車夫讲城事 | 一首歌，咋就带火了垣曲疙瘩谷？

【编者按】乡村振兴，产业为基，文化为魂。文艺如何赋能产业，文化如何助力振兴，是新时代的一道必答题。山西垣曲，一首为本土物产疙瘩谷量身创作的歌曲《垣曲的疙瘩谷》悄然走红，并由此催生了一场“艺术+电商+助农”的生动实践。这首歌以乡音唱乡物，以乡情传乡味，借助短视频的传播力量，把历山脚下的老谷子唱进了千家万户，也为文艺助力乡村振兴提供了一个值得剖析的样本。本期《車夫讲城事》聚焦歌曲《垣曲的疙瘩谷》及其引发的助农现象，透视一首乡土歌曲如何成为物产传播的载体，解析艺术赋能与直播带货的融合逻辑，探寻文艺助力乡村振兴的实践路径。

最近，垣曲本土网红出镜演绎的《垣曲的疙瘩谷》MV在朋友圈传开了。画面里，大晋哥、大晋嫂、垣曲红辣椒鼓舞团掌门和几位本地互联网达人站在谷子地头，手里挥舞着谷穗，对着镜头倾情演唱。这部由垣曲皓月影视拍摄制作的MV，穿插了收割谷子、谷田盛景和展示推介垣曲小米的镜头画面，谷田里醒目的“垣曲露前小米开始预售啦”横幅迎风舒展。歌里唱的是谷，镜头里卖的是米，屏幕外记住它的是全国各地的观众——一粒老谷子，就这么被一首歌推到了镜头前、推上了互联网。

▲《垣曲疙瘩谷》MV/垣曲皓月影视出品

这首歌的诞生，本身就是一个值得琢磨的样本。申大局作词，韩瑶作曲，黄赞民演唱，三位垣曲人用最熟悉的乡音，把历山脚下这粒疙瘩谷唱成了歌。歌词不长，调子也不复杂，但“香不过垣曲的疙瘩谷”这一句，像极了山梁上甩过来的一嗓子吆喝，高亢、直接、带着土味，听过的人很难忘掉。它不是那种精雕细琢的艺术歌曲，更像老百姓站在坡沿上对着对面梁子喊出来的声音——恰恰是这一嗓子，喊出了垣曲人对自家谷子的底气。

底气从哪儿来？得从地里找答案。垣曲历山，中条山腹地，舜王耕田的旧处。山间活水灌溉，白天日头晒得透，夜里山风凉得深，一攒一沉之间，谷子把糖分和香气慢慢沉进粒里。坡地疏松，排水好，谷根扎得深，平川洼地的谷子比不了——秸秆蹿得老高，籽粒反倒不实。更特别的是疙瘩谷的穗形——猪尾巴式的纺锤形，从基部到梢部，谷粒大小均匀，不像别的谷子穗中鼓胀、梢尾瘦瘪。穗上谷码一簇簇朝外舒展，像葡萄串似的，粒粒都晒得着日头，缝隙间又走得通风，潮气存不住，霉变自然少。种田人说，这是老品种自己长出的章程，代代相传，认准了这片水土。

好谷子还得有好法子。前些年品种有些退化，山西农大的谷子所帮着提纯复壮，设立专门繁育田，老种子又焕了新颜。种法也跟着变了：冬油菜接夏谷子轮作倒茬，养地与用地结合;宽幅黑膜穴播，保墒除草、提升地温，播种除草收获实现机械化;扬花灌浆时喷一道“一喷多促”叶面肥，壮秆防倒，促籽粒饱满。老品种加新法子，调还是那个调，味儿却更厚了。

但真正让这粒谷子“出圈”的，不只是品质，而是它被看见的方式。过去，垣曲小米再好，也多半是本地人自己知道，顶多在周边县市有些名气。酒香也怕巷子深，好东西藏在历山深处，外面的人看不见、买不着。这首歌的出现，等于给疙瘩谷配了一张“声音名片”。歌一响，舜耕历山的传说、娥皇女英撒谷的故事、金疙瘩似的穗浪，全跟着旋律一起进了耳朵。听歌的人未必到过垣曲，但记住了“垣曲的疙瘩谷”这个名字。

更关键的一步，是这首歌没有停在“艺术”的层面上。它被用起来了。本土网红大晋哥、大晋嫂、垣曲红辣椒鼓舞团掌门等悉数出镜，这些垣曲人熟悉的面孔往镜头前一站，乡音乡情本身就是最好的信任背书。歌里那句“谁吃谁长寿，谁吃谁有福”，从他们嘴里说出来，不像是广告词，倒像是邻里间的真心推荐。屏幕这头是乡音乡情，屏幕那头是下单付款。一首歌的时间，可能比一场宣讲会更管用。

这种“艺术赋能+电商带货”的模式，妙就妙在它不拧巴。没有硬邦邦的广告腔，没有生硬的推销话术。唱的是自家歌，卖的是自家米，说的是自家话。观众感受到的不是“被推销”，而是“被分享”——分享的是一方水土养出来的好东西，分享的是垣曲人对自家谷子的那份底气。艺术在这里不是高高在上的装饰品，而是俯下身子，扎进土里，长出了实实在在的经济效益。

再往深一层看，这首歌还踩中了“文旅+艺术”的节拍。垣曲历山本身就是旅游资源，舜王耕田的传说、娥皇女英的故事、中条山的自然风光，都是现成的文旅素材。这首歌把传说、风物、物产揉在一起，等于给历山做了一条声音版的旅游导览。听过歌的人，再去历山，看到的不只是山水，还有歌里唱的那些画面：舜王耕过的土，娥皇女英撒过的谷，秋日漫坡漫梁的金黄穗浪。一粒谷子，就这样把农业、文化、旅游串成了一条线。

当然，歌再好，最终还得谷子本身过硬。垣曲疙瘩谷熬煮之后米油厚重，软糯适口，营养价值高，这是底子。老石碾转得慢，碾子与米粒温吞吞地磨，温度上不来，米脂保全，熬出的粥米油厚，香气是完整的。小电磨就不同了，砂辊飞转，碾膛里能热到六七十度，米粒经此半烘半热，油脂香散了，色泽暗了，米油薄得能照见人影。这道理，老辈人坐在碾盘边上抽着烟就说清楚了。如今垣曲人把这粒米连同这首歌一起推到镜头前，推出去的不仅是产品，更是一方水土的耐心和厚道。

乡村振兴，说到底，就是让这粒老谷子接着长，让唱它的人接着唱，让卖它的人接着卖。

一首歌，一粒米，一群本土网红，一场电商助农，看起来各是各的事，串在一起，就是垣曲疙瘩谷的“出圈”之路。

歌里唱的是谷，谷里长的是地，地上活的是人。从舜王撒谷的传说到今天的直播镜头，从老石碾的低吟到歌谣的高唱，一粒疙瘩谷，把垣曲的水土、农人的手泽、岁月的耐心，都揉在了一处。听那歌时，仿佛看见历山坡上谷穗低垂，秋风过处，满山满谷都是金的，沉甸甸地，摇出一片朴素的饱足。

【文章来源】公众号《車夫讲城事》图文/車志坚