源/ 州文化广播电视和旅游局

编辑/ 杨雪

校对/ 卢雪英

责编/ 刘睿娟

审核/ 肖宵

监制/ 谭荣皓