北京
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 夏瑾）9月12日，“文旅新动能 消费新趋势——2026中国暑期旅游市场研究成果发布”活动在2026年中国国际服务贸易交易会成果发布厅举办。活动现场，中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同撰写的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》（以下简称《报告》）发布。
7月，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》。作为规划发布后的首个旅游旺季，2026年暑期旅游市场成为观察旅游强国建设开局情况、研判行业转型方向的重要窗口。《报告》约1.3万字，由中央广播电视总台研究院联合五家平台将“种草-决策-预订-交易-分享”纳入同一坐标系交叉校验整合得来。
中央广播电视总台研究院研究员韩春苗介绍，《报告》从市场规模、客群结构、消费趋势、业态创新、国际比较等维度分析，总结出暑期旅游市场十大特点，并归纳为三条线索：价值重构、动能转换、跨界融合。十大特点回答“市场发生了什么”，三条线索追问“变化将把行业带向何方、供给如何接应”。
《报告》认为，价值重构方面，旅游正从“产业叙事”迈向“人本叙事”，游客要的不只是抵达，而是可进入的生活、可带走的记忆、可分享的情感；动能转换方面，旅游业正从“规模增长”向“品质提升”转型，以“课本、影视、赛事、品牌”等为线索的跨界旅行成为现象级模式，旅游正成为串联千行百业的开放生态系统。
中国社会科学院视听文旅研究中心主任冷凇表示，《报告》捕捉到“十五五”开局之年的市场拐点。当前，中国旅游业正经历三个转向：从“产业增长叙事”转向“人本价值叙事”，从“规模扩张动能”转向“密度品质功能”，从“封闭行业边界”转向“开放生态系统边界”。旅游要从“黄金周消费”转向“做日常”，靠内容持续制造出行理由，并打造有深度、有情感、有粉丝基础的IP。
中国旅游集团旅行服务有限公司副总经理汪佼表示，《报告》整合五家平台不同环节数据，回应“市场发生了什么”。旅游需求结构正在“变细”，供给需跟上。中国旅游集团旅行服务有限公司已将基于大模型的多智能体定制助手嵌入定制游全链条，AI先出方案，真人“云管家”再细化行程、确认资源、保障落地。文博研学下一步要让文物借助数字技术“活起来”、跨地域“流动起来”；入境游“淡季不淡”，需构建多语种服务、移动支付、双语导览、签证绿色通道等系统能力。
与会嘉宾代表一致认为，《报告》凝聚多家平台数据，融合政策坐标与市场信号，既为理解中国旅游市场结构性转型提供刻度，也为目的地运营、产品创新和常态化监测留下了可复用的方法。
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